太突然！关闭所有门店！- 大数跨境

海博TV

2022-02-27

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继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店甚至退出中国市场，最近又一韩妆品牌HERA赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下专柜，并计划于今年3月中旬，关闭线上微信商城。

说起HERA，大家应该不陌生。2015年，由全智贤主演的《来自星星的你》里，女主角千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA家的气垫粉饼。彼时，对国内的消费者来说，气垫粉饼还是个新鲜事物，一时间朋友圈里的韩国代购都在卖“千颂伊同款”。

而之后又一部全智贤和李敏镐主演的《蓝色大海的传说》，将HERA的一支人鱼色口红送上了热销榜。

据资料显示，HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的高端美妆品牌，成立于1995年，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，随韩风流行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京的SKP。不过近几年出于各方面因素，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。去年爱茉莉太平洋的财报显示，赫妍的线下门店营收下滑29.4%。

事实上，不只是线下门店的关闭。这次的HERA的撤退，还包括线上的微信商城——运营至2月28日。

记者通过微信小程序登录品牌官方旗舰店，打开就是“温馨提示”，“赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售”，此外，3月1日-7日开放积分兑换，3月25日停止客服咨询。