“相公寨纯茶油”官方微信公众号上线啦！
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时光荏苒，我们即将迎来新的一年，也是我们进入油茶行业的第四年。
从零开始，到二十五个分公司，到几十万亩的油茶林，我们从一个从事通讯和文化的企业跨行业发展油茶行业最大的种植企业，这是一个飞跃。接下来我们要上一个新台阶，那就是向纵深发展的品牌建设阶段。
现在企业间的竞争已经不再是简单的产品质量和服务的竞争了，品牌成了企业特有的标志，也是一种标准和承诺。它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托。
中联天地在种植规模上已经是最大，可是品牌价值还没有成形，老百姓还不知道我们，还不知道有相公寨这么个纯茶油品牌。
品牌建设对于中联天地有非常的意义
1、我们已经注册了相公寨商标，保证了中联天地的产品特色和外观包装得到法律保护。
2、品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。“贡献、守正、创新”将注入品牌理念而被人铭记，并持续影响消费行为。稳定的客户群体，保障未来持久、恒定的利益。
3、品牌是保障竞争优势的强有力手段，当品牌确立以后，暗含了信誉和质量，满意的消费者会重复选择同一品牌的产品，并且不自觉地传播品牌口碑。
4、提高中联天地在行业内的知名度，提升我们在油茶行业的地位。
5、提升中联天地员工的自豪感和对企业的归属就感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。
中联天地今年开始销售相公寨品牌纯茶油，这正是树立品牌的开始。“茶油”的百度指数一路飙升，最多的时候，一天 4000 多人搜索这个词。这说明茶油要进入一个黄金购买期。关心的人多了，了解的人多了，购买自然就多了。
在众多的茶油品牌中，还没有一个口碑良好家喻户晓的品牌，这就是我们的机会。我们订制标准是一级，无论是压榨还是浸出，一定要保证质量。从开始就遵循品牌建设的规律，一步一个脚印地创建相公寨品牌。
网站上也开始相公寨品牌的宣传。如果现在百度“相公寨纯茶油”，首页全部都是我们的。
但是这些还是不够的。品牌必须落地!品牌落地就是植根在消费者心里，尤其在互联网时代，信息的传播速度极快。
“好事不出门，坏事传千里 ”规律让我们不得不认真,我们还需要加大力度进行宣传，倡导食用油健康，引领行业向着正规化、标准化方向发展。
那么，现阶段我们应该怎么做呢?
1、品牌观念一定要符合老百姓的观念。
相公寨，一个纯绿色生态的地方。确有其地，就在油茶之乡常宁。虽鲜为人知，却是祖祖辈辈吃茶油用茶油的地方;有很多传说(油茶大仙、朱元璋被救、相公寨传奇等)。
在物欲横流的社会里，人们追求金钱的欲望越来越膨胀，相公寨就像一泓清泉，穿流于熙熙攘攘的都市，为呵护都市人的健康餐桌，而孜孜不倦地滋润每个人的胃。让人们知道，就在中国，在你身边，还有一个健康小卫士——小相公(卡通人物，形象代言人)。
第一，我们生产最好的食用油;
第二，我们教你健康美食的做法;
第三，我们还告诉你更多有关茶油养生以及如何用它美容护发、降三高、减肥、祛妊娠纹等保健知识;
第四，我们还会带着你参观生态种植基地，亲身体验天然绿色的健康生活……
老百姓的观念是什么?活得快乐，身体健康，这是老百姓最根本的要求。对人有益的产品就会购买，对健康有好处的产品就会关注。现在琳琅满目的商品里添加剂、防腐剂、色素、转基因……老百姓不需要，因为不健康，吃了有害。而我们提倡的有机绿色无污染，正是老百姓的诉求。加以时日，老百姓一定会记住我们、相信我们。
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2、要注入品牌文化和理念
首先要把企业的文化和理念融合在品牌里，然后还要发展品牌文化。这个品牌文化的范围就大了。
要融合中国的传统文化、企业文化、民俗文化等。现在的人缺乏信仰，甚至没有生活目标。如果在我们的品牌里，能让消费者找到归属感，他就会跟着品牌文化一起成长，这个影响是深远的，会影响几代人。
比如耐克，没有生产企业，只有一个品牌。可是消费者一直相信这个品牌，70 后、80 后、90 后，以至于即将崛起的 00 后，都信任这个品牌，这就是“天使的翅膀”的力量。
“贡献、守正、创新”是我们的根本理念，有贡献精神的人一定是无私的人，首先知道奉献，是一种开阔的胸怀，懂得我为人人，就是人人为我;守正，是说起来容易做起来难的原则。
你看多少高官高管被拉下马?多少标兵成了罪犯?能始终如一守正，真的好难。
我们把它作为基本理念，就是要让我们的企业是一个健康正义的民族企业，不会同流合污，不会见利忘义，是行业领袖必需具备的品格;我们不古板，不会墨守成规，因为我们要创新。别人做不到的我们能做到，别人不敢想的，我们敢想敢实践。家庭农场就是中联天地的一个创举，我相信，我们也会最先在这方面得到经验，并在行业间传授。
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3、标准化、规范化、行业化品牌是一个系统工程
我们应该建立符合品牌导向的一系列程序，有标准的企业颜色、字体;统一的包装色彩，在众多同行产品中独树一帜。在不就的将来，我们在生产、包装，乃至运输和销售模式上也会形成一系列规范和标准，这些规范和标准也是品牌的一部分。
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4、如何提高认知度?如何传播?
这是所有企业都面临的难题，没有认知度的品牌不算品牌。在 4G 时代，真正的战争不是资源争夺战，而是对“客户生活方式参与权”的争夺战。也就是谁赢得了客户的参与，谁就是老大。客户愿意听别人的使用体验，而不是企业的宣传(当然宣传是必要的，是让人知道的第一步)。这个时代的传播方向有所不同，客户与客户的关系取代了企业与客户的关系。为什么那么多企业冒着被惩罚的危险也不断刷单?为什么小米手机 90 秒就销售十万部?这一切都是“客户认知”造成的结果。
《油茶飘香》是纸媒，能展现网络所不能的东西，也给那些离互联网远一点的人群以更多的分享。网站是非常重要的喉舌，尤其是现在的移动互联网的发展，更要求网站不断接近手媒体，接近移动生活。电商运营部要紧跟互联网发展的脚步，随时调整策略，迅速赢得客户，培养客户。
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5、维护品牌形象
这是品牌建设的最后一步，就像是创业后的守业。中联天地做的是利益千秋的事业，不会虎头蛇尾，我们会自始至终维护中联天地的品牌形象，这就需要有一支专业的队伍。
现在是瞬联和秒杀时代，对于维护品牌的专业队伍来讲，所有的信息都是重要的，不能有任何轻视。一个差评就算是无意的，也必须重视。不重视就可能损失一大片的客户，甚至更惨重的代价。处理的及时并且得当，就会提高品牌的影响力，让更多的潜在客户加入进来。小米的“掉漆门”就是个例子，坏事变成了好事，老米粉更加信赖小米，让旁观者对小米刮目相看。所以，我们要有危机意识，随时保持警惕，密切关注粉丝的评价。
新年将至，是时候开展品牌战役了。虽然我们从 2012 年就开始进入油茶行业，从未间断过品牌建设， 2016 年，注定是中联天地品牌塑造之年!
(潘英霖)
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