夏天来了，你有没有在冰箱里囤几瓶可口可乐？
据说，可口可乐是在“okay”之后最广为人知的单词。虽然人们越来越青睐健康饮料，但可乐作为“肥宅快乐水”也算热度不减。
可是你知道吗，在进入欧洲市场的时候，可口可乐也遇到过麻烦。今天带你看看可口可乐是如何征服世界的。
人们对健康和瘦的不断追求，让碳酸饮料的销量整体在下降，但可口可乐仍然广受欢迎。
每秒钟，世界上就会有接近20000杯可口可乐被灌进消费者的肚子。
这款1886年在美国问世的饮料，最初含有可卡因和咖啡因，从它的名字中就能看出。
Coca-Cola中的coca 是古柯，这种植物可以分理出可卡因，cola是可乐果，主要成分是咖啡因。后来出于健康的考虑，可卡因逐渐从配料表消失。
这家公司很会营销，1901年，可口可乐的广告预算就超过了10万美元。很快，可口可乐就占领了美国市场。
到20世纪30年代末，可口可乐的销售额占到全美汽化软饮料的近一半。
搞定美国，不一定就能搞定欧洲。
20世纪20年代，可口可乐把目光瞄准欧洲市场。和在美国不同，可乐没因为不含酒精受到欢迎，反而因为含糖和咖啡因被认为有害健康。不仅酒类替代品的路走不通，敏感的民族主义者还担心可乐会对欧洲的文化传统造成冲击。
直到二战前，可口可乐在欧洲都卖得不好，只有一个国家除外，那就是纳粹德国。
30年代，可口可乐在德国的销量急剧增长。1933年，可口可乐在德国的销量从最初的每年6000箱提升到每年10万箱。
能在德国吃开，是因为可口可乐公司一直让德国人相信可乐就是德国人发明的。
他们尽可能将可口可乐的形象德国化，通过定制专属瓶盖和海报的方式加强可乐和纳粹之间的紧密联系。公司还赞助了1936年的柏林奥运会，提供大量免费饮料。据说就连元首也会在私人剧院看剧时喝可乐。
二战开始，可乐原浆无法从美国被运到德国，可老百姓已经喜欢上喝可乐，于是可口可乐公司的德国负责人发明了芬达来替代可乐。
战争让可口可乐走向了世界。可乐不醉人还能提神，美国士兵们非常喜爱，甚至麦克阿瑟、艾森豪威尔等高级将领也是它的爱好者。于是，可乐在战争期间就作为军需品和美国军队一起到达世界各地。
为了方便军人们喝可乐，可口可乐公司还在基地附近设立了装瓶厂和汽水厂。整个战争期间，他们在全球共建立了近64家军用装瓶厂，共生产饮料近百亿瓶。
借着极有辨识度的弧形瓶身，美国士兵喝可口可乐的场景，成了一幅天然的宣传画，让欧洲人重新认识了这种饮料。可口可乐公司也借这个机会，把它和美国精神联系在一起，进行产品促销。
20世纪40年代后期，可口可乐终于在欧洲快速发展起来。
不过反对的声音依然存在，1948年，可口可乐在法国的投资计划就受到了阻碍。一些法国人认为，可乐不仅危害公众健康，还会使酿酒业面临崩溃危险。
不过，法国禁止可口可乐销售引起了美国的强烈不满，甚至一度危及马歇尔计划的援助。
1950年，法国终于做出让步，允许可口可乐限量销售。
饮料终归是饮料，最重要的还是有人爱喝。
1953年，有67%的法国人表示自己不太喜欢喝可口可乐。但随着时间推移，法国人还是接受了这种美国汽水。当然，他们也没有因此放弃葡萄酒。
其实，1927年可口可乐进入上海的时候，卖得也不是很好。除了独特的口味，奇葩的中文名“蝌蝌啃蜡”也得背这个锅。直到30年代，它才改名叫“可口可乐”。
新名字不但好听，寓意也很好。1948年，上海成为第一个年销量超过2400万瓶的美国境外市场。
2008年奥运会，可口可乐公司还将中文的“可口可乐”印到了全球100多个国家的可口可乐产品上。
参考资料：
1.王晓德：《对“可口可乐化”命题的思考——欧洲“美国化”个案研究》，《学术研究》，2008年第44期；
2.彭慕兰、史蒂文∙托皮克：《贸易打造的世界——1400年至今的社会、文化与世界经济》，上海人民出版社，2018年版；
3.汤姆·斯丹迪奇：《上帝之饮：六个瓶子里的历史》，中信出版社，2017年1月。
