核心观点
*掌阅科技具备IP开发基础，但在技术与硬件生产环节存在短板。
*传统潮玩赛道难以复制泡泡玛特的成功，但“AI+潮玩”可能为IP衍生品商业化开辟新路径。
*从网文到短剧，掌阅已完成内容形态转型，但其在AI硬件赛道的竞争优势尚不显著。
作者：周可 编辑：火狐狸
当企业寻求新的增长曲线时，热门赛道往往成为首选。短剧与AI潮玩分属不同领域，前者市场集中于线上，后者根基在线下，二者在IP开发层面存在一定交集。近期，市值百亿的短剧公司掌阅科技，在短剧业务之外，开始布局AI潮玩赛道。
据BOSS直聘平台信息显示，掌阅科技股份有限公司目前招聘的204个职位中，至少有2个职位明确涉及AI硬件项目，且任职要求非常具体，这表明公司对AI硬件业务已有较为清晰的规划。
凭借短剧业务的发展，掌阅科技实现了从传统数字阅读向短剧内容赛道的转型。如今，其对AI潮玩业务的布局，进一步明确了公司把握AI市场机遇的决心。那么，掌阅科技进军潮玩领域的胜算有多大？
从招聘需求看掌阅的AI潮玩方向
掌阅科技招聘的两个职位分别为“AI供应链项目经理(A222521)”和“AI硬件项目管理”，薪资待遇均为“15-20K·14薪”，职位描述、加分项及任职要求基本一致。
从职位描述来看，掌阅希望招聘的硬件项目经理需全面负责公司AI潮玩硬件产品（含PCBA/结构件/模组）的供应链管理，涵盖试产、物料跟进、交付跟踪等环节。需对接工厂（结构+注塑+PCBA+组装），推进EVT/DVT/PVT全流程节点，确保试产按期完成。此外，还需负责BOM管理、变更流程（ECN/EBOM），参与模具/治具/开版打样，并跟进结构件、电子件的打样与问题确认。
任职要求特别强调，候选人需具备2年以上消费电子/智能硬件/玩具电子/潮玩硬件供应链PM经验，且必须拥有端到端项目经验。加分项包括：拥有AI类硬件/潮玩手办/智能玩具/二次元IP硬件项目经验，熟悉广东或浙江地区工厂资源，具备供应链成本优化经验，以及有瑞芯微/全志/乐鑫/智能语音模组厂的对接经验。
值得注意的是，瑞芯微、乐鑫科技和全志科技均为业内领先的芯片设计公司。瑞芯微和乐鑫科技的产品方案覆盖消费电子中的AI潮玩场景，全志科技则专注于高性价比消费级产品，如智能音箱、智能投影等。其中，瑞芯微是火山引擎端侧AI SoC的主要合作伙伴，其芯片已应用于字节跳动旗下的AI情感陪伴毛绒玩偶“显眼包”。
由此可见，掌阅对AI潮玩的发展趋势高度重视。其招聘要求不仅寻求代加工合作，更强调需要专业负责人深度参与生产全流程，进行精细化管控。
从内容到硬件：百亿市值公司的转型探索
AI潮玩是近年来兴起的新产品形态，结合了AI技术发展与潮玩市场热度，市场期待较高。然而，让潮玩“动起来”并非简单接入大模型技术，更关键的挑战在于交互能力的提升与优质交互体验的实现。
一位AI陪伴玩偶行业从业者指出：“将IP转化为可动玩具存在较高风险。”主要因素在于AI潮玩的交互效果往往难以满足普通消费者的预期。例如，当用户发现机器人的精彩表演背后是人为遥控时，体验感会大打折扣。AI潮玩产品同样面临此类风险：当静态潮玩被赋予“意识”后，它是否还能保持用户心中的原有形象？
这种风险对技术交互提出了极高要求。掌阅在招聘中强化对“端到端”实践经验及芯片企业对接经验的要求，正表明其对产品落地可能遇到的问题已有充分考量。
从掌阅的发展历程来看，公司早在2015年就发布了iReader电子书阅读器，完成了从内容到智能硬件的初步尝试。2015年至2025年间，掌阅陆续推出了多款阅读器、手写本等智能电子产品，在硬件赛道有所布局，但始终围绕阅读、办公等场景展开。
在IP积累方面，掌阅科技通过旗下杭州掌阅动漫有限公司、深圳掌阅动漫科技有限公司等关联实体，已覆盖动漫IP开发、漫画改编、版权代理及衍生开发等业务，在IP变现方面具备一定基础。因此，若将IP开发与硬件制造视为两个维度，掌阅在IP方面的优势明显高于硬件制造能力。这也解释了为何其在AI硬件项目经理的招聘中，特别强调供应链管理与生产环节的经验。
作为一家以数字阅读起家的互联网公司，掌阅近年抓住了短剧风口，成功实现业务转型。2025年中报数据显示，公司上半年营业收入达15.3亿元，同比增长14.58%，其中短剧等衍生业务收入为8.38亿元，同比大幅增长149.09%，已成为公司第一大业务板块。
在稳定内容基本盘后，掌阅继续在新赛道寻找增长点，“AI+IP+硬件”构成的AI潮玩方向，有望成为其下一个发力点。
结语
随着Z世代成为消费主力，潮玩已成为热门消费品类，众多企业希望在此领域分得一杯羹。然而市场实践表明，无论是大型公司还是小型团队，都难以再造一个“泡泡玛特”。AI与潮玩的结合，或许能为IP商业化开辟新路径。掌阅能否在这场新的IP竞争中交出满意答卷，仍需市场检验。
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