乡村振兴背景下农文旅深度融合模式研究

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施推进，许多乡村积极培育打造乡村旅游新业态，深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，带动农民就业增收，为乡村发展注入新动力。

随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，三农问题逐步得到解决，乡村活力得到空前激发，农业景观资源、农业生产条件、乡村文化资源等的价值得到了进一步挖掘。在消费升级的趋势下，随着人们的出游频次不断增加，以及对假日生活质量的不断加大，乡村旅游市场空间得到了拓展，推动了农文旅融合向着更完善的方向发展。

激活地域文化，打造乡村文旅消费新场景。乡村旅游必须整合乡村文化资源，提炼乡村文化内涵，挖掘乡村独特文化符号，打造个性化文化品牌，在场景消费与体验中实现乡村特色文化品牌与游客的互动，进而引发游客对品牌的认同。挖掘具有当地特色的如编织、集市、比赛等乡村活动场景，通过文化民俗活动激发农村居民和游客的情感共鸣，提升乡村特色文化品牌的吸引力。引入艺术展、动漫节、音乐节等多元文化活动，扩大当地特色文化品牌影响力，增强当地特色文化趣味性。以农业生产为基础，围绕农业产业园、生产基地等，打造具有当地特色的农事体验、产品深加工体验、农业自然科普等沉浸式消费体验新场景。

近年来，国家高度重视农业、文化和旅游产业的融合发展，出台了一系列政策措施鼓励和支持农文旅融合项目的开展。同时，对于研学旅行的政策支持也在不断加强，为“农旅+研学”提供了良好的政策环境。并且随着教育理念的转变和消费升级，越来越多的家庭开始重视孩子的综合素质教育和实践能力培养。“农旅+研学”以其独特的体验性和教育性，满足了家长和学生对于多元化、实践性学习方式的需求，市场潜力巨大。

现在多数年轻人、儿童及大量的城市人群早已脱离了乡村生活，对传统的乡村文化一无所知，但是我们的农耕文化和一些农耕活动对他们又有很大的吸引力；在乡村与年轻人感兴趣的事物的交融过程中，乡村文化渐渐焕发了新的活力。

除上述列举的农文旅场景与业态外，还有“农旅+咖啡”、“农旅+露营”、“农旅+民俗”、“农旅+非遗”等已有的农文旅融合场景与业态，在这个过程中，部分城市职能被迁移到乡村，与乡村融合产生了新的体验感。我们无法准确预测农文旅的下一个融合对象，但是可以观察到大致趋势有：体验化、科技化、艺术化、IP化、游戏化、节庆化等。通过打造具有地方特色的文化IP、讲好乡村故事、融合数字技术等策略，乡村文旅将得以提供独特的文化体验，吸引游客并增强其文化认同感。