Erdos鄂尔多斯2026新品：中国羊绒品牌的国际化蜕变

当一件Loro Piana羊绒衫售价2万元时，同样来自内蒙古阿尔巴斯羊绒的Erdos，正在用1/3的价格和全球30%的羊绒供应链优势，改写国际奢侈品市场的规则。

从"老牌子"到国际舞台的华丽转身

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2025年春夏，鄂尔多斯集团旗下五大品牌——ERDOS、鄂尔多斯1980、1436、BLUE ERDOS和erdos KIDS——在国际T台上集体亮相。主品牌ERDOS以"BACK SIDE"为主题，将西方古典浪漫风格与东方剪裁工艺深度融合，采用高纱织精纺羊绒和植物染色系列，延续品牌可持续时尚理念。这个曾被视为"老气横秋"的中国羊绒品牌，正在经历一场彻底的国际化蜕变。

图1：Erdos 2025春夏系列——东西方设计理念的完美融合

2016年是鄂尔多斯品牌重塑的转折点。集团将品牌矩阵重新定义：ERDOS定位都市专业人士，主打时尚羊绒；鄂尔多斯1980面向成熟消费者，提供经典羊绒；BLUE ERDOS瞄准年轻群体；erdos KIDS开拓儿童市场；而高端子品牌1436则直接对标Loro Piana、Brunello Cucinelli等国际顶级奢侈品牌。这一战略调整，标志着鄂尔多斯从单一品牌向多层次品牌矩阵的演进。

更重要的是设计团队的国际化。法国设计师Gilles Dufour的加入为品牌注入了全新的设计语言。这位在CHANEL工作15年的资深设计师，打破了羊绒"沉闷保守"的刻板印象，推出羊绒贴花刺绣和"彩虹扣"羊绒衫等创新单品。与此同时，品牌邀请刘雯等国际超模代言，频频登上国际时装周，以年轻、时尚、高品质的全新形象出现在全球消费者眼前。

图2：国际超模刘雯演绎Erdos羊绒——品牌国际化的重要里程碑

钻石级羊绒：1436的奢侈品密码

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2006年，王臻（Weng Zhang）创立了高端子品牌"1436"，这个看似神秘的数字，实则是Erdos品牌最核心的质量标准：阿尔巴斯（Arbas）婴儿羊绒纤维平均细度低于14.5微米，长度超过36毫米。这一标准代表着"钻石级羊绒"的品质门槛，也是1436敢于挑战Loro Piana的底气所在。

图3：1436旗舰店——极简设计美学与羊绒工艺的对话

数据更能说明问题。鄂尔多斯集团控制着全球30%的羊绒供应链，处理中国40%的羊绒原料，是世界最大的羊绒制品生产商。在内蒙古鄂托克旗，集团建立了8500头阿尔巴斯羊的实验牧场"源牧场"，通过基因选育、智能养殖和草原修复技术，将放牧压力降低40%。更关键的是，公司采用"质量优先"定价模式，支付的羊绒收购价是竞争对手的三倍，这一策略在十年内将平均纤维细度从17微米提升至14.5微米以下。

相比之下，意大利品牌Loro Piana同样依赖中国和蒙古的羊绒原料——全球约90%的羊绒产自中国、蒙古和西藏地区。但Loro Piana通过百年品牌积淀、"安静奢华"的营销策略、精准定价和限量发售，成功将产品价格推至Erdos的3-5倍。这种品牌溢价能力，正是中国羊绒品牌亟需突破的天花板。

图4：不同等级的羊绒纤维——1436严选细度<14.5微米的钻石级原料

垂直产业链优势与价格竞争力

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鄂尔多斯的核心竞争力在于完整的垂直产业链：从原料采购、分拣、洗涤、脱毛、染色、梳理、纺纱、编织到精整包装，所有环节均在集团内部完成。这种"从牧场到市场"的全链路掌控，不仅确保了品质稳定性，更带来了显著的成本优势。

图5：内蒙古阿尔巴斯羊绒牧场——中国羊绒的核心产区

以一件经典款羊绒衫为例：1436的售价约在5000-8000元人民币区间，而Loro Piana同类产品售价通常在15000-25000元。材料品质相当的情况下，价格差距源于品牌溢价、渠道成本和市场定位。对于注重性价比的消费者而言，1436提供了"奢侈品质量、轻奢价格"的选择。

然而，价格优势并非品牌的唯一追求。2024年6月，1436在北京国贸商城开设首家"1436 CAFÉ"，将精品店、咖啡馆和生活美学空间融为一体。这一跨界尝试，旨在通过多元化体验满足消费者不断演变的需求。截至2024年半年报，鄂尔多斯集团共运营1003家门店，包括620家直营和控股店，以及383家加盟店，同时在天猫、京东、抖音、唯品会和小红书等平台全面布局。

图6：北京国贸1436 Café——羊绒品牌的生活方式实验

国际化战略的多维布局

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鄂尔多斯的国际化并非简单的出口业务，而是系统性的全球市场渗透。在亚洲市场，品牌已在日本开设包括1436在内的高端门店。欧洲方面，产品销往法国、意大利、西班牙、比利时、德国、荷兰、瑞士、瑞典等多国。北美市场同样是布局重点，美国和加拿大均有销售网络。

2024年，1436创始人王臻宣布在意大利米兰建立设计工作室，这一举措意在对接国际资源和市场，进一步拓展欧洲高端消费群体。同时，品牌与美国滑雪品牌BURTON合作推出户外羊绒系列，展现了功能性与奢华感结合的新方向。

图7：Erdos与国际模特的跨界合作——品牌年轻化与全球化的双重策略

在数字化营销方面，鄂尔多斯同样走在前列。天猫旗舰店粉丝数达284万，通过直播展示产品和分享搭配技巧，拉近与消费者的距离。品牌还在Instagram、微博、小红书等平台建立了完整的内容矩阵，用年轻化的语言讲述羊绒故事。

可持续发展：中国品牌的责任担当

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在全球时尚产业向可持续转型的背景下，鄂尔多斯主动拥抱绿色制造。品牌推出植物染色系列，减少化学染料对环境的影响。"源牧场"项目不仅提升羊绒品质，更通过草原修复和科学放牧，实现生态保护与商业发展的平衡。

2025年7月，第八届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会以"绒链全球，智赋未来"为主题，吸引了来自法国、意大利等10国35家国际参展商，以及上海、浙江等国内产业集群近200家参展商。这一平台不仅展示了鄂尔多斯的产业实力，更彰显了中国在全球羊绒产业链中的核心地位。

鄂尔多斯高新区绒纺产业创新示范园占地1968亩，总投资80亿元，预计2025年6月建成投用，将以"构筑世界级羊绒产业"为目标，进一步巩固中国在全球羊绒市场的领导地位。

图8：1436创始人王臻——推动中国羊绒品牌走向世界的关键人物

写在最后：国产羊绒的价值重估

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从"老牌子"到"国际化"，鄂尔多斯用近十年时间证明：中国品牌完全有能力在全球奢侈品市场占据一席之地。凭借原料优势、产业链掌控、设计创新和价格竞争力，鄂尔多斯正在改写"中国制造"在时尚领域的刻板印象。

当然，挑战依然存在。品牌溢价能力、全球知名度、高端市场认知度等方面，中国羊绒品牌与百年欧洲奢侈品牌仍有差距。但鄂尔多斯的实践表明，通过持续的品质投入、设计创新和国际化战略，中国品牌完全可以在全球舞台上与国际巨头平等对话。

你会如何选择？ 同样的羊绒原料，同等的工艺水准，1/3的价格——你会选择国产羊绒品牌Erdos，还是为百年欧洲品牌的故事买单？在品质与价格之间，你的天平倾向哪一边？

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数据来源：

• How Chinese Brand ERDOS Transformed from "Outdated" to Iconic^[1]
• Sustainable fashion: why Erdos is the king of cashmere - SCMP^[2]
• 鄂尔多斯：从"老牌子"到"国际化"的时尚蜕变 - 新华网^[3]
• 鄂尔多斯集团旗下五大品牌发布25春夏系列 - ConCall^[4]
• Brand Origin - 1436 Official Website^[5]
• China cashmere brand international luxury market positioning - Fortune Business Insights^[6]
• Inner Mongolia cashmere goat farm - North Land Cashmere^[7]

题图来源： Erdos官方 / CXG Media

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引用链接