当我们在谈科技数码品类时，我们在谈什么？

在上一期的小红书品牌投放研究回顾中，我们进行了2021年度小红书的标杆事件概览，总结了小红书平台的营销路径，同时对典型品类进行了分析和回顾。不难发现，以护肤，彩妆为代表的重点品类长期且持续地为小红书平台提供广阔的内容土壤，同时美食，居家，配饰，母婴等众多女性关注的内容维度为我们生动的塑造了小红书平台用户丰富多彩的生活。小红书平台以其优异的用户粘性，为我们研究用户UGC贴文及互动内容提供了走近用户心声的可靠平台。与此同时，我们意外，但又意料之中的发现，运动和科技数码这两大一直以来在男性群体中的深入程度远高于女性的品类在小红书，这个目前仍以年轻女性为主的生活分享平台显现出极高的增长潜力。

通过艺恩星数-小红书数据监测显示，虽然科技数码品类是小红书平台男性占比较高的品类（占12%），但该品类主要贡献仍主要来自女性群体，超85% (35岁以下的用户占比超86%)。在这个时代，年轻女性开始更多和更深入地进行自我价值探索，同时对于如何利用各种品类，当然包括先进的科技数码品牌及产品，更好的帮助女性提高生活便利性，实现自我价值的追求从未停止。本文希望通过2021年在小红书平台科技数码品类的内容回顾，更好的给大家带来一些灵感，走近和读懂年轻女性，当她们在谈科技数码时，她们在谈什么，而对于女性“营销”的第一步，需要的更是理解和陪伴。

source：艺恩星数 小红书 |科技数码品类受众分析

回顾2021年全年的科技数码细分品类内容，手机相关占比超过65%，手机可以说是不分人群，在大家的生活当中扮演越来越重要的角色，其次是耳机和相关配件如手机壳，整体内容关键词呈现个性化及场景化的特征，深入具体的关键词及品类内容，总结为以下7个趋势及相关关键词：

source：艺恩星数 小红书 |科技数码品类热词示例

 关键词：壁纸、主题、Ins 风、简约风、治愈系

“手机壁纸”为手机相关热词TOP5，热词互动量超过15万，相关笔记超1100篇，不同风格的壁纸及主题需求呈现多维度，细分化的趋势。壁纸和主题以模块化、替换简单的优势深受广大女性对于颜值和个性化的需求。替换壁纸也意味着替换心情，壁纸作为个人手机的一部分，因此不管是Ins风，简约风还是治愈系的风格，用户可以最低的成本在不同的风格之间来回切换，彰显自我个性。同时，对于壁纸app开发和其他应用程序在皮肤主题功能的延展，也可以作为有效的引流方式收到更多的关注。

source：艺恩星数 小红书 |手机热词搜索

source：艺恩星数 小红书 |手机壁纸热词搜索

关键词：智能设备、蓝牙耳机、手机套、手机包包、iwatch表带

与传统的3C数码产品“硬派”测评不同的是，小红书平台上数码产品相关测评偏向“软派“，也更受欢迎，除了对产品功能的展示以外，更加侧重在产品外观的呈现和表达，符合女性用户对外观造型审美诉求。随着数码产品不断迭代和升级，产品更加便携，在满足功能需求以外，突出的颜值和搭配方式在小红书平台更容易吸引较多的关注。就像用户会主动搜索“手机包包”，来寻找是否有一款合适的正好可以放下手机的包包，来搭配每天的装扮一样，小红书的用户对于产品的颜值十分敏感，同时，易于搭配的电子产品，通过博主的二次呈现，可以在视觉的加持下瞬间种草。

细分品类中最突出的要数蓝牙耳机，在小红书平台的加持下，不仅各大品牌纷纷入场（苹果，魔声，Bose, 华为等），同时也为一批有较高性价比，不输颜值的平价耳机品牌带来更多新机会，表现较突出的品牌有Buttons蓝牙耳机、Sudio蓝牙耳机、漫步者Edifier 蓝牙耳机、睿量蓝牙耳机、冇心蓝牙耳机、小米蓝牙耳机、派美特蓝牙耳机、飞利浦蓝牙耳机等。

source：艺恩星数 小红书 |近90天品类热词-相关热词搭配

source：艺恩星数 小红书 |品类热词

source：艺恩星数 小红书 |笔记检索

source：小红书

另一个值得关注的周边，来自最近在小红书平台风靡的Apple Watch智能设备，在众多可穿戴设备中，苹果Apple Watch 以超高颜值和高度定制化设计带来广泛的关注，在小红书平台以iwatch这个关键词的交互分享中，近30天有超5万用户在搜索iwatch表带。在平台中，通过贴文和视频形式发布的iwatch 造型，大多都收获了较高的用户关注和互动。

来到优质贴文中，我们发现，对于智能设备的打造，同样主要来自壁纸和表带的搭配。而女性天然在配饰的搭配上更胜一筹，通过无限的壁纸和表带不同的材质和颜色的搭配，可以打造出适合不同场景、不同节日、不同风格、不同季节的设备造型。因此，在当代女性看来，智能可穿戴设备已经不仅仅是智能设备，不管对于智能设备本身的打造还是搭配每天的服饰和造型，更是一款行走于流行时尚前沿的时尚单品，那么通过随意切换的表带种草一块智能手表也就不足为奇了。

source：艺恩星数 小红书 |热词详情相关笔记

source：小红书

source：艺恩星数 小红书 |热门笔记相似笔记

关键词：手机壳、DIY

截至2021年Q4，手机壳在科技数码品类相关细分类目中占据高位不下，相关笔记数达到近9万篇，热词互动量超1500万，用户对手机壳的个性化需求也不断攀升，在个性化提升的基础上，又进一步延伸出DIY的模式。相关品牌以主流的苹果、华为外，新晋品牌还包括星巴克、泡泡马特、迪士尼，另外奢侈品牌也逐渐开始借助小红书平台对高度DIY、颜值、个性化的需求，通过鼓励用户自发的产品周边创新，提高用户粘性和扩大品牌声量。

source：艺恩星数 小红书 |热词相关热搜词

关键词：相机、自拍杆、手机摄影、P图、滤镜、调色、自拍、复古、拍立得、醒图app、美图秀秀、投影仪

源自对于拍照的热衷，数码产品尤其是摄影周边在小红书的整体数码内容格局中占据重要的位置。与其他平台不同的是，在小红书平台活跃的Top 500科技数码达人中, 仍有超60%达人为女性，她们活跃在影视、美妆、护肤、兴趣爱好、教育、家居、文化、时尚、潮流、知识、素材、资讯、娱乐、生活记录、商业财经、情感、汽车、搞笑、医疗健康、宠物等众多领域。此外，她们还在科技数码，尤其是摄影领域有独到的输出。对于细分行业，也贡献出围绕着摄影设备如手机、相机、手机摄影、拍照为基础的泛拍摄周边，包括但不局限于摄影辅助设备如自拍杆、三脚架、手机摄影技巧、拍照技巧、P图、调色、滤镜、美颜 app 和使用技巧、修图、拼图、相关app及极具创意的新数码设备应用场景如投影仪作为拍摄的背景，搭建无限发散的创意拍照场景。

在拍美照和分享上，似乎永远值得花费更多的时间，因此，在手机摄影相关的品牌提及中，修图app品牌如醒图，美图秀秀和手机品牌，如苹果、华为、VIVO处于同等重要的位置。在众多的用户互动中，普通用户（以5000粉丝量以下）的UGC 整体带动了内容的发展和活跃。

source：艺恩星数 小红书数据库 移动端H5版–热词详情

近期在小红书平台，对于投影仪拍照又迎来了一波新的热度，又有谁能想到，有才的“小红薯们”也可以通过投影仪的高端操作收获了一整个摄影工作室。通过设置投影仪的背景投影，可以打造出圣诞、生日等变幻莫测的写真墙，而在这些生动有趣的内容之下，投影仪品牌默默的被提及，也收获了用户新的使用场景。

source：艺恩星数 小红书数据库 移动端H5版–热词详情

关键词：美食、运动、出行、工作、音乐、娱乐、旅行、唱吧、小巨蛋麦克风、男朋友

场景化，并不是一个新的趋势，但仍在用户生活的方方面面起到重要的作用。用户的生活离不开形形色色为我们生活创造便利性的品牌和产品。除了记录生活的瞬间，在运动、出行和娱乐中，也需要有特定的产品来解决用户痛点或是更好的提升用户体验。正如运动适配的耳机和穿戴运动手表，帮助提升运动表现的同时，监测身体健康数据，娱乐时唱吧的普及带动了小巨蛋话筒的使用场景，而男朋友和圣诞节及纪念日也是一种场景的体现。小红书平台通过用户的内容分享，帮助品牌更好的将抽象的品牌愿景落实到每个用户真实的每日故事上，通过那一刻，发现与用户之间的连结，从而更好的打动潜在的消费者。

   source：艺恩星数 小红书数据库 移动端H5版–热词详情

关键词：Kindle、手机、手机平板、app、无纸化学习、倍思

小红书以记录美好生活为主线，不仅在运动、娱乐领域深度互动，知识和学习也不曾落下。艺恩星数-小红书数据显示，在活跃的知识学习达人中，有超75%达人为女性博主。她们活跃在华尔街的金融领域，以及教育、法律、商业、语言学习和各大高校的各个领域，乐于分享知识和学习的相关经验。#无纸化学习# 是2021年被广大博主推崇的一种知识储存，积累和分享的一种生活方式。热帖内容涉及但并不局限于如何利用不同的笔记以及知识管理软件打造学习型ipad，以及对于年计划月计划的管理分享。此外，对于学习周边，如阅读神器Kindle、倍思等设备配件周边，有道词典笔及各式的软件服务也深受用户的喜爱。

source：艺恩星数 小红书 |知识达人

关键词：投影仪、家居、影音、戴森台灯

氛围感在小红书平台流行已久，在智能数码领域，氛围感体通过影音、智能设备、投影等基础设施来体现，迅速带给用户不一样的体验。对于投影仪的使用场景，不仅局限于居家装修，用大型幕布取代电视的小屏，打造居家影院的环境，还呈现在民宿、旅行等场景，通过影音设备及投影仪营造更加轻松舒适的环境，提升外出旅行的氛围感。对于投影仪打造氛围感的需求，以25-34岁的轻熟女性为主，她们的兴趣爱好体现在更加注重吃在口中的实实在在的美味和居家家装等高品质生活的不断追求。

source：艺恩星数 小红书 |热词相关词

source：艺恩星数 小红书 |热词相关词

最后，分享是美德，在小红书平台，用户对于衣食住行的分享涉及方方面面，对于科技数码领域的分享自然也不在话下，同时我们发现2021年小红书热门话题榜中#我的书桌#，#好物推荐#，及#what’s inmy bag？/ 翻包记#中，科技数码产品也频频被提及，并以她们最为熟悉的记录生活瞬间的方式被记录下来，科技数码产品在海量的记录生活瞬间的照片定格和视频vlog中，和美妆、口红一样成为一个个时刻的重要组成部分。高科技产品的主要功能，不再是男性对于效率追求的专属，对于女性而言，除为生活增添便利性和提高生活效率的同时，还具备了自我个性和价值的展现以及不同时刻心情的表达。那么对于品牌创新而言，关注产品功能的迭代以外，还需更多考虑女性受众多元化需求，使产品不仅可以解决用户当下痛点，同时满足当下女性对于美，对于时尚的追求，只有这样，才能更好的做用户提升自我和实现自我价值的路上的伙伴。

欢迎大家登陆艺恩星数-小红书产品

(https://xs.endata.com.cn)

扫描下方二维码添加客服，了解更多产品功能