最近一周两部古装片接连上档，同样坐拥明星阵容+强势宣发，首日成绩却迥然不同：《白发魔女传》仅用6个小时就拿下单日头名，以15%的排片比兑现近三成票房，场均高达38人；而《绣春刀》排片超过2万场，但场均11人只换来不足七百万票房。具体到影片本身的分析，《白发魔女传》的成功更多依赖于黄晓明+范冰冰的强大号召力和日均3万场的巨量排片保障，其古装属性并非主要观影驱动元素；而《绣春刀》未能制造出同等量级的观影期待，虽有俊男靓女坐镇亦票房败北。回顾过去三年的古装片，除成熟系列（如《狄仁杰》）和名著改编（如《四大名捕》）外，其余表现均差强人意。自《英雄》开创中国式古装大片新时代后，这一类型曾迎来一段黄金发展期，但随着近年更多“接地气”的影片攻占市场，古装片早已转入低潮，而这一趋势恐将持续更长时间。
