三圈公司的模型体验基地成为工业旅游新热点。
模型体验基地吸引亲子游。
很多企业想借工业旅游转型，却未行动，原因之一就是，怕投入的钱打水漂。但也有企业将规划一一落地，熬过前期悉心栽培与耕耘市场阶段，坐等“果子”成熟。
文/图 记者 高金环
最近，有个模型体验基地在微信朋友圈里挺火。
“真是航迷、车迷！回家的路上一直在问，下周还能不能再去？”刚过去的周末，市民熊女士在朋友圈里发图说，全班同学都回去了，他儿子还不走。
“人多，下次赶早。”市民江女士也带着儿子去了这个体验基地，还不忘在微信上提醒大家，要早点去，因为人多。
记者了解到，这两位家长在微信里晒的，都是三圈模型科技体验基地。一个新型、互动、有趣的工业旅游项目。
规划
四项目串起一日游 传播企业影响力
“这个酱我要了，这种罐头来两盒。”市民戴女士说，前不久，学校组织去参观古龙酱文化园，他六岁的儿子玩得很开心，家长们对古龙的产品更加放心了。最后，没几位家长空着手回去，车里满是古龙的产品。
在三圈模型科技体验基地，讲解员在介绍海陆空模型时，不忘告知参观的游客——“这款获奖的模型，用的也我们三圈的电池。”一路看下来，“三圈”这个品牌也就植根在游客脑海里。
工业旅游既能带动产品销售，又能传播企业影响力。厦门轻工集团早就看到了这一点，早在2011年就开始筹划，2013年，古龙酱文化园正式对外开放，并开始了布局“3+1”工业旅游项目的实际动作。此后，其品牌影响力，像滚雪球一样，越来越大。
以厦门市民耳熟能详的古龙酱文化园为例，自2013年试营业至今，它已吸引近40万游客前往参观。除了亮相《舌尖上的中国2》，它还作为福建唯一一家食品企业，登上了中国第一部美食大电影——《味道中国》，人气之旺可见一斑。
据悉，该集团正在打造的“3+1”文化体验一日游由三场体验、一场演出组成。白天，游客体验古龙酱文化园、通士达光影体验馆、三圈模型科技体验基地，晚上则观看闽南神韵，让游客在厦门多逗留一天。有三个项目已面向市民开放，通士达光影体验馆也正在紧锣密鼓的建设中，预计7月1日可开门纳客。
“我们将把‘3+1’文化体验一日游项目，打造成厦门文化体验新品牌，开创品牌体验经济新模式。”厦门轻工集团相关负责人说。
亮点
吸引小朋友参加 亲子游带动工业游
工业旅游，为传统工业产业带来了创新的经营模式和商机，能改变硬邦邦、冷冰冰的传统工业制造企业形象，应以此打造新的增长点，探索新的商业模式、盈利模式。
纵观厦门轻工集团的三个项目和一场演出，均设计了吸引儿童和青少年的元素。小手拉着大手的效力不容小觑，因为吸引一个孩子，就能带动一家人前往。
其中，古龙酱文化园，吸引众多孩子去学“打酱油”。2014年暑假，迎来福建最大学生团、12000多名武汉学生组团参观。
去年10月，厦门轻工集团入主并控股厦门闽南旅游文化产业有限公司后，坚持走进市场、贴近市场，内抓学生，外抓游客，就着眼于创作儿童剧，如最近上演的大型人偶音乐剧《三只小猪》，寓教于乐，场场爆满。
而于“五一”前夕开园的三圈模型科技体验基地，集知识性、趣味性、互动性于一体，除了参观、体验项目，甚至还设计了DIY环节，指导孩子们研究模型内部构造，一些学校集体组织学生前往，还有的家长利用周末自驾游前往，亲子互动，其乐融融。短短三天，前往参观的游客人数就达3000人次。
据三圈电池负责人介绍，目前传统电池的市场正在萎缩，模型所用的新型电池目前虽然只占20%的市场份额，但增速非常快，赢利点也高，借助工业游，大小“粉丝”一起培养。更值得一提的是，该基地户外比赛竞技表演场，将于今年10月投入使用，能承办各项世界级模型专业赛事。届时，其影响力进一步扩大，并有望做大蛋糕。
经验
规划要接地气 让产品入脑入心
有不少企业知道开展工业旅游的好处，也对工业旅游项目雀雀欲试，但又有顾忌，主要担心成本收不回来。
轻工集团相关负责人说，首先离不开政府的支持，如牵头对工业旅游进行整合推介，以更大的平台、资源来对企业进行扶持，以轻工集团3+1项目为例，由于项目均以岛外工业区居多，公交不便，如能在路牌指示及公交线路配套等方面给予支持，将更方便市民出行。
其次，企业本身要有一个相对较好的规划，目前，很多工业企业还是停留在生产思维，而不是销售思维，要转变思维，通过工业旅游提升企业品牌和销售业绩 ，推动转型升级，而工业旅游本身也能带旺人气，这对地方经济发展同样意义重大。
此外，要因地制宜，合理筹划，投入是可控的，同时也应立足长远，耐心培育，不以一时得失论成败。
“我们在建设古龙酱文化园时，坚持规划先行，坚持社会效益与经济效益的有机统一，制定了建设运营总体方案。”轻工集团相关负责人介绍说，整个展陈大纲经过几十次反复论证，不断深化，因地制宜地形成“接地气”的适用于企业自身的方案。在规划及实施方面，尤其注意细节，比如，在规划之初，即洗手间、停车场进行扩建。在轻工旗下的各项目，洗手间均有专人管理，洗手液、烘手器、纸巾，一应俱全，企业的人文关怀就体现在这些细节里。因为事先规划思路清晰，后续整改很少，硬件上也无较大投入，少走了很多弯路，避免了资源浪费，也节省了资金，提高了效率。
“已经倒掉的企业很好地证明，诺基亚等企业当年拥有的资源非常多，但并不能保障他一路走好，没能顺应市场用明天的眼光决定今天，如柯达，数码相机束之高阁，最终错失市场。”该负责人认为，工业旅游，对于企业而言，首先是找到了一条通往消费者心里的路，让企业品牌、产品，入脑入心。一个酱文化园，能展示3000年的酱文化发展脉络，能向游客普及食品安全知识，能教会顾客如何看配料表、如何挑选健康安全食品，还能让用户DIY，动手动脚动口动脑，并在潜移默化中完成销售。
轻工集团相关负责人表示，发展工业旅游是个长期工程，需要有“前人栽树、后人乘凉”的奉献精神。
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工业旅游获评5A景区 将得到100万元补助
“工业旅游”是厦门旅游的一个重点，也是旅游业的一次转型。
日前，厦门市财政局、经信局联合印发了《厦门市生产性服务业发展专项资金管理办法》的通知。《办法》规定，对评定为5A级、4A级、3A级景区的工业旅游点，分别给予100万元、80万元、50万元的一次性补助。在工业设计产业领域，《办法》规定，对经认定的国家级、省级、市级企业工业设计中心，分别给予200万元、50万元、20万元的一次性奖励。鼓励国内外知名工业设计企业来厦落户。按实际到位注册资金的30%给予补助，金额最高不超过100万元。
而来自今年年初全省旅游工作视频会议上的消息，今年内全省计划建成一批特色旅游项目。其中,依托福建特色工业企业,推动建设20家以上观光工厂，打造10个以上富有创意并具有地域特色的工业旅游项目。
（记者 翁华鸿）
2015年5月13日 厦门晚报 第B2版
