“乌苏徐工硬核庆功宴”获跨界营销金奖

近日，TMA（TOP Mobile Awards）移动营销大奖公布，嘉士伯中国旗下品牌乌苏啤酒的营销案例《乌苏×徐工——致敬中国骄傲》荣获跨界营销类金奖。

本届TMA移动营销大奖共收到800余件参赛作品投稿，《乌苏×徐工——致敬中国骄傲》是获得跨界营销类金奖的唯一酒类品牌案例。该案例由乌苏啤酒和中国工程机械行业领军代表徐工集团联合打造，于2022年五一劳动节期间推出。在活动现场，徐工挖掘机车身涂装上不同的职业主题涂鸦，完成了高难度挑战：在保证酒瓶无破损的前提下，切割机切断放置在酒瓶上细如发丝的钢丝，以钢铁身躯挑战精细操作；多辆挖掘机默契配合，将一排乌苏啤酒稳稳地悬挂在钢丝上；挖掘机吊臂“铁臂挥毫”，下笔平稳，写下“硬核大乌苏”五个大字。起重机举起乌苏啤酒“干杯”，打造了一场“硬核庆功宴”，致敬各行各业的劳动者。

活动由嘉士伯中国乌苏品牌组主导，通过人民网、中新网等媒体，以及抖音、微博等平台进行全程直播。活动期间，相关视频被广泛转发，话题热度不断。同时，乌苏品牌与徐工集团推出联名电商限定礼盒，将活动热度推向新的高度。 

TMA（TOP Mobile Awards）移动营销大奖创办于2014年，被业界誉为“移动营销领航者”。该奖项旨在表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、营销公司、互联网平台、技术公司、品牌广告主以及移动营销平台等。奖项通过盘点年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌寻找移动营销解决方案提供借鉴与指导。

同时，在2022年12月揭晓的2022大中华区艾菲奖（Effie Awards）中，该案例也获得季节营销产品铜奖。艾菲奖成立于1968年，致力于表彰最具实效的营销创意。在业界范围内，赢得艾菲奖也是品牌在营销领域取得成就的重要象征。