2026 年 5 月 28 日，以“引领新消费 共拓新蓝海”为主题的 2026 Lazada 东南亚跨境电商年度峰会在厦门圆满落幕。本次峰会汇聚平台核心团队、行业专家及品牌卖家代表，明确传递出 2026 年 Lazada 将全力助推国产品牌进军东南亚，实现从“低价竞争”向“品牌化增长”的战略跨越。
2026 Lazada 平台战略发布
大会上，Lazada 跨境招商孵化负责人夜生发布了 2026 新商战略计划。面对市场向“品牌价值竞争”的转型，Lazada 将依托阿里生态协同能力加大投入，助力中国品牌以更低的运营成本落地东南亚。
Lazada 跨境新商孵化负责人琦琦及福建大区招商经理 Elsa 分享了最新数据与洞察，印证了品牌化布局的高回报价值。为降低新商起步门槛与试错风险，Lazada 推出极具诚意的 2026 新商扶持计划：
- 重磅扶持：提供最长 120 天免佣、90 美金广告金返还、8 倍金币充返及官方 1V1 定制运营方案。
- 多元入局：打通极速开店、LazMall 打标及 3PF 基建三大路径，助力工厂与新锐品牌轻松落地。
2026 Lazada 卖家实战经验分享
大会特邀两位实战派卖家，分享在 Lazada 新商扶持政策下的成功出海经验。
图：莆田小伴龙贸易有限公司总经理 黄志龙
莆田小伴龙贸易有限公司摒弃低价铺货模式，坚持品牌形象建设，将国内成熟的專業跑鞋产品线以“大牌品质”定位落地东南亚。目前，其泰国站客单价稳定在 300-400 元，大促期间爆品单日销售额破万美金，成功打破低价内卷困局，构建起品牌溢价。
图：时空经纬运营总经理 大才
能源企业时空经纬借力 Lazada 实现了工厂做自有品牌的破局。针对东南亚频繁停电与高电价痛点，该公司果断入驻自主创牌。通过平台背书认证与尾程运输优势，将家用储能产品备货至本地仓，物流时效缩短一周、运费降低 20%-40%，不到一年跻身品类 TOP，今年 5 月业绩同比暴涨 7-8 倍。这证明当平台分担初期启动摩擦后，有产品力的企业跑出成绩的速度远超预期。
2026 东南亚细分赛道新风口
2026 年，随着东南亚中产崛起，消费者对品质与审美需求提升。Lazada 跨境家居生活百货行业经理 Lavenda 与时尚品类行业经理 Vera 分别带来深度洞察。
图：Lazada 跨境家居生活百货行业经理 Lavenda
2026 家居生活品类新风向：
- 新能源类目：东南亚能源告急，应用场景广泛。Lazada 能源类目同比增长 441%，储能及太阳能商品需求爆发。
- 中大件产品：重量大于 2KG 商品连续 4 个季度显著增长（同比 90%），2026 年将重点发展此类目。
- 品牌化运营：打造高辨识度品牌成为破局关键，LazMall 店铺 GMV 渗透率持续走高，涨幅远超大盘。
图：Lazada 跨境时尚行业运营经理 Vera
2026 时尚行业品类新风向：
- 人·货·场一体化运营：依托各国差异化红利及多元营销场景，精准匹配近六成周度购物习惯的消费者，驱动生意持续增长。
- 差异化人群画像定品：
分层定价策略
- 引流款（$5-$20）：基础 T 恤、拖鞋等，主打性价比。
- 利润款（$30-$80）：设计感女装、功能性男鞋等，主打品质与风格。
- 形象款（$100+）：商务套装、专业运动装备等，主打品牌调性。
视觉营销策略
- 强调“场景化”展示（职场、户外、健身等）。
- 利用 KOL/网红同款标签增加信任背书。
文化融合
- 在饰品和童装领域融入当地文化元素或全球热门 IP。
- 内容场域精准触达：加入 LazLOOK、LazLive、Brand Day 等活动，建立心智及引流。
图：Lazada 菲律宾跨境营销项目负责人 Yvonne
Lazada 菲律宾跨境营销项目负责人 Yvonne 分享了当地独家机会。2025 年菲律宾跨境业务占比提升 20%，受能源危机驱动，高性价比新能源产品成为核心刚需。
2026 菲律宾市场新机会与营销新玩法：
- 高频痛点定向组货：针对高温 + 高电价，选品强调低功耗、长续航与应急属性。
- 人口结构驱动品类红利：Z 世代占总人口 47%，带来母婴、返校季及宠物用品红利。
- 流量营销引爆大促：利用金币营销、超级联盟、超级折扣券等作为增长新引擎。
官方履约 2.0 与智能 ERP 共筑跨境服务新生态
大会尾声，Lazada 区域履约解决方案高级经理 Alfred 与 Estrella 介绍了官方仓 2.0 升级。2026 年，Lazada 将通过“多渠道一盘货”模式，在东南亚五国布局 20+ 个 MCL 海外仓，高峰期物流订单处理能力提高 7-15 倍，有效解决物流履约痛点。
Lazada 官方服务商伙伴——店小秘 ERP 业务负责人莫熙分享了智能 ERP 赋能运营提效的经验。2026 年，店小秘将通过一站式系统接管重复性工作，助力卖家跳出低效内卷，回归品牌深耕。Lazada 将与更多优质服务商伙伴深度合作，完善跨境生态服务，全方位护航卖家无忧出海。
图：店小秘 ERP 业务负责人 莫熙
千帆齐发，向新而行。Lazada 2026 招商大会·厦门站圆满落幕，未来将持续以全链路护航，助力广大卖家轻装上阵，共赢全球跨境新增长。Lazada 2026 招商大会·深圳站将于 6 月 25 日正式开启，欢迎商家朋友报名参与，共拓东南亚新蓝海。
