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618销量滑铁卢，损失上亿，格兰仕对天猫提起了诉讼！

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2019-11-07

导读：没想到马云老师宣布退休之后的第一个双十一，天猫就遭到了京东、拼多多、唯品会这三个腾讯系的电商巨头围攻。

没想到马云老师宣布退休之后的第一个双十一，天猫就遭到了京东、拼多多、唯品会这三个腾讯系的电商巨头围攻。

格兰仕起诉天猫获受理

11月5日，格兰仕在官方微博发布情况通报称，已于2019年10月28日向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼，并于2019年11月4日得到受理。

这是继京东在北京起诉阿里“二选一”不正当竞争后，首次有商家站出来起诉阿里霸权。

据广州知识产权法院下达的受理案件通知书，格兰仕需在七日内预交案件受理费70801.03元，这个最后时限正指向11月11日。

这恐怕不是巧合，而是格兰仕经过计算，准备掐着点，在天猫大促的最紧要关头，给对方送上一张添堵的传票。大有种“你不让我卖货，我也不让你舒服”的意思。

更“巧”的是，也是在今天，市场监管总局在杭州召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、阿里、拼多多等20多家平台企业参会，座谈会明确强调：

互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规。

这无疑打脸了前段时间阿里高管对“二选一”问题的回应，称“二选一”是正常市场行为。

蛰伏了五个月，格兰仕选择了一个最佳的时机回击天猫。

20万台产品积压，损失上亿元

今年618，格兰仕连发四则声明，质疑天猫为逼迫其“二选一”不成，恶意报复屏蔽其店铺流量，双方公开反目。但格兰仕未如大众预测的那样，直接退出天猫，其官方旗舰店和几家核心经销商店铺，至今依然在正常销售。

遭遇了618销量惨跌大半后，其店铺排名已然掉到了爪哇国，今年双十一的活动，格兰仕系的店铺也无一家有资格参与。

其中，格兰仕官方旗舰店在店铺内自制了“1元预定”链接，模仿平台双11的“提前加购，0点抢购”玩法，但实际其产品链接并无“双11”大促标记，也不享受平台满减津贴。

目前格兰仕官方旗舰店这个自制的双11活动新链接，月销售仅37件。

格兰仕官方旗舰店自制双十一活动方案

根据大数据的流量逻辑，过去表现与未来表现相关，尤其在竞争激烈的小电器类目，一家的流量掉下去，迅速会被竞争对手补位，不管是七年还是十年的老店，排名要想再爬起来，几乎等于重开新店。

据格兰仕接受媒体采访时称，今年618他们备货20万台，京东的销售增长超过30%，备货超卖；而天猫整体滑铁卢，单店销售额同比最高下滑89%。

有意思的是，格兰仕没有在上述平台销量对比中列出拼多多的销量。

要知道，今年618事件的直接导火索，正是5月28日格兰仕高层拜访拼多多，双方宣布达成战略合作。这意味着格兰仕不仅没有按天猫要求，关闭拼多多上的店铺，反而公开选择站队天猫的“死对头”拼多多。

在商言商，格兰仕未能遵守“潜规则”在先，天猫屏蔽流量在后，这是业内很多人觉得格兰仕并不完全无辜的原因。

拼多多、唯品会申请加入诉讼

早在10月14日，中国裁判文书网发布一则内容，主题是：

《浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司滥用市场支配地位纠纷二审民事裁定书》，最高法二审驳回了天猫“案件应由浙江省高级人民法院审理”的主张，认定北京市高级人民法院对此案有管辖权。

据报道，两大电商的“二选一”口水战起源于2015年，京东以“天猫滥用市场支配地位逼迫商户二选一”将天猫诉至法院。

为此，京东请求法院：

1.确认三被告在本案所确定的相关市场具有市场支配地位；

2.判令三被告停止滥用市场支配地位的行为，包括停止限定商家只能与被告进行交易、停止限定商家不得与两原告进行交易等行为；

3.判令三被告向两原告连带赔偿因其实施的滥用市场支配地位行为给两原告造成的经济损失人民币10亿元，以及赔礼道歉及支付维权开支。

而最新的消息来了，动手的不止是京东，拼多多、唯品会也加入了讨伐天猫的队伍中。

据澎湃报道，相关诉讼材料显示，今年9月中旬，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为无独立请求权第三人参加诉讼；9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。

而唯品会、拼多多申请加入诉讼的理由完全相同，语言表述基本一致。唯品会、拼多多认为，两公司也是天猫重要的竞争对手，且在同一相关市场，也受到“二选一”影响，因而“东猫案”的处理结果对两公司具有法律上的利害关系。

实际上，这三家都是腾讯系

最新数据显示，腾讯对拼多多的持股比例是16.90%，仍为其第二大股东。在创立之初，拼多多依赖腾讯的社交体系吸收了大量流量。
而京东更不必说，腾讯持股为18%，为第一大股东。
同时，唯品会的第二大股东也是腾讯，持股超8%。

而这三家公司也常驻在微信支付页面的十二宫格，作为腾讯系分享着微信带来的流量。

法律逐渐出台，但二选一仍难解

如今，“二选一”已经从以往的明文传达到如今的口头传达，从明令禁止到暗示执行，从提前通知警告到事后直接处罚等。技术手段也让二选一变得越来越隐蔽，流量如何分配完全不透明，让二选一的商家在实际意义上处于“隐形状态”。

如何界定是合理的独家商业合作、还是二选一的干扰市场公平竞争行为，依然是目前电商行业急需解决的难题。

而对于格兰仕起诉天猫看法分为两派，一派认为格兰仕在每次大的购物节前起诉天猫有炒作之嫌，用新闻八卦给自己在拼多多和京东的双十一预个热。

另一派认为面对不公勇敢反抗值得鼓励，你怎么看呢？

*本文整编自派代网，内容仅代表作者观点，转载请联系原作者授权。

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