想要俘获年轻人的心，不妨从观察B站弹幕开始！

在当下，观看视频时打开弹幕或是发弹幕已经成为年轻人寻求乐趣的重要方式之一，即便不是自己喜欢或是较为枯燥的内容，在弹幕的加持下也可能变得有趣好玩。

由此可见，弹幕不仅仅与作品本身有关，也是网友情感或生活方式的一种表达和投射。

在各大品牌或影视综出品方进击年轻群体的大趋势下，想要更好的俘获年轻人的心，不妨将着眼点置于弹幕这个年轻人钟爱的娱乐方式。而B站作为弹幕文化最流行的社区，或许是最好的观察和洞悉渠道。

从“囍”到“爷青回”，从“磕CP”到“追忆往昔”

2017年开始，B站就联合中国社科院社会学研究所发布年度弹幕报告，直至2020年，已经连续开展四年。毋庸置疑，想要知道用户喜欢什么、在意什么，去看年度弹幕热词必然是不错的选择。

去年年底，B站发布了2020年度弹幕情况，一年中用户共发送了22亿条弹幕，其中“爷青回”荣登第一，被发送超过500万次。

“爷青回”是“爷的青春又回来了”的缩写，用来表达人在变化后的环境中，面对曾经熟悉的人和事，油然而生的一种喜悦之情。

这条弹幕常用于青春时期经历过的人、影视剧、游戏、动画以一种新的形式在当下再现的情形。“爷青回”的火热源于B站去年上线的四大名著电视剧，这些经典老剧的上线让网友回忆起了青春年少时的快乐时光，在追剧之余用弹幕来表达激动之情。

“爷青回”刷屏的背后，是年轻人在寻求情绪共鸣，针对这种愈发强烈的情感需求，各行各业的内容创作者和营销者也在不断尝试打“怀旧牌”。

在剧集制作上，我们可以看到许多经典老剧被翻拍，并且请到老版的演员参与到拍摄；在综艺里，名场面的再现也是创造热度的方式之一，例如《创造营2020》中吴亦凡、鹿晗、黄子韬三位偶像的合体，让粉丝大呼“爷青回”。

品牌营销也不例外，像葫芦娃和网易严选联名推出彩妆；大白兔奶糖与气味图书馆联名推出香氛系列。这些经典IP不断被作为营销点也正是契合了用户的“怀旧”心理，在情感和猎奇的双重作用下，用户的购买欲自然得到了极大的强化。

提及情绪共鸣，2018年的弹幕榜TOP1“真实”也具有很好的参考和挖掘意义。

在虚构的影视作品看到十分符合现实的桥段时、在各种博主说出自己内心最真实的想法时，大家都会不由自主地发送“真实”、“太真实了”、“过于真实”的弹幕。由此可见年轻人内心深处对“真实”的深切渴求。

基于对这种情绪和心理的理解，市面上应运而生各种现实向作品。现实主义题材电视剧《小欢喜》、《都挺好》、《三十而已》的火爆可见走心、细腻展现生活的剧永远不缺市场。另一方面，大家对浮夸、套路的作品也越来越没有耐心，这也警示了创作者要脚踏实地、回归生活本身。

除了国产剧，近几年几部描绘“职场社畜”的日剧也因“真实”在国内异常火爆。例如讲述在工作中无法拒绝不合理需求、压抑自我的《风平浪静的闲暇》以及《无法成为野兽的我们》。

明星运营上也趋于“真实”。无论是大众还是粉丝，对于精致、不食人间烟火、完美的人物形象愈发无感，这也促使很多经纪团队在艺人的运营上转化策略，营造真性情或是有点小缺陷的人设。

为什么年轻人对“真实”的渴求越来越强了呢？或许跟“真实”的稀有性有关。在现实生活中，“真实做自己”确实不是一件那么容易的事。

某种层面上，“真实”也凸显了年轻人对美好生活的向往和憧憬。无独有偶，17年的年度弹幕“囍”也同样展现了这种积极向上的生活态度。

在中华传统文化中，“囍”是一种为了表达喜庆和祝福的符号，以示“双喜临门”之意。当角色结婚或是喜欢的CP同框时，网友都会发送“囍”表达喜悦之情。

“囍”的流行也意味着CP文化的深入人心。这年头，没磕几对CP都难以展开社交了。

CP不限于官配，也可以根据自己的喜好和脑洞自行组建。在B站，各种CP混剪视频多次出圈引发讨论，例如“伏地魔X林黛玉”、“岳云鹏X一众偶像”。

对于节目制作方而言，一对CP感十足的“荧幕情侣”绝对是绝佳的宣传利器；对于影视剧的宣发，各种好玩易记的CP名也是百试不爽。例如《锦衣之下》里的“六元一斤虾”CP、《琉璃》里的“初遇夫妇”。

仪式感、关注社会、文化热爱

除了每年的顶级弹幕热词，从其他的热词里也能窥见一些年轻人的喜好和兴趣点。像是“欢迎回家”、“空降成功”、“合影留念”等弹幕可见用户对仪式感的重视。

对于仪式感的重视源于想要寻求改变的心情，日复一日、一层不变的生活让人产生空虚、无聊的负面情绪，特定的仪式感行为能激发大家的生活热情。

把握好用户对仪式感的重视，也能在营销上取得突破点。例如去年秋天火爆全网的“秋天的第一杯奶茶”，就是非常成功的案例。不仅话题出圈，更是给各大奶茶品牌带去了超高的收益。

此外，像是“武汉加油”、“我可以”等弹幕则能反映年轻人对国家、对社会的关注以及积极奋进的生活姿态。

在刻板印象里，90后、95后以及00后缺乏对社会现实的关注、对传统文化也不够热爱，而事实却正好相反。

《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化类综艺在年轻团体中的火爆可见大家对中华传统文化有着高度的喜爱和认可。

聚焦美声这一相对小众的音乐类综艺《声入人心》也取得了意料之外的出圈效果。由此可见，严肃与小众从来就不是局限，这也给了从业人员更多的创作突破口，朝着更加多元化、专业化的方向发展。

弹幕是个人表达，也是文化现象，希望这份弹幕解读能让你更好的理解年轻人、走进年轻人。

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