据贝恩公司与Altagamma的最新研究显示，个人奢侈品市场在经历2020年的极剧收缩后，预计于今年增长29%，达到2830亿欧元，相比于2019年市场规模扩大了1%，这一反弹势头预计将持续至2021年一整年。
这些洞见来自于贝恩公司与意大利奢侈品行业协会基金会Fondazione Altagamma联合发布的第20版全球奢侈品行业研究报告。该报告还显示个人奢侈品市场将以6%至8%的增长水平持续发展，预计市场规模将在2025年达到3600亿至3800亿欧元。
贝恩公司合伙人，也是本次研究报告的主创Claudia D’Arpizio在公司声明中表示：“奢侈品行业在过去20年间发生的变化有目共睹，从新冠疫情中突围可以被视为各奢侈品品牌的复兴。”
“从前奢侈品意味着身份、Logo和曲高和寡，而今，奢侈品则成为了社会议题的参与者，随初心和责任感驱动奔涌向前，“她补充道。
线上渠道以及中国和美国的本地消费帮助市场反弹。另外值得注意的是，美国现仍为全球最大的奢侈品市场，规模达890亿欧元，占全球市场的31%；中国市场规模达600亿欧元，占全球21%的份额。
该报告还显示，欧洲，日本以及亚洲其他国家和地区在2021年仅实现部分复苏，仍未达到新冠疫情之前的水平，这些市场的复苏仍取决于全球旅行的恢复水平。
贝恩公司预计第四季度最有可能相较2019年同期增长1%，也将为今年画下一个积极的句点。
奢侈品线上渠道规模不出意外地在过去两年间翻了一番，相较2020年增长27%，市场总量预计达到620亿欧元，这一结果也得益于品牌在全球疫情期间加速吸收新客户。
未来，Y世代和Z世代等年轻客群预计将持续推动奢侈品产业的发展，2025年，这些客群将占到市场70%的份额。
该报告还补充说，这一世代交替将持续加速推动市场上现有的变化趋势，并推动各奢侈品品牌进行自我转型，从产品制造商转型为具有使命感的实干者，投身于共建更可持续、更多元化以及更平等的社会。
然而，包括奢侈品和奢侈体验的宏观奢侈品市场规模仍低于2019年的水平，现总值近1.1万亿欧元，但对体验以及以体验为基础的产品的需求仍然帮助填补了该行业较2019年的半数的跌幅。
该报告作者表示，在未来，奢侈品客户也将为品牌提出更多的需求。在产品之外，他们还渴望个性化以及相似的价值观，包括品牌要就社会议题发出强有力的声音，同时在可持续发展议题上付诸真实行动，勇担责任。
“想到未来20年该行业的发展就觉得非常有趣，”贝恩公司合伙人，也是本次报告的合著者Federica Levato表示。
“这场危机可能将成为我们现在所熟知的奢侈品行业的转折点——奢侈品品牌将重塑自我，在创意和卓越之外，也将于社会和文化变革上展现它们的使命感。”
欢迎阅读“数据分析”栏目，我们将在这里详细解读奢侈品行业的最新数据发布和相关报告。
封面图片：Loewe
