曾经在科技创新层面步伐缓慢的奢侈制表业，终于抓住了数字时代的大量机遇。事实上，我们正在目睹众多品牌开始用各种姿势乘上区块链技术和Web3的快车。
LVMH和Richemont已经投入区块链的开发，Tag Heuer表示其网站已经支持加密货币的支付方式，而IWC Schaffhausen则推出了IWC钻石手俱乐部（Diamond Hands Club），允许非同质化代币（NFT）持有人加入独家社群，参与代币专属活动和探索其他元宇宙的体验。
数字革命似乎终于到来了。曾经，曲高和寡的制表业一直被神秘的面纱笼罩，如今的NFT让腕表出处、细节和相关数据一目了然。作为一位藏家，我相信这将对消费者大有裨益。
首先，采用这些技术将从内部改善整个产业。腕表是典型的高价产品，生命周期长，因此赝品频出。当制表商在制作腕表时同时开发NFT，为实体产品附上的能见度和正当性也将带来真实世界内的便利。例如，当手表被出售或转让时，这一数字产品也同样需要被转让，以证明谁才是这块实体腕表的合法所有人。
未来的时代，没有NFT加成的腕表价值将远远低于附有其数字分身的表款。数字身份为在其他藏家、拍卖行和二手交易商那里购买高收藏价值的表款时提供了更高的安全保障。配置数字身份将大大遏止赃物和赝品流入藏家手中。
此外，数字身份也可以让藏家核实和鉴定个人藏品的价值，从而在未来想要出售某些表款时可以获得更高的价格。
数字身份通常储存在数字钱包之中，让你可以拥有、储存数字身份，并将它转让给某人，或者在市场上购买或出售表款。数字身份不仅让实体手表的所有权变得实际可见，同时也让腕表的所有人可以在购买腕表后获得售后服务的更多细节和信息。实时服务进程可以上链让所有人可见；该功能好处良多，尤其对于某些古董款式而言，这一腕表是否被修复或者部分原部件是否被更换统统一目了然。
古董腕表的价值很大程度上依赖于腕表的品相以及了解这一腕表是否还保有其原部件。此外，藏品的收藏史也会大幅影响其价值。将这些信息记录在一册透明的全球账本上将彻底改变古董腕表业的游戏规则。这将引领古董腕表的回潮并有可能创造拍卖行史上的最高业绩。
另外，数字分身还可以加深品牌和消费者的关系。品牌可以获知消费者拥有的表款并推荐更适合他们的款式。此外，品牌还可以通过NFT让他们获得购买独家产品的参加活动的机会。
我们当今生活的时代，众多品牌都在精简其供应链同时试图将销售渠道掌握在自己手中。直到现在，消费者只会和他们的经销商建立关系，几乎不会和品牌本身产生直接沟通。很多时候，当销售商失去了特定品牌的经营权，你和品牌的关系也就走到了死胡同。
而未来，品牌将可以通过区块链了解和分析他们的藏家。这些品牌将可以通过这一技术为他们和消费者的关系估值，并了解他们在收藏表款时花费的精力、时间和资金。
显然，数字身份还能带来很多的便利和服务，而这些服务从前通常需要腕表藏家花费大量时间来执行。例如，藏家可以通过授权的鉴定机构来鉴定腕表，并将其储存到区块链上。还可以将这一身份整合进二手和转售平台，并利用区块链在30秒内提供全球报价，或者将手表视为担保资产，为丢失和被盗的手表在警方留证。
数字分身对整个行业和收藏社群带来的好处数不胜数；然而当下，我们还看到很多品牌正在打造并销售纯粹以NFT为形式的数字腕表。
没有人能想到，以创造绝佳的实体艺术品闻名的瑞士制表业竟然会有一天开始销售数字腕表。
但问题是：相比于真正能佩戴在手腕上的实体表，数字腕表是否能够提供相同的情感价值？
答案是不能。
2021年4月，行业资深人士Jean Claude Biver在NFT界的“Sotheby’s”——OpenSea上出售行业首款NFT腕表，这款作品当场并未直接售出。这款NFT是以其个人收藏的Hublot “Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph”表款为原型创作的摄影作品的“数字分身”。
虽然Biver拥有的实体腕表的“数字分身”为那些想要收藏独一无二时计的藏家提供了一个难得的机会，但这些藏家在兴奋之余却不能够观赏、触摸和感受这枚时计本身。
区块链和数字身份可能是品牌触电Web3所用的一块敲门砖。但技术发展如此之快，以致于每个品牌都在你追我赶。
但品牌必须铭记——为机械表上发条、校准时间和实际佩戴的感觉是不可替代的。当品牌选择试水Web3时，需要找到平衡——拥抱新技术同时尊重旧传统。只有当这些新技术能够同时为品牌和消费者带来直接裨益时，品牌才需要去尝试它们。当我们竭尽全力为了领先对手而去追赶潮流时，通常忽略了人们购买腕表的原因。机械表是一件艺术品，值得我们去珍惜。
该篇文章为特别系列三部曲的首篇，该系列将探索Web3浪潮对奢侈腕表业的影响。
封面图片：Courtesy of Bulgari
