欢迎回到《洞见》栏目。这一Luxury Society的全新系列，旨在深入挖掘影响奢侈品市场的重大趋势和议题，以及行业的反馈。通过一系列采访、独家数据和市场分析，我们希望借助我们自身和其他业内人士的专业知识，全面探讨每个主题，呈现独具洞察力的分析和讨论。
在本次报告的第二部分，我们采访了奢侈品行业不同赛道的领军者，从奢侈腕表、珠宝、零售、汽车、媒体及广告到私人银行，从每个人物的角度了解当今奢侈品行业的现状及不同品类的发展方向。我们希望能透过他们的视角，来帮助读者更深入地了解和洞察市场趋势。
我们的第一个采访对象是全球领先的视频广告平台Teads的客户关系副总裁Rachid Ait Addi。他与我们讨论了奢侈品品牌如何在疫情期间挖掘视频广告的力量，创意服务的需求为何持续增长以及他如何展望奢侈品市场未来一年的发展方向。
在Rachid Ait Addi看来，全球新冠疫情是一个关键的转折点，奢侈品品牌终于在此刻意识到数字革命的降临。曾经，一项数字创新或是数字广告需要一年才能落成，但如今这些项目从启动到落地只需要短短几个月的时间。一些国际头部品牌与Teads创意服务团队合作数字媒体项目的兴趣激增，对Ait Addi而言，这代表他的客户的心态正在转变，奢侈品终于开始拥抱数字媒介广告的红利。
“这预示[品牌]需要为这个数字新时代调整他们的基因。”Ait Addi在采访中向Luxury Society表示，“在文化层面上，对于奢侈品品牌，他们的品牌形象至关重要，产品质量也是重中之重，其价值观也难以小觑。数字化的叙事并不会影响对这些元素。它同时也不会改变你与消费者之间细腻的互动方式，唯一的改变是你如何才能够达到那一步。”
Ait Addi就这一改变提出的一个典型事例来自他们与一位奢侈品行业客户的合作，这一客户曾经需要一年的时间来考虑其创意团队提出的创意方案和概念，但在疫情之后，该品牌也全盘接受了数字广告为他们带来的机遇。
“现在，数字渠道是这些品牌首个媒体触点。我们见证了思维方式的改变。”Ait Addi谈到了这波转型，“创意团队曾经很爱说‘奢侈品节奏’，意思是奢侈品品牌通常需要很长时间来创新，那怕是接受一个小的创意想法都很难。通常在我们提案的一年后，项目才启动，然后在六个月内执行。所以在今年的上半年，我感到十分惊讶，这些品牌带来的新创意比过去两年还多。”
创意革新和数字叙事是Ait Addi尤为专精的领域，在过去15年的职业生涯中，他一直为品牌提供咨询服务，帮助他们提升数字媒介在其广告预算中的重要性。他曾负责《金融时报》旗下如“How to Spend It”等产品的数字战略。目前，作为客户关系副总裁，横跨奢侈品、时尚、美妆、运动服饰和汽车等品类，他领导着世界各地由24位行业专家组成的团队，为广告主提供媒介解决方案。
Teads平台则是此类媒介解决方案最重要的组成部分，通过如彭博社、《经济学人》、《卫报》及《世界报》等全球领先的出版物渠道，该平台每月能够覆盖近20亿的受众。Teads帮助出版方无缝流畅地出售其网站上的广告位（广告视频介于文章段落之间，读者下滑时便能够轻松略过这一广告），还引导品牌在各类优质出版平台上投放不同体量的广告。截止于今年6月的12个月内，Teads全年营收录得36%的增长，达到6.45亿美元，尤其在美妆和奢侈品领域，同比2019年达到双位数的增长。
Ait Addi认为数字广告和创意服务的市场需求十分可期，品牌想通过创新科技打造更有价值的互动。企业将不仅仅着眼于捕捉奢侈品消费者的注意力，同时还期望能借此为其业务激起更大的水花。这一趋势在全球新冠疫情期间尤为凸显，伴随着全球范围内的封锁和出行限制，受众纷纷涌入线上。
“人们常常认为奢侈品行业在数字领域有点落后，但我不这么认为。”Ait Addi指出，“他们一直以来都热衷于创新。他们永远想第一个尝试新鲜事物，但他们现已从浅尝则止到借更有意义的方式来迈向下一个数字创新浪潮，这便体现了这一行业的成熟。他们对数字媒介已越来越了解。”
“数字化曾经像某种饭后小点。”他补充道，“如今奢侈品集团正源源不断地接受新媒体机构的提案，这在两年前是根本不可能的，放到五年前根本是天方夜谭。对于品牌来说，他们已经意识到，这也是创造一种文化，他们愿意拥抱目标消费者这类新的数字消费习惯。”
展望未来，Ait Addi认为奢侈品市场还将进一步增长，而奢侈品行业的反弹至少还要持续五年，这一增长将来源于数字化的年轻消费者以及众多曾经被奢侈品品牌忽视的市场——例如美国。
他说：“品牌与这些受众的互动越来越多，而这些消费者随着年龄增长也会越来越富有。因此，我相信我们将进入下一个增长时代，这一时代不仅仅靠中国驱动，同时还归功于美国的千禧一代，以及那些曾经不在奢侈品雷达上的社群。”
他观察到，如今奢侈品行业回暖的积极情绪已经蔓延到其客户在今年第四季度的媒介规划和采买，而此时也通常是奢侈品消费者购物的重要节点。他补充道：“在这样的环境下，你能想象到那些头部珠宝商、大品牌、香水巨头纷纷计划在第四季度中的广告中传递非常积极的信息。”
在他眼中，奢侈品的未来十分光明，尤其对那些一直以来围绕数字发展的品牌更是如此。“奢侈品企业正在收割他们投资数字业务所带来的红利。”他称，“他们已经为未来的各个层面做好了充分准备，不仅只在复苏这一件事上。”
封面图片：Joanna De Lys/Luxury Society
