时装月现告一段落。多么精彩夺目的一季。人们对像Gucci这样的大品牌的新篇章抱有诸多期待；对Tom Ford新创意总监的走马上任充满好奇；抱憾于Sarah Burton和Gabriela Hearst分别在Alexander McQueen和Chloé的谢幕秀，当然对Marni这样首次登场巴黎时装周的品牌也兴致满满。
除却这些热度和包括Kardashians家族到Zendaya等众多明星的曝光，有一个品牌轻而易举地从中脱颖而出：Prada。
这场时装秀仿佛一套精心雕琢的品牌宣言，充分利用了Prada的品牌基因和关键的细节。哪怕没有一个品牌Logo，人们也能够明确地说出这一系列背后的设计师。在最新一辑的Lyst Index中，Prada位列最热门品牌的第三名，而其“姊妹“品牌——Miu Miu首次登上第一名的宝座。
但有必要指出当前奢侈品行业的大环境总体是谨慎的。LVMH今年第三季度的自然收入增长收报9%，远低于去年同期的19%。不过，Prada对其品牌战略和长期愿景的持续投入已见成效，并有可能抵抗住众人担心的充满挑战的经济环境。
Prada持续围绕其品牌精髓的关键元素来构筑品牌愿景，而非被短期流行趋势所干扰。经典的Prada风格、视觉形象、调性，和品牌讯息，都被视为至宝不断流传，从未被破坏，因而这些挑战也刚刚好让其得以优雅且有力地不断壮大。
不要忘记几年前的景象还与现在截然不同。多年来，Prada一直在苦苦挣扎，因其缺乏吸引力且跟不上时代步伐而饱受诟病，尤其与当时市场上像Gucci这样的品牌相比，它们对年轻，数字原生代消费者的强大吸引力当时让众多人羡慕不已。但Prada扭转态势的努力已经得到回报。
好奇心和热情是重要的驱动力，驱动品牌去打造一个精致无暇的愿景，能够随时代不断演变但又与品牌根基及其DNA紧紧相连。
Prada涉足了几个不同领域的项目：例如与Luna Rossa赛车队的合作，也与其更运动、科技感的Linea Rossa系列呼应；旗下的艺术机构Fondazione Prada也为其与艺术家或者如Roman Polanski及Wes Anderson等导演的合作创造了完美的立足点；该集团还拥有以美食和完美的服务闻名的知名意大利烘焙坊Marchesi。
Prada没有必要抹杀它的过去，因为这一品牌一直在与自己对话，在深深扎根于自己风格的叙事中寻找激动人心的新篇章，而这一风格不靠新的元素也能够留存。
如今很多品牌都意识到持久战的必要性。从Gucci身上就不难看出这一点，它之前的成功便向我们展示了“快行无好步”这一道理。然而，Prada从未陷入到追求与它自己截然不同浪潮的诱惑之中。
相反，Miuccia Prada和Patrizio Bertelli在打一套完全不同的算盘，并且他们赢了。二人知道，竞争对手的短期增长不可能持久。他们想赢得整场比赛，而不仅仅是这一局。
凭借极具战略眼光的手段，对Prada品牌性的深度理解，以及避免在不熟悉的领域恋战的诱惑，他们甘愿承担比竞争对手增长更少的风险。因此，他们也会走得更远。
从另一角度看，这也与Hermès、Chanel、Armani、Dior等品牌的战略如出一辙：通过标志性的元素而与众不同；忽视周边的浪潮与异动；永远着眼稳定且长期的增长。
Dior、Prada、Chanel这些品牌清楚地知道整个行业都遵循着特定的周期。因此他们的战略也十分精准，在壮大自身的同时也从不忽视品牌资产，而不是投机的资本运作。
Apple也是如此，如Steve Jobs所说，“如果你只盯着利润，你就会在产品上吝啬。但如果你专注于制作伟大的产品，利润也会随之而来。”
倾心为客户打造每个系列，并让他们成为品牌DNA的守护者是长期成功的关键，通过打造多年后仍然与品牌相一致的系列来培养客户的忠诚度，正如Miuccia Prada所说的那样，为特定的客户创作“有意义”的产品，通过门店概念、产品、香水、体验来发展品牌，同时尊重Prada的粉丝，以打造一个真正的社群，永远不会背叛你的社群，永远不会因为一个新设计师的上任而离去。
Miuccia Prada和Raf Simon之间不同寻常的全新创意合作关系；招募像Andrea Guerra这样经验丰富的首席执行官；通过引导和合作帮助下一代掌舵，都是Prada智慧的精妙体现。
这是一个能够将对立面融为一体的品牌，它将内部差异性视为宝贵财富而非威胁；它能够驾驭微妙的转型；它喜欢错综复杂的对话；更重要的是，它对顾客怀有深深的敬意、热爱和激情，无论潮流来去，顾客都会用最高的参与度和对品牌最好的支持来回报它。
Prada、Chanel和Hermès的顾客比以往任何时候都更加强大，因为他们不在乎当下的弄潮儿，他们在不断寻找机会，去成为一个永远不会当着顾客面关上大门的俱乐部中的一员。
在复杂而充满挑战的世代，对时尚和奢侈品品牌而言，拥有坚定长远的愿景是无与伦比的财富，而这一财富不是几个月就可以被炮制的。
破局者总是需要承担更高的风险，花费更多的宣传费用以赶上时代的浪潮；而进化者会按照自己的节奏成长，但他们永远都有非常、非常强大的品牌爱好者社群可以依赖。
如Miuccia Prada所言：“从长远来看，如果你是一个认真的人，你就会得到应得的认可，哪怕有的时候你真的很想当一个弄潮儿。”
