圣诞节前，上海一家叫“大江户”的新开业的温泉酒店突然之间在网络上热闹了起来，或许还出乎他们意料的热闹。
起因是12月21日，上海市宝山区大场镇新开了一个与日本同名的温泉酒店“大江户温泉物语”。
第二天，也就是12月22日，日本的“大江户温泉物语”在其官网上发文，声明从未在日本以外的地方运营过温泉，也没有授权过品牌。声明的最后还别有用心地提醒上海消费者要当心……
这消息很快就被国内知道了，于是先是一些自媒体发文，“证据确凿”地告诉粉丝：既然日本品牌方发表声明，那上海这个“大江户温泉物语”一定是假的，连“大江户”这个名字都不能用！而且他们还“扒”出上海这个“大江户”是“丰收日餐饮集团”投资的……
不过自媒体近几年的发展，让很多事件反转很快。
这不，上海“大江户温泉物语”通过其官方微信公众号“上海云汤大江户温泉物语”在12月23日发表声明，表示：“2015年11月1日，大江户温泉物语株式会社（日本）与上海江泉酒店管理有限公司签署《业务提携基本契约书》，同时出具《公认证明书》，授权上海江泉酒店管理有限公司作为大江户温泉物语株式会社（日本）在中国唯一授权合作方，有权使用包括“大江户温泉物语”品牌名、LOGO在内的经营技术资产”。声明同时出具了包括日本“大江户温泉物语”出具的《公认证明书》在内的四个文件。
不过，即使有这样的声明，以及附带相关证明文件，我们国内的自媒体甚至媒体还是不愿意相信。
《新民晚报》社旗下的《新民周刊》微信公众号当即发表署名“金小猴”的文章《夜话 | 魔都大江户温泉山寨被打脸...一个澡堂也好意思叫温泉？》，不仅仍然把日本“大江户温泉物语”官方网站上的“声明”截屏放在文首，还声称“这已经不是魔都第一次上演山寨品牌大戏了”，并列举了“珍妮曲奇（小熊饼干）”、“Burger&Lobster龙虾汉堡餐厅”二个最近发生在上海的“山寨”事件，继续延伸上海“大江户温泉物语”是山寨的这个话题。
《新民周刊》的文章虽然贴出了“负责运营的”上海云汤沐浴管理有限公司的声明，却刻意回避了与这份声明同时公布的“上海江泉酒店管理有限公司”的声明和“大江户温泉物语株式会社（日本）”出具给“上海江泉酒店管理有限公司”关于“大江户温泉物语”经营技术资产的《公认证明书》。并且继续用了“山寨”、“打脸”等字眼，还通过所谓采访自专家的话来提示上海“大江户温泉物语”涉嫌“虚假宣传”。
不过对于文章标题很夸张的那句“一个澡堂也好意思叫温泉？”，《新民周刊》最后仅仅是用了“温泉水”我们国家有严格规定……”来阐述。
拜托！即使在日本也并非所有温泉度假酒店的温泉来自纯地下，还有一种叫人工温泉的，日本“大江户”有一部分也是人工温泉来的。一家堂堂国字号媒体居然发文章如此的不严谨，别以为你用了网络媒体号就可以乱写吧？
各位或许会问：既然日本“大江户”已经对上海“大江户”授权，为什么还要在官网上发表声明呢？那不是自己打自己的脸吗？
在回答这个问题前，我需要阐述一下上海“大江户”公开的声明及文件是否合法或有效。
这么大一个温泉酒店的投资，企业是绝对不会去冒一个“身败名裂”的危险作出假冒文件这种事的。当然，除了上海云汤沐浴管理有限公司的声明文件外，企业一定还有比如协议之类的文件在手里的。但懂得企业经营的人都知道，这些文件通常都存在着商业机密和对合同对方保密的义务，没有多少成熟的企业会愚蠢到为了封住媒体的口，而去冒违反合同条规、承担违约责任的风险的。
那为什么日本“大江户”会出尔反尔呢？
这里想举一个例子：
五年前，日本著名的寿司料理品牌“鮨一”与中方合作，在上海高邮路开设了“鮨一”上海店。日本方派了技术人员一同创办“鮨一”上海店，日本“鮨一”老板坪井会长还专程前来开业后的“鮨一”上海店。因为上海经营方的努力，“鮨一”上海店一举成为沪上规格最高、口碑最佳的日本料理店。
但是合作了二年后，因为双方在经营理念上的不同而产生分歧，并中止了合作。而此时“鮨一”上海店已经取得了“鮨一”在中国的商标注册权，并且沿用了“鮨一”的品牌继续经营。
我们知道，日本料理技术来源丰富，“鮨一”上海自从与日本方分道扬镳后，继续从日本引进其他料理技师，持续将上海鮨一的水准维持在高水准，生意兴隆，非降反升。于是日本“鮨一”红眼了，也曾经在其日本的官网上发表“声明”，说上海的“鮨一”与他们没有任何的关系。
所以从“鮨一”的例子来看“大江户”，日本人的脑回路其实是我们中国人看不懂的，即使是一本正经地在官网上发表什么声明，也真是不能太简单偏信于他们。
很有意思的是，检索“上海江泉酒店管理有限公司”企业信息，赫然出现一个叫“Mitsumasa Morita”的董事长，居然与“大江户温泉物语株式会社”的代表取缔役社长“森田满昌”是同一人。
好吧，日本“大江户”官网声明中说好的跟上海没有关系的呢？怎么社长与上海方的丰收日高官同时出任“上海江泉酒店管理有限公司”股东，并且担任董事长的呢？
有人提出：根据云汤所公布的文件，日本方面只授权江泉酒店管理有限公司作为“唯一”的合作对象，有权利使用公司名称 logo等合作内容，并不是现在经营上海大江户温泉物语的云汤沐浴管理有限公司。
之所以这样提问，只能说明提问者根本就不了解现实中餐饮酒店企业的经营管理模式。
就拿上海“大江户”这件事来说，“江泉酒店管理有限公司”2015年取得了日本“大江户”的独立授权，注明在中国国内有唯一使用“大江户温泉物语”品牌的授权至2018年10月31日终止，随后在上海市宝山区大场镇投资建设了上海“大江户”温泉酒店。
因为中国申办营业执照及特种行业许可证（沐浴业属于特种行业）流程的需要，必须在营业场所所在地办理包括“特种行业许可证”、“消防许可证”、“餐饮许可证”等证照，而“江泉酒店管理有限公司”注册地在静安区，显然无法使用和办理。于是在宝山区的温泉酒店住址上，用“住所变更”的方式另行注册一个叫“上海云汤沐浴管理有限公司”的公司（注：主要股东同时也是江泉酒店管理有限公司主要股东），实为可以履行企业办理证照，合法经营的义务。
至于“上海江泉酒店管理有限公司”授权“上海云汤沐浴管理有限公司”使用“大江户温泉物语”品牌，既是同一投资主体下履行的正常法律程序，日本“大江户”出具给“上海江泉酒店管理有限公司”的品牌《公认证明书》中也并没有任何禁止条款或说明，完全合法合理。
在获悉上海“大江户”事件出现反转，以我之前亲身经历的几件事的经验，我第一时间与丰收日餐饮集团的高官取得沟通，详尽了解事件原委，并作出自己的判断。但介于尊重对方的商业机密，此文仅公开官方发布的讯息。
类似《新闻周刊》这类“乌龙”报道，我们其实是再熟悉不过了。这些国内的媒体，黑起中国企业来可真是既不怠慢又敢于下狠手。
“酒店自带酒水”、“包间设最低消费”、“叫了个鸡”、“拼接牛肉”……一个个新闻热点事件的出现，都有一大拨媒体人、自媒体人出现。他们利用自己占领的舆论平台，为了蹭热点不惜误导民众，倒逼政府部门。
“没有与当事企业进行深入交流，以便在对方的配合下进行调查和采访，就匆匆忙忙下结论。以及在没有专业知识的支持上，凭借自己的主观臆断偏听偏信。都是现在的媒体人和自媒体人经常犯的错误，而且他们都犯得那么的有理……”这是我12月24日在微博上发的帖子。
而对于像“阿大葱油饼”这样与任何法规不符的存在，那些媒体却屡打感情牌捧臭脚，因为他们需要靠这个吸粉，靠这个刷存在感……
要你讲法规的时候你讲情怀，要你讲情怀的时候你讲法规，而讲情怀时你偏听偏信，讲法规时你一知半解。
从做人的角度来讲你是无厘头，从做事的角度来说你是不职业！
媒体人对市场经济的专业知识有限，而更多的情况下许多媒体从业人员更是一些连基本的社会经验都没有的“实习生”，她们往往被背后混着日子却主导报道题材的“老师”们所左右，所以写出的报道相当一部分都是在闹乌龙，甚至充当了“搅屎棍”的角色。而这种没操守的“搅屎棍”行为，通常都打着声张一部分人的“正义”的旗号，实际上是在做干扰事件导向，担任着对社会不负责任的角色。
这种节操碎一地的情况该管一管了！
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