2022年10月26日，“乐享其橙VC果酒品牌发布会&品鉴会”在深圳举行，发布三款新产品，备受行业关注的“乐享其橙”品牌第一次揭开了神秘的面纱。
此次活动由上海俏发贸易有限公司（瑞金客家红酒业）主办，深圳市葡萄酒文化研究会策划，深圳品吧葡萄酒文化有限公司承办。
在本次发布会上，“乐享其橙”系列三款产品惊艳亮相。时尚大气的“乐享其橙蒸馏酒（52%vol）”、温婉柔雅的“乐享其橙VC果酒（12%vol）”以及小巧可爱的“乐享其橙VC果酒（8%vol）”，适应个人独酌、私人聚会与商务宴请等多种场合，而低度化的酒体适合18岁到80岁的全年龄段人群饮用，不论是其包装还是口感，都广受到场嘉宾一致好评，引来纷纷称赞。
据悉，作为创新品系，乐享其橙是上海俏发贸易/瑞金客佳红酒业联合专家团队历经数年打造的果酿酒品牌，三款产品均严选享有“世界橙乡”之美誉的赣南瑞金优质鲜橙酿造，市场价格暂时未定。
橙，成也。乐享其橙的定位是如此宏大，注定要开启一场创新之旅。
“乐享其橙”，从命名方面就能看出浓浓的中国风。
活动现场，上海俏发贸易/瑞金客佳红酒业董事长“橙子姐姐”——徐冬梅女士就“乐享其橙”的品牌规划、产品体系、发展趋势等方面进行了主题介绍，也道出了她对这支即将快速成长的品牌的决心与信心。
从她的介绍中得知：乐享其橙品牌集研发、生产、销售为一体，涵盖一二三产业链，秉承“健康、自然、时尚”的产品理念，力求为广大消费者提供“好质量、好看、好喝、有文化”的果酒。目前已经开发出“乐享其橙VC果酒（8%vol）”“乐享其橙VC果酒（12%vol）”“乐享其橙蒸馏酒（52%vol）”三支产品，由世界级设计机构桌上品牌倾心设计，同时也将进一步有计划地研发新品并奋力开拓市场。
对此，不难看出，乐享其橙系列的发布，不仅是瑞金客佳红酒业创新研发史、橙酒研发史的延续，也是在行业内创新高、开先河的壮举，更是其技术实力、研发实力、原材料及供应链保障等综合实力的集中体现。
据悉，为了更好地挖掘“乐享其橙”的内涵，徐冬梅董事长从品质层面总结出“乐享其橙”的“四美”：
第一，自然之美——江西赣州脐橙香飘天下，素有“世界橙乡”之美誉，脐橙种植面积世界最大，年产量中国第一。赣南脐橙是“中国驰名商标”，被列入中欧地理标志协定保护名单。“乐享其橙”严选赣南瑞金优质脐橙，精准把控鲜橙品质，确保原料产地水源、土壤天然无污染，精选自然种植的上等鲜橙。
第二，匠心之美——“乐享其橙”研发形成行业领先的技术优势，独特工艺匠心缔造，每一滴都是纯粹的代名词。
第三，本味之美——入口果香馥郁，唇齿留香，酸度怡人，口感愉悦。酒香、橙香、蜜香在唇齿间回味，层次丰富，平衡感极佳。
第四，颜值之美——乐享其橙通过顶级名家桌上品牌团队设计，用插画的形式表现另类的视觉体验，贡献清新雅致的包装形象，差异化创意打破常规，并一举荣获多项国际设计大奖。
在业内资深人士看来，“乐享其橙”所展现出来的“四美”，可以概括为四个字“新鲜好喝”。
而“新鲜好喝”，正是一瓶果酒最重要的组成部分，白酒可以苦辣，但果酒必须足够“新鲜好喝”。新鲜果酒背后代表的是健康，好喝背后代表的是易饮。
从此点来看，“乐享其橙”确实很懂消费者。
一瓶果酒，“乐享其橙”底气何来？
作为全球首款实现“橙与酒真正完美融合”的中式新果酿，“乐享其橙”依托橙酒相融、橙香酒浓的创新酒体，传递出产品科技、时尚、健康和快乐的核心理念，其身上呈现的活力与破局勇气，也为行业奉献了创新酒品类的范本。
发布会现场，深圳市葡萄酒文化研究会黄振东会长指出：“乐享其橙”源自革命根据地、中华苏维埃所在地江西瑞金，是红色文化的发源地，脐橙是瑞金特色农产品，我们不仅要传承红色文化，同时也要为革命老区的乡村振兴贡献力量，将品牌做大做强。
著名设计公司卓上品牌设计创始人武宽夫老师也在现场介绍中指出：优秀的设计赋能产业，要通过设计，让中国的消费者了解到由脐橙制作的佳酿，并对乐享其橙产品荣获多项国际设计大奖表示祝贺。
深圳市葡萄酒行业协会监事长，酒海观潮传媒总编胡广表示，乐享其橙从诞生起就备受关注，被定义为酒业“新物种”，这便意味着无限可能，能带领行业触达构建的橙酒酿艺，同时也能在创新品类所释放的财富机遇中，穿透行业发展周期，窥探到中国酒业最具市场活力的下一站。
深圳万达进出口有限公司董事长陈声达作为酒商代表，表示乐享其橙从口感到品牌包装都是非常棒，相信广大消费者会越来越喜欢。
无疑，在“乐享其橙”身上，天生的文化基因与产品调性，让这个酒业新物种拥有自成一体的品牌缔造逻辑。
于是，我们可以对“乐享其橙”做出新的解析，即一面是极致传统与匠心传承下的“中式果酿酒”之魂，一面是乐享其橙这样极致创新与科技赋能下的“新名酒”之形。
目前我们能观察到最为明显的，就是低度酒版块。
2017年至2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长。经过几年的发展，无论是入局品牌数量还是消费者关注度都已经趋于稳定。2022年，预计低度酒的市场规模销售将超5000亿。
根据《年轻人群酒水消费洞察报告》显示，2.3亿人口的90、95后消费群体已经成为新酒饮消费主力军，目前仍呈现持续增长状态。随着95后、00后消费能力的增加，低度酒仍将乘着“微醺”之风实现螺旋式上升，可见市场之火热。
但从另一角度来看，低度酒目前仍处在不成熟的发展阶段，大量的品牌都采用ODM或OEM的生产模式，缺乏主动研发性，品牌同质化严重。对于低度酒的目标消费群体而言，具有创新性的品牌更具竞争优势。
显然，“乐享其橙”在这一层面有足够的领先性。
在果酿领域，据相关数据显示，我国果酒企业数量已超过5000家，市场规模超过200亿元。近5年来，果酒在中国市场的销售年复合增长率达到了20%以上。
此外，果酒备受资本青睐。据公开数据显示，2016年至今，以果酒为代表的低度酒类融资超过35起，单轮融资额高达千万元级。
所以，不少行业人士认为，果酒市场未来有望达到千亿规模，是一个有增长潜力的新赛道。
近年来，各种果酒产品站位多元，强调“小而美”却没能真正做到差异化经营、无法打开市场。这里的“小”，不是有意为之，却是市场选择下无奈的结果。另一个问题是产品同质竞争严重。小品牌生命周期短；大品牌也同样没有办法成为引领者。
果酒品类这个年轻优雅、富有潜力的领域在懵懂中发展至今，亟需引领者的出现。
“乐享其橙”的入局，有机会打破目前的僵局。
从初始就瞄准新消费群体的“乐享其橙”，从内涵到外延都努力向时尚健康 的审美靠拢。无论是品牌名称、产品包装还是国潮、健康、轻奢的三大核心理念，都更加契合新时代的消费美学，可以更自然地融入现代趋势的品质生活。
与此同时我们还了解到，“乐享其橙”还将会持续进行品牌创新，打造新的增长极、开发新的消费场景……这些努力都有机会让“乐享其橙”成为开启中式果酿酒时代的金钥匙。
