几乎在每一年知名的创业者大会上，我们都能听到这样一句话，“这是最好的十年，也是最坏的十年。”是什么让无数创业者发出这样的感叹？每个人或许心里都有自己的见解。时代的好与坏总是相互依存，而如何从“危机”时代中抓住“好”的契机，不仅需要想法和勇气，更需要跟得上时代的审美以及“留住”用户的智慧。
在今天这个时代，如何打造你的内容，如何反馈用户给到的反馈，以及如何让消费者自发地传播和扩散你的产品，这些都是需要品牌的潜心修炼。在“如何让消费者喜欢我”这件事情上，「三顿半」拥有自己的玩法，而种种玩法背后，品牌更看重的是用户自身的创造和体验。
三顿半善于“玩”咖啡，品牌制造“玩法”并与用户在互动中实现双向奔赴。
一罐咖啡，可以溶解在冰水、冰牛奶、冰淇淋、咖啡等各种各样的液体当中。无论是做卡布，还是做冷萃，都可以按照你的想法来。用户通过自己的突发奇想，创造属于自身的咖啡使用方式。
除此之外，这样的“玩法”还成为产品和用户“成图率”当中一个有力的武器。所谓“成图率”，旨在激发用户在使用产品过程中对于产品的自发传播。在「三顿半」的“成图率”中，消费者po图关键词集中于“喝法”、“包装”、“场景”这些语汇，三顿半原创了超即溶精品咖啡，保持精准萃取和还原咖啡风味的细节，包括小罐的设计，都使产品有了更强的传播力。
显然，「三顿半」想给予用户的不仅仅只是一杯咖啡。回归用户并给予创造性的咖啡体验，有效地提升了品牌的“成图率”。
做卡布，还是做冷萃，都随你喜好来
提及“场景”，惯性思维会让我们把“场景”定性为固定场所，如咖啡馆、办公室、书房，但是人们鲜少把“场景”进行更深层的解构，激活“融合级场景”，即“产品+X元素”。
三顿半在它官网所提的“场景”，并非局限在“使用级场景”，更多地根据用户自身所需，产生一种“融合级场景”。用户可以抛开时间和空间的限制，让咖啡真正地融入自己的生活。这个场景是运动的，可以追随用户到达任意空间。无论你是在飞机上，还是在游轮上，无论是在室内还是户外，咖啡始终嵌入你的运动轨迹，成为一种可实现的“必需品”。
随时随地将咖啡格调融入办公和生活
三顿半的内容营销主阵地为小红书和微博。尤其是在小红书平台，通过多场域的推广以及用户自身推荐，该平台上的内容营销已经成为“主战场”，而视频营销一直是三顿半未曾涉及“太深”的战场之一。
在2021年的“双十一”，著名电影导演贾樟柯联合三顿半做了一个“局中局”创意广告视频。具体内容为：正在为三顿半拍摄宣传片的贾樟柯先是不断被品牌方打断，要求为赠品加戏，妥协的贾樟柯最后在拍摄了十几条废片后，甲方仍旧觉得这条广告「节奏不太对」，贾樟柯只能弃「导」从「演」，强颜欢笑地坐在广告男女主演之间，接力了「好喝、好玩」背后的那句重点台词——「好超值」。
通过导演的个人艺术风格赋予传统广告新活力， 加上戏剧化的反转，不仅增强了广告的趣味性，成功制造了话题噱头，也让观众get到了“三顿半”此次“双十一”的赠品力度，以及品牌方为用户争取福利的“煞费苦心”。
好喝又好玩的咖啡，「好超值」
显然，三顿半邀请贾樟柯拍摄视频，成为一个广告事件并在社交平台引发关注与讨论。大众以及媒体“主动”参与到品牌的传播之中，制造了很高的话题声量，也为品牌带去了强烈的尝鲜流量。
返航计划，是三顿半回收咖啡空壳的长期计划，每年开展两次，用户可以通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往各城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资，回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。这一理念贴合了其logo的“爱与自然”的阐释，以环保践行品牌之意。
“三顿半”通过“返航计划”，尝试通过不同星球与星球之间发生连接，让漆黑的世界突然就有了点点光亮。截至目前，三顿半 “返航计划”已经开展了五季，通过空罐回收和不同咖啡空间场景的变换，努力完成不同星球的碰撞和探索。
这种精神和情感在不同“虫洞”，借由小小的咖啡氤氲在城市的各个空间。人们愿意走出来，参与这种新鲜的社交模式，或许就是倡导者最希望看到和渴求的“咖啡社交”的新局面。
返航计划回收空壳，倡导“爱与自然”理念
结语
咖啡，是植物，也是一种艺术。它通过气味传递情绪，透过色泽倒映生活，经过味蕾感受苦涩。是清醒的早晨，也是夜幕的挣脱。戴维·考特莱特《上瘾五百年》曾提到“植物学者早就注意到，能够使⼈产⽣快感的植物往往⽐提供主⻝的植物扩散得更快，扩散幅度也更⼤。”
资本对于消费永远存在着超乎想象的敏锐嗅觉，咖啡作为“舶来品”，似乎已经在当下的中国拥有属于⾃身的追随者。
对于正在形成中的中国式咖啡文化，正如三顿半的创始人吴骏认为的那样，“未来将有更深的延展度和更多可能性，在高速发展的社会进程中，碰撞产生出更多新的风味、模式、玩法以及新的消费习惯。”
无论是人与人，人与咖啡，还是人与空间，通过融合、产生联系，打造新奇、有趣的行为方式，再糅合进一些热爱与浪漫的诗性，一个新的咖啡世界也许正在形成。
（部分文字以及图片来自三顿半官网及公众号）
