记者连续3天沟通采访时间未果后，第4天夜里10点半左右，甘肃当地旅游车司机钱师傅终于能抽出20分钟时间接听电话。
“对不起，最近游客实在太多，我太忙了！”
钱师傅在电话那头带着歉意说道，他刚驱车到兰州，第二天准备接一个小团游玩青甘大环线。
钱师傅告诉记者，自己当旅游车司机30年了，虽然敦煌旅游夏天一直都是旺季，但“今年真的人特别多”！
敦煌，这座拥有2000多年深厚历史的古丝绸之路重镇，在这个假期频频成为“流量收割机”。
排队两小时才能骑上的骆驼，预约门票得提前一个月的莫高窟，大漠上的 “西域公主”……
各色景点项目相当紧俏。
火爆的不只是敦煌。
与以往以自然风景度假、一线城市打卡为主不同，今年暑期的文旅市场主打文化。
7月以来，爆火的国内少儿研学市场主打教育+旅游，狠狠击中了家长们的痛点；
探访古建筑、参观博物馆、着汉服出游等文化主题类旅游项目也日益受到年轻游客喜爱；
许多旅游产品的路线设置也更偏重历史文化底蕴的目的地。
新趋势、新特点、新消费心理，这把文旅的火还能烧多久？
01
跟着课本去旅行的不只是小学生
进入7月，全国各地的家长带着孩子涌向敦煌。
成都市民刘欣就是其中之一。
“人们都说‘跟着课本去旅行’，这次来敦煌也是想带孩子们体验一下课本里的东西。”刘欣告诉记者。
这个暑假她和两位朋友，带着各自正在上小学的孩子去往大西北，玩了一把青甘大环线。
“这里的文化氛围和我们熟悉的很不一样，对孩子们来说是非常新奇的体验。”刘欣说。
在今年以前，刘欣比较青睐去海边或是其他一些自然风景优美的地区度假。
但用她的话说，“风景虽美，但那种玩法经常就是吃吃喝喝逛逛，很难感受当地的风土人情。
再加上孩子们都大了，语文、历史也都提到了丝绸之路、河西走廊，所以想带他们来看看，玩一些更有人文内涵的地方，在玩耍中也能学一些东西”。
刘欣的心理折射出当下广大家长群体的新需求。
“家长特别喜欢去有历史文化底蕴的地方。
所以，我们一听客户要带孩子的，尤其是六七岁以上的小孩，都会推荐去有人文景观和文化底蕴的景点，比如敦煌画院、莫高里工匠村之类。”甘肃自由脚印旅行社创始人李晓洋告诉记者。
李晓洋介绍，上述景点除了相关知识讲座，还有非遗工坊等，可以沉浸式体验雕塑、彩绘技艺和其他亲子手工活动，通过此类活动让孩子们深入了解敦煌文化。
“比如，莫高里工匠村的研学活动已经很成规模了，是包含敦煌文化讲堂、壁画书法研习、美术、彩塑、篆刻等在内的研学基地。”
不仅是家长带着孩子来研学，很多对敦煌文化感兴趣的成年人也自主前往敦煌，参与当地的研学活动。
“90后”女生宋然今年春天报名参加了敦煌研究院莫高学堂的5天课程，不含来回敦煌的交通费用，价格为11000元左右，来之前，她就做好了历史背景的相关攻略。
“非常棒，都是专业研究员开课讲解，还有资深讲解员带着我们沉浸式‘刷窟’，可以看到一般不对外开放的洞窟。
另外还有一些手作课程，特别有趣。
以前也看过敦煌的书和展，但总是雾里看花，这次研学是沉浸式的学和玩，体验完全的‘敦煌宇宙’。”宋然觉得这趟研学旅程物超所值。
敦煌当地一文旅业内人士王晨伊也告诉记者，除了针对未成年学生群体，敦煌当地的一些博物馆、研究院也开发了许多针对有一定知识积累的成年人研学项目。
“很多项目专业门槛挺高的，不只是单单听讲解、打卡那么简单，需要一定的知识积累，面向人群至少是高中以上的学生群体。”
02
研学持续火爆，谁是下一个敦煌？
当地政府显然也看到了消费市场的新需求，努力盘活当地传统文化资源，打造研学品牌。
研学已成为敦煌旅游的一块“金字招牌”。
近年来，敦煌市依托丰富的人文遗迹和自然景观，通过成立敦煌文化研学季联盟、制定研学季优惠政策、开发研学精品线路等措施，大力开发研学旅游体验项目。
先后打造了莫高学堂、敦煌小镇鸣沙书院、莫高里工匠村、阳关、玉门关等敦煌文化研学基地，推出了临摹敦煌壁画、制作敦煌彩塑、书写竹简、制作陶艺、烽火传递等独具敦煌特色的研学项目，丰富文旅发展新业态，传承弘扬敦煌文化。
值得注意的是，敦煌市还将2022年12月1日至2023年3月31日专门定为敦煌文化研学季，成立了由旅行社、机场、世界文化遗产、研学基地、宾馆饭店等组成的敦煌文化研学季联盟，联合推出敦煌文化研学产品，助力敦煌文化传播。
而在教育越来越强调全面发展、寓教于乐的当下，研学这把火，不仅在敦煌，也在全国各地持续燃烧。
携程方面提供给记者的数据显示，今年暑期研学游尤其火爆，通过携程预订游学、研学产品的人次同比增长近1倍。
北京的研学产品数量是去年的1.8倍，内蒙古、青海、甘肃、北京、四川的研学产品销量排名靠前；
另据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，“亲子”旅游搜索热度上涨162%，研学游超过亲子游大盘涨幅。
亲子研学旅游成为这个暑期国内的热门出游主题，亲子服务行业迎来新一轮消费增长。
03
研学市场为何爆火？
“原因是综合性的。”
中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼向记者分析，有三点原因促成了研学市场爆火：
其一是教育部门将研学纳入教学范畴，形成了主管部门对中小学生的明确要求和素质教育导向；
其二是旅游、教育等部门和企业的共同努力，以及媒体界的积极呼吁，让研学成为近几年蓬勃发展的大市场；
其三是广大家长期望孩子提高综合素质，便把带薪休假与孩子的研学结合起来。
我国幅员辽阔，历史文化底蕴深厚，拥有诸多历史文化名城。
这些城市是否都能复制“敦煌”的路径，成为下一个研学顶流目的地？
高舜礼认为，能成为下一个 “敦煌”的地方有很多。
但要成为旅游研学市场的首选，需要具备三个条件：
一是综合性，不单是文化，还有自然景观，大家不是单为研学而研学，比如敦煌除了莫高窟，还有月牙泉、鸣沙山、沙洲夜市；
二是有较高知名度，全国可以研学的地方比比皆是，但要脱颖而出，就要是焦点和热点比较集中的地方，如孔子家乡曲阜、徽文化发源地黄山；
三是交通相对便利，离客源市场较近，不用太远距离和太高花费。
“西藏的文化、民俗、风光都不错，前不久我去了阿里地区，那里有大量世界级的东西，包括自然和人文的，但是能去到的人却不多，不是人们不想去研学，而是通达条件暂不允许。”
“未来关键是加强提升，做出一些品牌性、有影响力、学生喜欢的研学旅游产品。”高舜礼强调。
版权申明：凡本公众号内容注明【原创】的，内容版权归本作者所有，未标注【原创】的，图片与文字内容均转载自网络，版权归原创者所有。图片和文字如有侵权烦请告知我们，我们会立即删除。谢谢！
