近年来，各大品牌都开始捆绑明星效应获取营销红利，借助TA的流量打造同款实现口碑、销量转化。2019年，某高端海鲜品牌植入的都市情感剧《我的真朋友》上映，更是集结了Angelababy、朱一龙、邓伦三位时下最热明星。我们作为这一高端海鲜品牌的合作伙伴，以“我的真朋友，甜度刚刚好”作为二次传播campaign的核心概念，旨在将“鲜甜、天然、洁净、新鲜”的产品特点以全新的表达方式传递给品牌消费者，最终整体曝光量高达4500W。
和欧斯卡王一起，定义真朋友态度
本次营销活动中，我们与品牌方率先在以态度预热这一方向上达成共识，官方微博微信#我的真朋友，甜度刚刚好# 话题上线，并制作三套态度+产品海报全网首发，作为辅助的金句海报和真人场景展示以年轻化都市化的风格引发都市人群情感共鸣，抓住年轻消费者的眼球。
与粉丝同行，驱动社交数据指数级增长
我们认识到明星效应是能帮助品牌应对目前局面的，最直接的体现就是粉丝经济，正因为有强大的粉丝后援团，才使得所谓同款商品有了热销市场。我们决定从微博这一“追星”平台打开流量入口，将明星与产品拼接在一起，最大程度调动明星粉丝的积极性。
在日常运营中，我们将“我的真朋友同款美味”这一概念融入到宣传中，放大明星与产品同时出镜的剧情，以此来撬动这些对明星持有赞同、认可的态度，希望能借助使用同款物品来获得相关联系满足自己的精神消费的粉丝群体。
食色动人，打通线上线下促转换
按照计划，沉淀的流量池已经足够庞大的时候，我们开始了下一步动作：
①在小红书投放美食种草内容，在视觉上为消费者从种草→拔草推波助澜。
②引爆H5。
H5继承了前期积蓄的流量，线上打通天猫旗舰店，线下联动盒马、绿地G-Super，配合电视剧剧情高潮时期，以最直接的页面向销售转化。
H5流程页面
线下物料陈列
复盘本次海鲜品牌植入《我的真朋友》的二次传播活动，线上线下联动，持续点燃关注热潮，我们通过《我的真朋友》 三位主演的影响力，结合产品特色多维度传达“我的真朋友，甜度刚刚好”这一精炼信息传递给消费者，全方位资源造势，激活声量扩大品牌口碑，最终实现销量转化。