驼色大衣/Uma Wang
“最不文艺的人往往最适合搞文艺。”阿那亚社区创始人马寅这话说的是他自己。
的确，在不少北京80后、90后年轻人眼里，坐落在大海边的阿那亚无疑是文艺的：白色的尖顶小教堂、名曰孤独的图书馆，排莎士比亚剧的阿那亚话剧社，文青心头好朴树成了身边的邻居，开起了社区演唱会……这一切的文艺，都与阿那亚看似并不文艺的“实干家”马寅有关。
人物简介
马寅，“ARANYA”阿那亚创始人，天行九州集团CEO。他因为阿那亚而受到年轻人关注——这个原本不被看好的阿那亚房地产项目，在他的建设下，却意外成为炙手可热的旅游界新贵，被认为兼具了桃花源和乌托邦的气质。
干吗要给阿那亚定义风格？
喜欢就好。现代主义、古典主义……都有它的美。
过于符号化反而不容易打动人。
“你也是阿那亚人？”阿那亚人，这两年出现的一个新社交词汇，频频地被北京80后、90后提及。
阿那亚是秦皇岛一个滨海旅游度假综合体社区，越来越多的年轻人在那里置业、休闲。有人说阿那亚是一个精致的度假场所，有人说阿那亚是海边的家，还有更文艺的说法：阿那亚是一种生活方式。
什么样的生活方式？虚一点儿的说法：“人生可以更美”。
精致不奢侈的物质生活，与自然的和谐相处。同时，回归家庭生活，回归社群，回归内心。
对社区业主、游客来说，阿那亚的生活方式在于那些细致、实在的服务中：
“我会在朋友圈分享阿那亚的食堂，食物挺丰富精致，还有节气餐单之类的，跟一般意义上的食堂大不相同。”
“最吸引人的是，节假日会搞很多系列主题活动，立体书展览、海上音乐会我都喜欢。刚买房的时候还担心，这些活动能持续多久。结果他们一直坚持在做，做得挺用心。”
“一家人来这里很适合，配套设施多，孩子玩儿的多，骑马、喂小动物、小游乐区……因为今年夏天的儿童节主题活动，我们还特意带孩子来住了一个周末。”
“我发现阿那亚人的民间话剧社居然一点儿也不Low，排练得有板有眼，都是‘戏骨’。”
一个个细节，衍生出一种情结，阿那亚业主开始对这里产生归属感，阿那亚成为一种标签，一种谈资。“说我是阿那亚人，就好像在说我是对生活品质有追求的人。”“阿那亚算是旅游项目中比较酷的吧，跟人推荐也体现了我的品位。”
阿那亚的创始人马寅，自认并不文艺，却建起了一座文艺青年的乌托邦。马寅直言当初没有那么远期的预设。“只是印象中，北戴河之前的旅游生态挺让年轻人失望的，不够精致，不够周到，匆匆一游，还有挨宰的风险。理念停留在上世纪80年代。”所以，他要做一个符合自己和年轻人审美与品位的社区。
一栋栋房子，一间间餐厅，高尔夫、马会等一系列配套，就这么“糊里糊涂”又“随性而为”地搭建起来。在解决目标客户80后一切需求的务实中，在内心审美和情怀的驱动下，不知不觉带领阿那亚走到今天。
领口带有装饰性的灰色针织衫/Sacai
快与慢
网上流传，马寅说过：阿那亚，让生活慢下来。于是，预想中的马寅是一个厌倦了快节奏、追求慢生活的人。初次打交道，发现并非如此。
马寅给人的初次印象是风风火火，陀螺一般连轴转。采访当日，也是阿那亚的社区活动日，一系列主题活动，马寅要操心不少。但穿插一个专访对他来说，似乎完全不是负担。找到他的时候，他正穿着冲浪服败兴而归——当天的冲浪比赛，他也是参赛者，奈何风浪太大，中途折返。他没有换装，就近找了个体育用品商店便开启被访模式。他语速、节奏很快，处于一种随时可以切换到下一个模式的状态。
“我是个闲不住的人，喜欢快节奏，慢不下来。”马寅说。他解释，网上关于他慢生活的言论有误。“我是说把阿那亚的开发速度慢下来，急也没用，就得一步步来。但落实到具体事情，我特别着急，天天催着。”
马寅的快不只在工作上，生活上他也是快节奏。“也许这俩小时我玩冲浪，接下来一个小时骑马，然后再去跑步。”
虽然打造了海边图书馆供人悠然捧书品咖啡，打造了阳光小院不失为品茗闲聊的好去处，但这样的方式对马寅本人来说是不适用的，“我也喝咖啡和茶，但我不会把它和慢时光画上等号。”
话虽如此，马寅依然认为，怡然自得的阿那亚是适合他的。一个礼拜他总会有一两天待在这里。在北京，他过着常规上班族的生活，每天从公司到家里，各种开会；在阿那亚，他的生活和工作可以完美地结合在一起。“我不喜欢坐在办公室指点江山。这里的办公室，我几乎没去过。通过微信就可以解决很多问题。而每次过来，开会、去工地，中间到海边玩一会儿。它是融为一体的。坐在办公室我就不知道该干吗了。”
“为什么要把工作和休闲截然分开？”马寅觉得自己不需要刻意的度假，“在这里，已经是一种休假和工作融合的状态了，我很享受。”
驼色大衣/Uma Wang
马寅说，阿那亚最得意、最有价值，带给他最多感动、最大收获的就是社群。
文艺与务实
当不知情的人们在议论着马寅多么有战略眼光，发掘了这一片高端旅游的洼地。马寅直爽地说了大实话：当初觉得这是个“坑”！不得已接手这个项目，本想转手卖掉，却砸在手里。没办法只好自己干了。“求生的本能走到现在。”
马寅没有冠冕堂皇的文艺说辞，有的是实干家的直接。他形容自己“稀里糊涂”，没有长远和宏大的规划，一直就是憋着一口气往前冲。
不说客套话的马寅，却把自己的文艺与实干有意无意地融入阿那亚。一边是商业的考量：如何盘活这个不被人看好的盘；一边执着于把自己对生活的理解、对审美的偏好放入这个项目，与同道中人分享。
“我想要它贴近生活的本真。”马寅提倡的生活本真既文艺又实际。
——孤独图书馆出于他的憧憬。大学学中文，对海边读书的画面心向往之。一次去新西兰，看到游客中心有一间咖啡厅，椅子对着大海，美好惬意。于是找来合适的建筑师，造出海边的图书馆，“一杯咖啡一本书”。
文艺之后，他又很实际的洞悉，孤独图书馆并不能造就一个完美的阅读环境。“人进去会很兴奋，哇，那么美的大海，在这样一个美的空间、用这样一个特别的视角去欣赏它。图书馆击中人内心深处的柔软，可以独处，可以思考，可以品咖啡，就是很难完全静下来看书。”但那又何妨？带给人美好感觉就够了。所以，海边图书馆里一杯咖啡一本书至今只停留在他的想象中，他没在那里看过一本书。
——标志建筑教堂是出于马寅纯美学的考量。“总觉得海边应该有一个精神堡垒，一个美的精神层面的建筑。”他认为海是外来文化，偏西方。“你看中国传统文化，对山的感情远远大于海的感情。仁者乐山，智者乐水。水也多是指江水、湖泊。若海边盖一座庙，多奇怪呀。”
这个教堂也在现实层面成为阿那亚的标志性符号。马寅深谙，人们旅行度假，也为拍照。有了理性的图书馆，还要有感性的教堂。“朋友圈一发照片，大家都知道：啊，你去阿那亚了。”多好的宣传效应。
马寅不愿意给阿那亚的建筑定义风格。“干吗要给它定义风格？喜欢就好。现代主义、古典主义⋯⋯都有它的美。过于符号化反而不容易打动人。好的建筑和好的艺术品一样，能不能打动你，与人的认知有关。”
对美的认知，是马寅一直特别追求的。“去想去的国家，看我想看的东西，都会带给我启发。出去旅游我都会是有目的性、针对性地去看、去吸收。”他的审美体验在长期对美好事物的关注中形成，看书、旅游、生活，各种途径，各种积累，喜欢的风格逐渐在脑子里形成条件反射，阿那亚便是日积月累之后“条件反射”的结果。
卡其色系带风衣/Boss
细节与情感
最初的烫手山芋阿那亚，从去年开始，马寅觉得自己从“坑”里爬上来了。阿那亚看到了曙光，被越来越多人认可，包括同行业的认可，“四百家同行，排名前20的都来参观学习过，都觉得不错。”虽然如此，这些公司仍觉得这样的“小”项目跟他们不太契合：规模公司，如此地倾尽精力、资源、情感做一件事情，不太现实。
“但不投入，做不好阿那亚。”马寅对阿那亚的投入，可见于每一个微小处——
今年国庆期间，图书馆桌上所有的书，都是他亲手挑选的。大概150本，什么类型都有，多与电影、日本文学有关。过去他喜欢历史的，最近口味变了，于是桌上的书也跟着他的阅读兴趣在走。“大家进去以后习惯性地从桌上拿一本看，那也是我喜欢的，分享的喜悦，很棒。”
阿那亚各种齐备的体育配套，高尔夫、海上运动、足球、骑马……在业主的印象中，马寅本人就热爱运动，投入其中。一年一次的冲浪比赛，和大家玩儿在一起；贴心地为喜欢运动的业主送上海边灯光足球场……
投入更在他与业主的邻里般的无间互动上。业主说，很少见到马寅这样接地气的CEO。一位在社区读书群的业主经常看到马寅的分享，微信加他好友，很快便通过。琐碎的投诉啊，建议啊，他不厌其烦，甚至感觉兴奋，“他们在帮你发现和改善问题啊，让我更全面地来审视我们这个社群。”
过去，一个社区的人情和联结体现在走家串户中；如今，马寅把“邻里情”构建在虚拟空间网络社区上，也落地到一次次探索和创意活动中。比如，组织话剧社。最近剧社奉献的四部剧：改编自莎士比亚的《夏洛克·烦恼》、儿童音乐剧《小安妮》、孟京辉的《恋爱的犀牛》、曹禺的《雷雨》。大小邻居们演技大爆棚，每一位都是“戏骨”；阿那亚红酒半程马拉松，辛苦的体力活儿变成海边的跑者聚会，或者说是吹着海风的美食美酒之旅。阿那亚提供全程红酒畅饮，补给站无限量供应各种巧克力、面包、水果、饮料。阿那亚人这一天穿上奇装异服，脸上画上彩绘，放飞自我……
马寅投入，员工也投入。阿那亚的一位普通员工，听闻游客将婚戒遗失在沙滩上，硬是用筛子把客人走过的几百米筛了一遍，居然神迹般地找到了……
马寅说，阿那亚最得意、最有价值，带给他最多感动、最大收获的就是社群。业主优先——听起来空洞客套的商业模式背后，是彼此真诚的情感投入和认同。务实的马寅感性而文艺地谈及：“这大概就是《星际穿越》所说的：无论宇宙有多少维度，唯有爱能穿透一切。”
音乐季，朴树、老狼开起了“社区邻居”演唱会
话剧社，大小邻居们演技爆棚
阿那亚红酒马拉松，嗨起来了
风筝冲浪邀请赛，百名高手齐聚
马寅说
我从来没给自己的人生定理想定规划。我的人生都是被动选择，好像命运把你安排在这件事儿上。学中文是因为分数合适，文科生嘛。毕业了就想着找个好一点儿的工作，国家机关当公务员不错吧，就进了房管局。该结婚了，发现挣钱不够多，去地产企业挣得多一些。工作很多年，从员工到副总，一步步做到CEO。后来因为种种原因，来到了阿那亚。浑浑噩噩中，时间总会给你带来好的积累。我从来不会刻意给自己长期的宏大的目标，短期目标比较多，赶快把这个商店开了，把这个楼盖好……脑子里都是这些，一年之内的目标。
预设没有用，路是走出来的。跟我干活，我不喜欢只会想的人。非得想周全了再干，时间和机会都浪费了。你先走先做，在过程中解决问题，调整方向。
编辑、撰文/颜语 视觉统筹/焦淼
摄影/黄斌航 化妆、发型/胡晓星
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