或许你只是记得Tommy Hilfiger经典的红蓝白三色Logo，却并不知晓这个美国时装史上最伟大设计师之一的高光时刻。那段高光时刻包含着美国嘻哈音乐的崛起、Cool Kids文化的兴盛，甚至是制造广告噱头的智慧与胆识。
看完整个故事，你定能明白，为何陈伟霆会是Tommy Hilfiger的全新代言人。这绝非偶然，毕竟这两个人的身上有太多的相似性，即便他们身处不同的时代。而这种相似性恰恰是人类在遇到阻碍和困苦时最需要的精神：乐观且积极。想要了解陈伟霆与Tommy Hilfiger的更多详细内容？欢迎在文末找彩蛋。
Picture from CELEBRITY HOMES
Tommy Hilfiger出生在美国纽约州中部的埃尔迈拉市（Elmira）的一个工人阶层大家庭。小时候的Hilfiger就特别喜欢父亲衣橱里常春藤风格的西装和领带，这份对时装的浓厚兴趣让他早早地就决定要做点跟服装相关的事了。
Tommy Hilfiger’s first store, People’s Place, opened in Elmira, New York State, in 1971.
17岁的Tommy Hilfiger和几个朋友合伙开了一家名叫“People’s Place”的服装店。然而店铺的过度扩展和管理疏忽让他在25岁时第一次尝试到破产的滋味。这次打击让Hilfiger学到了人生重要的一课：“在创意与公司业务的平衡方面，我还要好好打磨。”
离开埃尔迈拉，来到繁华的纽约后，Tommy Hilfiger在印度纺织业大亨Mohan Murjani的帮助下终于在1985 年正式推出了自己的同名男装品牌，他希望对经典但极其无聊的美国上流社会雅皮士风格服装和他自己的青春时代进行一场颠覆式的改造。于是，他改造了卡其裤、温文尔雅的牛津衬衫、马球衫和V领毛衣，让它们变得更加休闲，版式也更加宽松。他的设计保持着经典预科学院风的同时，又注入了1980年代美国街头上的流行元素。首个系列里包含了剪裁合体、做工精良的系扣衬衫、斜纹棉布裤，这种休闲年轻的风格成为了日后品牌名扬全球的标签。
The 4 Great American Designers For Men Are:
"虽然这个Logo是四个品牌里最不为人知的一个，但他会成为下一个伟大的美国设计师。"
虽然品牌刚创办，但Hilfiger已经动了想要做广告推广的念头。在没有预算的情况下，一针见血的点子就更加重要了。幸运的是，他结识了美国广告业的传奇人物：George Lois。Lois提出了一个大胆却有些激进的广告创意，于是，1980年代美国时尚界最知名也是最有争议性的广告营销案诞生了——The George Lois Billboard in Times Square。Hilfiger觉得Lois疯了，但Lois告诉他只有打破游戏规则，才能让别人记住你的名字，知道你是谁，并到处讨论你。事实证明，这个大胆行为石破天惊地成为一次成功炒作事件。
Tommy Hilfiger，the first fashion designer who had a collaboration with Coca-Cola in 1986
Tommy Hilfiger fashioned himself a“bad, bad boy”in ELLE US April 1987
广告牌事件虽然让初出牛犊的Tommy Hilfiger在美国时尚圈里饱受争议，但品牌的名声真的快速打响了，并在接下来十多年里将预科生风格拓展成为美国男装的大趋势。他的设计式样经典，而且从面料选择到设计细节，Tommy Hilfiger几乎都是亲力亲为，他对于品质的追求从未妥协。
Tommy Hilfiger in the1990s
CFDA named Hilfiger the Menswear Designer of the Year in 1995
品牌创立的第十个年头，Tommy Hilfiger终于被美国时装设计师协会 (CFDA) 评为年度男装设计师。他终于可以与Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren这些前辈并驾齐驱了，成为真正意义上的美国四大男装设计师之一。
Picture from The Daily Front Row
汲取了第一次创业失败的教训，Hilfiger开始重视市场喜好和通俗文化的发展趋势。通过市场调研，他明白了一个信息：只有不断演进和翻新款式，才能跟上时代潮流。
1980年代的美国男装风潮已经显露出运动休闲大浪即将到来的苗头，华尔街的写字楼里已经有大企业提出了Casual Friday的着装概念。越来越多的设计师开始在半正式休闲服饰里添加一些来自户外运动的设计元素。而彼时的文化灯塔则是1981年开播的MTV电视台，这是欧美年轻人最重要的娱乐消遣方式之一。在美式休闲风格和流行音乐的蓬勃发展中，Tommy Hilfiger在设计里加入了显著的运动元素，比如oversize的卫衣、帽衫、棉布斜纹长裤，比如灵感来自棒球运动服上的巨大数字和Logo元素反复出现在T恤衫的胸前，这些服饰单品成为那个年代美国年轻一代的个性言说方式。
1990年代说唱业的崛起为Tommy Hilfiger品牌持续性的成功发挥了推波助澜的作用。Hilfiger精准地捕捉到说唱业是当时一个尚未打开的巨大市场，他果断地迎合了这个趋势，取得了超乎想象的成功。在大部分时装设计师对明星还敬而远之的时代，他大胆地让明星穿上自己设计的服装出现在公众面前。
Snoop Dogg wearing Tommy Hilfiger performed at Saturday Night Live in 1994
最被津津乐道的顶峰时刻发生在1994年，嘻哈歌手Snoop Dogg 在美国王牌综艺节目《周末夜现场》现场表演时穿了一件胸口印有大Logo的棒球运动服式T恤衫。明星效应的确帮了大忙，但也是因为Hilfiger身上的那种大多数设计师都不具备的热诚。在内心深处，Hilfiger依然是个音乐爱好者，他反复提到过自己对音乐的喜爱。这就促使Tommy Hilfiger开始主动为越来越多的Rapper赞助演出服饰，这在当时是极其不寻常的。但这个叛逆的品牌改变了游戏规则，超速提升了自己在年轻人心中的形象和地位。在2016年出版的个人回忆录《美国梦想家》里，Tommy Hilfiger提到了这个时期的事业经历，“我觉得Rapper们想要属于他们自己的品牌。不过如今回顾起来，我认为那股潮流只属于某个阶段。它教会了我永远不要跟随潮流，因为潮流始终在变。”
Aaliyah appeared as a face of Tommy Jeans Ad in the 1990s
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Aaliyah wearing the total Tommy Hilfiger look at her concert
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Rapper is performing at Tommy Hilfiger fashion show
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21世纪的第一个十年对于品牌而言是一个“阶段性的挫折”，过速发展使其在风格与创意上失去了控制，导致品牌魅力有所损伤。但也正是在这十年里，品牌在职业经理人的带领下成功地拓展了海外市场，在欧亚取得了让绝大多数美国时装品牌望尘莫及的成功。这份坚定乐观虽然总是被Hilfiger本人轻描淡写，但其中的艰辛过程早就成为了时尚行业里的经典商业案例。
如果说“坚持自我”是Tommy Hilfiger拓展全球市场的筹码，那么“敢于探索”则是品牌回归主流时尚的一剂灵药。
品牌在2016年2月推出了主打即看即买模式的“TommyNow”计划，全球消费者可以通过品牌官网、社交媒体、活动直播和TommyNow Snap（一款图像识别应用）订购服装。五年时间过去了，当大大小小的时尚品牌在这个新兴商业策略上遭遇了滑铁卢时，唯有Tommy Hilfiger坚持了下来，并取得了真正意义上的成功，甚至为此改变了生产模式和供应链。
Tommy Pier，the first Tommy Now project ,NYC
随之改变的还有Tommy Hilfiger的办秀模式，传统时装秀被时尚嘉年华式的庆祝活动取代：从纽约的Tommy Pier到洛杉矶的Tommyland；从伦敦的Rock Circus音乐会到米兰的TommyNow Drive，再到引爆上海黄浦江的TommyNow Icons。
这期间，品牌再度展现出对“明星效应”的敏感与坚持，而这也是品牌拓展全球知名度的重要助推器。但不是所有的时尚品牌都能像Tommy Hilfiger一样，精准地找到那个“MR RIGHT”。
1990年代与说唱歌手们紧密互动体现的是品牌的前卫和大胆，到了社会环境更为复杂且敏感的21世纪，“一类面孔”已经无法清晰明了地传递品牌形象了，这意味着品牌的“明星朋友”需要更加包罗万象。加上Tommy Hilfiger趋于完善的丰富产品线，品牌到了需要更为精准化的面孔来为其发声的时刻。
Tommy Hilfiger’scelebrity family
于是，我们看到了当年被誉为“好莱坞甜心”接班人的Zooey Deschanel，她身上展现的甜美恰好是Tommy Hilfiger这么多年一直在传递的美国梦。与网坛顶级明星Rafael Nadal的合作旨在让外界看到Tommy Hilfiger男士产品线的双面性：商务与动感。
赛车场上的性感偶像Lewis Hamilton则进一步帮助品牌接触到热衷于酷炫竞技体育的男性市场。最新的Zendaya更是好莱坞新生代女演员中的佼佼者，也是一名非裔美国人，展现了Tommy Hilfiger对多元化与包容并蓄的态度。
国内外很多明星大咖也都是Tommy Hilfiger的粉丝，他们除了出于对品牌风格的认同之外，品牌多元包容和环保理念也是他们青睐的原因之一。
顺应时代趋势的不仅只是对明星效应的快速反应，还有品牌对时尚产业可持续发展的关注。这也是如今社会在评估企业是否能称之为“优秀公司”的新标准。Tommy Hilfiger在此方面一直都是美国时装企业中的领头羊。除了在产品设计中增大对环保面料的使用比例，在不同场合，Tommy Hilfiger也在持续携手这些明星大力倡导环保理念。
2021年，Tommy Hilfiger邀请陈伟霆成为品牌全球代言人，携手传递品牌的积极向上的价值理念。
“陈伟霆展现出了坚毅乐观、敢于憧憬、敢于克服一切困难的精神。这些优良品质一直是我们品牌DNA的核心所在，因此双方本次的合作可谓顺理成章。其个人成长历程非常激励人心，我们正是需要这样的积极精神来鼓励我们的粉丝砥砺前行，积极自信。他正在重新定义中国的现代流行文化，我们迫不及待地想看到陈伟霆继续引领真正的Tommy时尚”，Tommy Hilfiger本人对于这位新成员如此评价道。
客观说来，陈伟霆的确是新一代中国香港男艺人里“北上”成功的代表。这得益于他的演技、颜值和个性。
出生于1985年的他，与Tommy Hilfiger的品牌创立年份缘分般地相同，Hilfiger口中的“乐观坚定”也可以体现在陈伟霆的职业经历中。最初，他通过中国香港本土的选秀节目出道，以组合歌手的身份活动过一段时间后，又以演员的新身份在中国香港地区接演了不少电影。角色多样性很高，也有边缘化的角色，虽不是科班出身，但在扮演这些与本人完全不同的角色时，他却呈现出让观众信服的演技，让荧幕前的人相信，这个角色与他浑然天成。
陈伟霆培养出的敬业态度和专业度，以及遇见机会便努力把握的特质，最终让他以演员的身份迎来了事业的高潮：《古剑奇谭》中的大师兄一角让他在内地一炮而红。陈伟霆没有停止在影视领域的探索和努力，而最近，他出演的电影《侍神令》定档于大年初一上映，而担当主演的《斛珠夫人》也即将与大家见面。除了演艺事业，陈伟霆在时尚领域也充满了自己的见解，以至于他能灵活驾驭不同的时尚风格，并受邀成为《潮流合伙人2》的主理人，与此同时，陈伟霆自己也成为了潮流品牌的主理人。
最终证明，认真做事的人不会被亏待。
在陈伟霆身上，我们看到了不断跨界和勇于探索过程中的艰辛，也看到了他行事的果断与专注。在综艺节目里，在私下面对粉丝时，陈伟霆身上展现的阳光和率性也是来自于他的自然流露。这一点跟Tommy Hilfiger的个人经历以及品牌故事如出一辙。过去的36年间，Tommy Hilfiger不正是在源源不断传递积极乐观的生活态度吗？
诚然，此次合作进一步凸显了品牌一贯秉持的战略愿景——在具增长潜力的亚洲市场扩展男装业务；巩固了品牌男装产品的迅猛势头。这次联手也势必会将用双方共有的时尚态度去诠释潮流文化的意义。
让我们回到开篇提出的问题：是的，这个合作就是在对的时间遇见了对的人。
临近新春，Tommy Hilfiger为中国消费者带来了牛年的全新系列，品牌对“牛”的形象重新进行视觉设计，以中国风书法的形式，大胆而抽象地表现了牛年的意向，并借由中国风的主打印花和中国红主打色，来持续表达品牌乐观积极的态度，给人以坚定、自信的力量。
Tommy Hilfiger 2021 CNY Collection
同时，Tommy Jeans也推出了牛年限定系列，以运动休闲单品为主，并且融合了时下的潮流元素，风格更加偏向年轻化的街头潮酷风格，鼓励消费者以开放的心态和随性乐观的态度拥抱时尚。
Tommy Jeans 2021 CNY Collection
品牌希望通过自然舒适的穿着体验，以及代言人陈伟霆乐观健康有型格的生活态度，来陪伴消费者享受潮流文化，邀请消费者一起以坚定乐观的心态和自律积极健康的生活方式来解锁牛YEAR进型时。
