对话Valextra CEO，一位新晋奶爸为你远程选包- 大数跨境

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对话Valextra CEO，一位新晋奶爸为你远程选包

风度Life

2022-12-16

导读：买包也是门学问

一年后，我们与Xavier Rougeaux又“见面”了。

当然，依旧是通过Zoom视频连线。疫情反反复复，我们始终未能在米兰相约喝上一杯Spritz。

采访时间被安排在米兰时间早上九点，我还挺惊讶于这位首席执行官怎么会这么早就出现在办公室的showroom里。原来再次“见面”，Xavier身上多了一个新身份——新晋奶爸。由衷地恭喜他。

儿子的出生让他更加习惯早起，“我现在早上六点就得起床了。”

“看得出来，照顾孩子很辛苦。”

话还没说完，他就顺手拿起了桌边的Tric Trac双肩背包，动作娴熟地背在了胸前，“可见过去这几个月，你没少抱孩子”，他乐得摊了摊手。

跟第一次“见面”一样，Xavier会随机拿起陈列室里的各类新季包袋，逐个做详细的介绍。身为CEO的他如此地亲力亲为，莫名地有点好笑，犹如百货公司导购一般，为镜头对面的客人推销着新产品。亲和力是一种很难装出来的气质，Xavier在这方面显然是满分选手。我开玩笑说：“疫情期间，欧洲不少精品店和奢华百货的销售人员也是如此服务亚洲客人的，他们操作微信的熟练程度肯定超过你。”

两年前（2021年1月），Valextra任命Xavier Rougeaux为品牌首席执行官。但这次履新实则是Xavier的“二进宫”。2015年，他就以市场商务总监的身份服务过Valextra。此后，他在伦敦担任Smythson品牌首席执行官，然后又回到意大利，在Loro Piana和Sergio Rossi等多个奢侈品牌出任过高级管理职务。

2021年1月，Valextra任命Xavier Rougeaux为品牌首席执行官

Valextra是一个以工程美学为核心特质的皮具品牌，在女士皮具产品领域已经树立了鲜明的风格：干净、简洁、沉稳，绝不哗众取宠。与之配套的，则是品牌在全球重要城市的店铺装潢，它们逐渐为品牌塑造了一张重要的名片，兼城市风景线。无论是位于米兰的总部旗舰店，还是威尼斯精品店，亦或是北京三里屯和成都太古里的两家独栋专卖店，这些店铺虽然在装修风格上差异明显，却凭借着出众的建筑轮廓和别致的室内装潢，形成了看似别具一格却又紧密关联的Valextra式的建筑格调。

Valextra Milano

Valextra Miami

Valextra Tokyo

Valextra Beijing

Valextra Chengdu

不可忽视的事实是，在这个时代，即便时尚在男士生活和男性衣橱中的重要性得到了极大的提升，但男士包袋始终比女士包袋更强调实用性。

既然Valextra在女性产品上已经做到了极致，那么它的男性产品也应该是以此为出发点来满足多元化的生活需求。而不可忽视的事实是，在这个时代，即便时尚在男士生活和男性衣橱中的重要性得到了极大的提升，但男士包袋始终比女士包袋更强调实用性。这也是为何Xavier在介绍每款包袋时，都会特意强调并营造一种使用场景，“你可以在骑自行车上班的路上，调节这款包的肩带，让它从腰包变成斜挎包，双手立马就被释放了”。

他说的这款包是Valextra最具代表性的包款：Tric Trac。

这款双肩背包延续该系列标志性的“小方盒”廓形，添加了一个隐藏式的前袋和多个带衬垫的内袋，可妥善收纳各类数码设备，并配有一条符合人体工学设计的肩带，可肩背亦可斜挎，并在2023春夏季得到了进一步延伸，以新时代需求为背景，推出了V-line迷你单肩背包款式，大小足以放置手机和必备的随身物品。

1968年，Valextra推出了品牌最具代表性的包款Tric Trac

这款诞生于1968年的包袋，不仅是 Valextra最具标志性的包袋之一，亦是以中性风格诠释工程与设计美学的典范之作。最初它只是一只女性手腕包，随着每个时代对于包袋性能要求的转变，它也发生了一系列的“优化”，从最基础的色彩推陈出新，到大小不一的各类尺寸，犹如俄罗斯套娃一般丰富。更重要的是，它与时俱进地抹去了其固有的性别性，不再只是用“女士斜挎包”或是“男士双肩包”的形式来定义，自主权由消费者自己掌控。

在介绍这款包袋时，Xavier反复提到了两个词，Free hands（释放双手）。便捷性一直都是Valextra男士系列所强调的核心之一，基于“品牌通过对工程美学的不渝探索，致力于构思创作蕴含意义的日用之物”的理念。他对“摩登生活”和“运动生活”都做了一番描述，比如现在越来越多的都市上班族开始骑行上下班，这进一步凸显了这款双肩背包在实用性和便捷性上的考量。

基于功能性、实用性和便捷性，Valextra进一步明确了自己对于当代男士在商务、休闲和差旅这三个维度上的需求考量。

Valextra的新闻稿里总是会提及“XXX包袋可妥善收纳各类数码设备”。这种理性的描述方式直接且有效。在Xavier对不同新产品的演示过程中，他的另一项术语特色是，他始终能以一个具体的参照物来描述包的尺寸和功能，比如MacBook Pro，iPad或是iPhone Plus Max等等，“新款Pocket斜挎包和Micro Pouch包都足以容纳目前市面上尺寸最大的手机，可时刻贴身随行，让出行收纳更井然有序”。

基于功能性、实用性和便捷性，Valextra进一步明确了自己对于当代男士在商务、休闲和差旅这三个维度上的需求考量。在2023春夏季里，更加丰富的款式让人感叹于品牌对“都会工艺”和“工程美学”的细腻执著。

比如V-line系列推出了一款摩登的记者包，巧妙结合简约的构造与街头时尚风格，极具现代活力，适合日常使用。包身设有用于存放随身物品的主隔层、方便拿取手机的外袋和饰有品牌标志性“V”形开口的夹层，通过搭扣和滑动灵活的拉链开合。

而容量更大的挎包将日常实用功能与精致美学设计融于一体，用Xavier的话来讲，它们犹如“Mary Poppins’ magic bag”，这位知名的魔法保姆总是能从那款黑色大号手提袋里拿出千奇百怪的东西。

全新邮差包可斜挎亦可肩背，中央隔层可容纳一台15英寸的笔记本电脑，另有一个夹层，方便放置日常必需用品。新款Iside公文包采用立体纹理的Millepunte 小牛皮制成，搭配可拆卸肩带和全新设计的带衬垫手柄，可以轻松携带15英寸笔记本电脑。My Logo 24-hour Bag公文包再度回归，配以精致的拉链五金件，重焕瞩目活力，拉链滑动顺畅，包内设有三个多功能隔层。

Valextra 2023春夏男士新款包袋

后疫情时代加速了商务差旅的概念变换，这个盛极一时的生活方式名词正在变得愈发地模糊。这一现象不仅在男士着装上得到了展现，在包袋设计中亦是如此。

比如正在失宠的公文包渐渐地成为了一种塑造复古形象的单品，在绅装圈，它有一众信徒。Valextra曾在1970年代设计了一款名为“Premier”的总理公文包，源于时任米兰市长对品牌总部的一次令人难忘的到访。Valextra将首创的滑动锁扣应用于此，搭配笔挺的翻盖开合，尽显极简设计的超前理念。另一款则是专门为短途飞行设计的Avietta公文包，大小精准适配机舱座椅上方的行李架。包内设有双隔层，包外配有敞口袋，便于随身电子产品的快速取用。仅听描述，是否已经想到了《广告狂人》里那群风流男士？

反观托特包，它正在努力地将自身的休闲属性融合些许商务性，尤其是借助硬挺的皮革，它不再只是一个软塌塌的手提袋，甚至可以解决两天一夜的短途差旅。

整体而言，男士包袋市场比过往都更具活力，它以“后来者”的姿态朝向女士包袋市场迈进，款式的细分化、性能的配饰化、外观的体面化，既是活力的展现证明，亦是带来活力的原因。当然，这份活力始终都是建立在人们对于线下会面、对于自由旅行，甚至是对于消费享乐的渴望之上。

在Valextra现有的规模之下，这份活力也映射在产品设计中。于Valextra而言，当下自然也是一场机遇。