追求卓越音质，共赴聆感之旅

Grace Lo

KEF总裁兼全球市场营销主管

KEF品牌创立于英国，在流行音乐和摇滚乐的历史上，英国一直有着重要的地位。同时英国有多家以声学工程见长的大学，在Hi-Fi文化早期，英国扮演很重要的角色。因此，英伦文化赋予KEF以独特的品牌基因。与此同时，KEF品牌创始人Raymond Cooke始终对声学工程以及扬声器所扮演的角色有着清晰的理念与认知，他希望利用声学工程把真实而高解析的听觉体验带给更多的聆听者。

扬声器承担着将聆听者与音乐创作者连接在一起的角色，这一理念的意义十分重要，而技术在这一连接中扮演着重要角色。一直以来， KEF都在持续坚持通过科技与声学工程技术的投入贯彻品牌的理念，积极参与声学方面的科研及学术研究，通过身临其境的声音体验带给每位聆听者极致的体验，通过真实的声音更好地还原音乐创作者的意图，产生更深层次的情感共鸣。

对KEF来说，“Listen”是一个邀请，“believe”是品牌的承诺。我们希望将品牌推广到更广泛的受众，希望邀请他们来体验真正高保真的沉浸式声音。“Listen and believe”是品牌的精神所在。我们审视行业的变化与用户的需求，我们相信仍然有很多人想要高品质的音乐聆听感受，但方式更简单便捷，与现代生活方式更加匹配。传统无源扬声器通常需要被固定放置，因此在近五到十年间，我们积极扩展和开发无线高保真类别的产品，并围绕这一类别进行相关的技术开发，例如近年来KEF的产品迭代中 MAT™技术的运用，以确保产品具有最佳性能和最佳用户体验。

我认为消费者对优质产品的渴望越来越强烈。人们有点厌倦了快时尚而更注重品质。对于像KEF这样致力于高品质产品的品牌来说，不仅仅需要做产品介绍，还要找到与消费者建立联系的方式，比如在世界各地举办的聆听活动，多一些创意，以更加有趣的方式让更多人参与进来。

我认为技术发展让我们能够表达艺术的一面。艺术和科技之间的界限有时很模糊，我不会在它们之间划一条线。我们的工作涉及多方，包括品牌、音乐创作者和听众，我们希望培养听众对Hi-Fi的兴趣。虽然我们只是这个大行业中的小角色，但作为一个拥有64年历史的传统品牌，生意之外我们还肩负着文化艺术发展和社会责任。我们想通过自己的小小努力，帮助更多听众与有趣的创作者建立联系，并通过这一过程接触到更多听众，带领他们踏上旅程。

我认为中国有着浓厚的Hi-Fi文化氛围，对我们来说，关键在于培养新类型的用户。在我看来，中国大多数Hi-Fi用户偏向于传统的高端品牌爱好者，有许多品牌在树立品牌形象方面做得非常出色，而KEF希望成为消费者更新、更好地选择，我们希望找到方法让他们“Listen and believe”。

KEF品牌在传统音响爱好者中备受尊重，我们的挑战在于致力于将客户群从传统的音响爱好者扩大到新的群体，他们中一些人追求生活中的美好事物，一些人热爱音乐但并不特别沉迷于高保真音响设备。对于中国消费者，KEF所提供的与在世界其他国家提供的服务并没有特别多的不同，即帮助他们在家中获得身临其境的声音体验，无论他们喜欢的是音乐、电影，或是游戏。