一年中只有两个夜晚，会让中国人集体性地停留在电子屏幕前：一个是除夕夜，一个双11凌晨。
在不少中国人眼中，11月11日似乎已经变成了一个“剁手”的节日。而事实上，几年前，这一天还是以“光棍节”面目出现的。但“光棍节”是怎么变成“双十一”的？
每逢佳节被逼婚，光棍何时不单身
在“光棍节”产生的最初那几年，11月11日被定义为一个流传于年轻人之间的娱乐性节日。由于这一天的日期里有4个阿拉伯数字“1”，形似4根光滑的棍子，而光棍在中文中有单身的意思，这个日子便成了“光棍节”。
而其起源也有多种说法。比较广泛的说法是，1990年代，南京的几个大学生在寝室卧谈中想出了以11月11日作为“光棍节”来组织活动。也有人从清华的BBS中搜索出，在1999年，清华已有“光棍协会”，出现了“11·11光光节”的提法，并已作为固定节日被集体庆祝。还有报道称，1992年北京理工大学六名大学生组织的“京工光棍节”是这一节日的最早雏形。
虽然说法不一，但“光棍节”的起源与高校校园联系在一起是可以肯定的。
正因此，有研究认为，“光棍节”有着典型的青年亚文化属性，它来源于青年群体，同时也与主流文化相异，具有亚文化的特征。
最明显的例子莫过于“光棍节”自身衍生出了一套颇具“仪式感”的节日活动。有人还曾对此加以总结：节日当天，要吃两根油条和一个鸡蛋或四根油条和一个包子的“节日套餐”；送以筷子为礼品的节日赠礼；参加单身聚会；购买“光棍证”；出游坐11路公交车；中午11点11分准时吃饭；夜里11点11分准时睡觉等等。
虽然“光棍节”带有强烈的时代气息，也不符合中国传统节日的特征，与传统婚姻观念中对单身的焦虑又完全相反，但这并不妨碍年轻的单身群体通过“光棍节”当天仪式性的活动表达自己的存在以及对“单身文化”的认同。同时，也有文章认为，这正折射出新生代光棍们面对自我身份的一种轻松、戏谑、调侃的社会文化心理。
“光棍节”就这样随着时间一路向前，到2011年达到顶峰。由于2011年11月11日中出现了六个阿拉伯数字“1”，当年的这一天也被不少网友调侃为“神棍节”。
而在这之前，“光棍节”早已开始改变。
每逢佳节被吸金，不是光棍也伤心
事实上，2009年被普遍认为是“双11”电商狂欢节的元年。
这一年，淘宝第一次在11月11日促销活动中大打“光棍节”主题，并打出“就算没有男(女)朋友陪伴,至少我们还可以疯狂购物”的广告语。
于是，极具当下时代性的电商与亚文化节日中的集中消费进行了对接，并很快产生了巨大的商业利益。
数据显示，在“双十一”创意开始的2009年，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，网购用户刚刚突破1亿。而六年之间，网购的记录从2009年的淘宝商城5200万元，飙升到2014年天猫用两分钟就突破十亿元。
到今天，我们可以这样说，“双十一”已经成功地将“光棍节”进行了商业化，将一个相对小众的新兴亚文化节日转变成了大众的购物狂欢节。
当然，将“光棍节”商业化为“双十一”，很大程度上是因为两者确实具有相似的内核。有研究就指出，青年亚文化与消费文化本就有着千丝万缕的联系，而在当下的消费社会中，这种青年亚文化的发展甚至可以说是离不开消费的。
同时，“光棍节”的青年亚文化受众与“双十一”的网络消费者也有较大重合度。年轻的单身族既是新兴节日的创造者、参与者，同时也是网购的主力军。
到2012年，淘宝注册了“双十一”等一系列商标。从那时起，“双十一”再也不是简单的“11月11日”，更不是原来的“光棍节”，它已变成了另一种文化符号。这个符号直接指向网购狂欢节、全场5折、淘宝或是天猫。
今天，当我们再谈到11月11日这一天的节日活动时，“网购”二字早已取代了过去的油条、鸡蛋和11路公交车。节日的固定项目变成，“双十一”之前彼此分享购物车目录，“双十一”后吐槽物流。
娱乐比拼：你有我有全都有的晚会
提到晚会咱们得多唠十块钱的，这可是今年双十一的绝对亮点。天猫、湖南卫视、冯小刚联合打造“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，“有晚会以来最不一样的晚会”，你这么叫板春晚它知道吗？
京东的“京“喜夜也不甘示弱，你以为就你家办晚会？看我的！与《中国好声音》的制作方灿星合作，集合当前华语乐坛顶级唱将，除了导师啥都有。
看到明星阵容，花痴少女们口水顿时逆流成河，芒果台派出了由汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。嘉宾方面，“不做天才做地才”的蔡依林、海豚音小天后张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、迷倒万千阿姨粉的TFBOYS……都！来！了！
还有占据了无数人童年的赵薇、泳坛鲜肉宁泽涛、开启全民靖王妃模式的王凯、综艺感十足的张艺兴……跟着他们左手右手一个慢动作，双十一狂欢夜不寂寞。
另一方京东略显神秘，目前确定的只有丁丁和谭轩辕两位好声音学员，模式上将以蒙面竞歌的形式展开，分成“京队”和“东队”两支队伍同台竞唱，所以你们要请自家老板和老板娘去做评委吗？
你有我有全都有，那么双十一娱乐化哪家强？我不知道，我只知道剁手抢购才是王，你，剁手了吗？
