6月初夏，2022届毕业生即将步入社会之际，国民女鞋品牌——卓诗尼联手视然旗下二更，打造了一场以“下一步，精彩”为主题的毕业季营销大事件，为毕业生加油打气，奔赴下一场人生旅途。
为广大毕业生提供交流沟通的平台以及情感表达的出口，用户与品牌共创内容，在5月31日，#毕业后的第一步的话题发布，作为本次营销大事件的预热，当天即收获了3000W+的阅读量，话题更是引发全网热议。
6月2日上线了1支讲述毕业生就业经历的故事TVC，引爆核心大事件。此次选取了三个真实且具有代表性的毕业生：普通白领、创业女孩、家乡教师，记录她们面对毕业压力，不言放弃，坚持梦想，坚守初心的过程，并把镜头对准这些#下一步，精彩#的故事，由此引发年轻人深度共情。
同时，卓诗尼以线上抽奖，线下门店兑换的形式，为毕业生赠送2022双美鞋，作为毕业季的告白礼，让这届年轻人实实在在的感受到了关怀与鼓励。活动累计参与用户3W+，收获UGC视频500+，通过用户自来水传播，活动热度持续发酵。
此次事件营销摆脱了品牌传统的广告形式，玩转微博、抖音、小红书、微信公众号等热门社交媒介平台，根据平台特性配合不同打法，以年轻化视角的对话方式，不到一周的时间，卓诗尼并借助本次达到了品牌用户关怀、用户共鸣共创、流量合流等多重成果，真正实现了从营到销的全链路过程。
卓诗尼作为国民时尚女鞋品牌，通过这次的毕业季营销大事件，走进了更多年轻群体的视野。近年来，卓诗尼以从0到1的创新态度，从1到N的坚持创新原则，从产品创新到营销出新，这再次刷新了受众对于传统女鞋品牌的认知。
产品和用户认同，是卓诗尼企业发展的核心关键。此次抓住毕业季这个重要营销节点，以年轻化创意与品牌玩法助力品牌深入目标客群，利用毕业社会话题与消费者进行情感链接，在产品之外让用户感受品牌温度。
一提到毕业季，就会联想到致敬青春、离别校园……这些常用的营销创意，已经很难把温度传递到年轻人的内心。
二更基于对于新世代年轻人的心理洞察，提出：毕业季营销并不只有过去的回忆，更多的是往未来的路去看。此次事件营销的每一步，都是和年轻人站在一起，从他们的角度去思考和面对生活，从而引起情感的共鸣，继而建立品牌和消费者的之间的信任。
首先，品牌最大的温情在于，去关心年轻人去解决问题，因此二更用品牌事件打造热点，去关心年轻人所关心的。当一个内容触碰到年轻人所热门关注的，自然会成为一个值得传播的事件。赠送2022双美鞋的动作，更是让毕业生切实感受到品牌价值的态度和温度，更能够获得年轻人的好感和认可。
其次，视频作为品牌与用户沟通的重要载体，二更为品牌打造了一支走心TVC。在形式上，采用伪纪录片的质感，呈现三位代表性毕业生的身份转变与形象对比，放大故事的真实感。在创意上，紧扣“下一步，精彩”的传播主题，巧妙地将产品与场景结合。
最后，纵观整个传播过程，二更通过合理规划传播节奏、场景化种草、共创式内容、准确洞察粉圈、链接消费者情感，深度传递品牌理念，最大化地辐射到毕业生圈层，一步步引爆品牌声量。
自2015年公司成立以来，二更一直坚持以创新驱动内容，以客户为中心，为品牌讲好一个个有温 度的故事。
伴随着数字时代的到来，2020年，基于多年内容基因的沉淀与数字化的战略转型，二更正式升级为视然集团。作为数字内容一体化解决方案服务商，视然继续致力于用视频数字化解决方案为全球企业讲好故事，携手优秀企业共同前行。
