岁末年初，辞旧迎新的人类心理同频共振。对于“嗅觉”敏锐的营销行业自然无法意兴阑珊，这也意味着品牌主在“春节”这一文化 IP 的驱动下又将掀起一轮新的“花式”煽情。
在这一关键节点，谁能打破传统套路，不落窠臼的讲好品牌故事，谁就能在情感营销趋于“白热化”的春节这一风口凭借“优质内容”收割好感，并最终实现品牌增量。
谈及“守护”，你会想到什么？
是日月的周而复始，潮汐的潮起潮落，还是世间的情意缱绻，生活的缭绕烟火。
在今年一众品牌商陆续投放的新年TVC中，南京卫岗乳业携手数字化内容服务商视然集团推出的《亲爱的笨小孩》以其独特的影像叙事和植入策略成功圈粉，讲述了一场别样的“守护”。
△南京卫岗、视然集团联合制作出品《亲爱的笨小孩》正式上线！
地板上散落着满地杂物，同期是一阵急促的翻箱倒柜和稍带悬念感的衬乐，立刻拉满受众的 “代入感”。
随着镜头徐徐推进，一个孩子拼命的扒着桌子上的杂物箱，终于转身手里握着找到的“宝贝”（一根穿着红毛线的毛衣针）咧出灿烂的笑脸。小男孩兴奋地攥着毛衣针跑出去，全然不顾身后拉扯的毛线和碰倒的玻璃水壶，镜头在飞驰旋转的毛线团和孩子的奔跑之间不断切换，搭配明快的背景音乐，一个让人头大的“熊孩子”形象逐渐丰盈，也为受众预设了影片诙谐、幽默的调性。
那么这个“熊孩子”是要干嘛呢？——扎车胎。
最终，被扎了车胎的母亲，在小男孩透过玻璃窗的窥探下，还是开着送奶车离开了，男孩垂头丧气的碰了下栏杆，第一幕结束。
影片完成了男孩对于母亲的首次“目送”。
电视里播放着“今晚将会迎来春节前最后一场雨”的画外音，母亲在厨房里忙活着晚餐，小男孩倒了一杯牛奶边喝边看着电视里的天气预报，若有所思。母亲跑出去收衣服，男孩问了句“那你今天晚上还上班吗？”镜头随即转向孩子视角，从屋内望着窗外收衣服的背影，男孩狡黠一笑，将牛奶一饮而尽。这些日常化的生活场景裹挟着观众进入到影像建构出的真实世界中。
夜至，男孩悄悄的趴在窗边看着母亲穿戴整齐，然后骑车离开。男孩悻悻地推开窗，伸了伸 手，原来天气预报不靠谱。
这是影片中小男孩对于母亲的第二次“目送”。
看到这里，观众似乎有点理解了孩子的行为，原来“熊孩子”是想要妈妈的陪伴。真的如此吗？带着疑问，故事也进入了更为紧张的篇章。“智取龙珠”阶段是影片的一个精彩段落，导演浓墨重彩的描绘了一场夺取龙珠的个人英雄主义，炫目的礼花、头戴护目镜的英雄、舞龙队伍、喝彩声构筑着浓郁的节日氛围，也让影片具有了一种超现实主义的影像风格，观众置身其中获得了酣畅淋漓的视听体验。
然而，龙珠非但没有实现“风来雨来”的愿景，还受到了小伙伴们的一阵戏弄，男孩气愤地扔掉“这个破塑料”转身要走，小伙伴气喘吁吁地追上来一脸认真的说“我爸说了，洗车必下雨，比天气预报还准”，观众忍俊不禁，从这出喜剧中嗅出了一丝黑色幽默的味道。
接着，两个手握水枪的“小炮子”（南京方言）开始了一场盛大的“表演”，南京老式的单元楼、大院的法国桐、树上的鸟笼、宠物狗、街边看报的大爷、剃头的小哥、晒腊肠的大妈都揉进了这一场景，作为元素构筑出一个生动的、充满烟火气息的本土（南京）景观。
最终，熊孩子被“抓”，一群操着方言的大爷大妈们展开了“围攻”，也最终引来了母亲的慌张出场。母子四目相对，闯祸的孩子显得精疲力尽。在母亲的反复质问下，熊孩子的委屈宣泄而出，他歇斯底里地吼出：
“我就是要求雨，这样你每天晚上就不用辛苦地去上班了。”
真相道出，人群一片寂静……没有刻意的渲染悲情，画面切出。
雨，终于下了。玻璃的倒影将母亲和孩子、屋外和屋里倒映在一起。孩子等来了下雨，却发现妈妈在雨中穿上了雨衣，原来“送奶”的工作风雨兼程。孩子披着被子跑下来，不再是为了阻拦，而是意外的拿出一条围巾给妈妈戴上，那一刻，隔着卫岗的头盔，观众也看得到母亲眼里的泪光涌动。
“妈妈，我是不是不该求雨，我应该给你求个太阳。”
你一直以为他要的是“陪伴”，却哪里知道他是在“守护”。
原来每一次捣蛋和“目送”都不是对于妈妈的“求之不得”，而是一个孩子对于母亲竭尽全力的心疼。
一股暖流淌过观众最柔软的心间，“破防”汹涌而至。
“熊孩子”躲在楼道里，直到母亲骑车离开，才出来，久久矗立在雨中，望着暮色中妈妈远去的方向，目光坚定。
这一次是影片中小男孩的第三次“目送”。“熊孩子”长大了。
故事通过三次“目送”递进情感，从垂头丧气到愤愤不平再到目光坚定，每一场目送，其实都在书写着一个小男孩的心灵成长史。
最后，屏幕显现“‘笨’小孩总会长大，这份爱风雨兼程”，影片正片落幕。无数个与“母亲” 一样的“新鲜”守护者出现，共同为消费者实现着“爱要够新鲜”的品牌关怀。
这是根据真实案例改编的故事，一个风里来雨里去的卫岗牛奶的送奶工妈妈，和一个想尽办法让妈妈别去上班的孩子。这则微电影，从一个小孩的单纯愿望出发，用孩子这一新鲜视角，为影像叙事提供了新的策略，完成了一场“不一样”的故事讲述。
然而，在契合受众需求的前提下，如何“润物细无声”地将品牌理念内嵌于故事之中，从而高完成度的传递企业精神，最终实现商业与人文情感的双向奔赴，绝非易事。《亲爱的笨小孩》的成功，再次佐证：只有真正打动人心的作品，才能不被淹没在“碎片化”的信息海洋之中，为品牌扩大声量、建立美好形象实现赋能。
卫岗是南京本土乳企，对于牛奶这样一个主打新鲜、具有自己覆盖半径的产品，一个城市品牌牛奶的味道，就是这个城市记忆的味道。所以影片中有很多对于南京城市的记忆，熟悉的南京话“小炮子”一出，加上追赶过后左邻右舍围起来七嘴八舌的指责，这样的氛围迅速与南京这座城市的烟火气连接起来。影片中通过大量南京本土方言的台词植入，制造出熟悉的“声音景观”引发共情。
同时，窄窄的弄堂，生锈的防盗窗，老旧的家属院，彼此相熟的邻里关系，“卫岗”这一老牌的本土企业等符号，为观众描绘了南京的本土生活圈，构建出熟悉的环境和街景，勾起人们对家乡故土的怀旧情绪，激发共情。
窗户上的红窗花、晾晒的腊肠、准备的年货、舞龙队伍……以及结尾处送奶工妈妈说的那句 “年前单子多”都在制造着“过年”的气息。春节这一时间节点的设定，不仅契合了投放时间，也烘托出“爱”与“亲情”这一主题，这亦是卫岗品牌坚守的企业温度。
“熊孩子”的整蛊最终指向一个孩子对于母亲的真挚守护，母亲的风雨兼程不仅指向对于家与孩子的责任，也指向卫岗从业者对于消费者的担当与守护。孩子最后的目光如炬，是长大，更是对于这份守护的理解与认同。
世间所有的守护都是为了让这个世界变得美好，卫岗的“新鲜”守护者在观众心中沉淀为一份温情，温暖着四季和即将迎来的又一个新年。
在国内外乳品巨头纷纷抢占国内乳品市场，竞争加剧、整合加速的复杂形势下，卫岗始终坚持“因爱而生，为爱传递”的企业理念。影片以此立意，通过“城市——节日——守护”这一符号结构的搭建，用微电影的讲述方式去寻找共情点，传播话题和制造声量。
视然集团结合消费者熟悉的与母品牌牛奶相关的场景，打造了卫岗作为“新鲜”的守护者这一颇具人文精神的企业形象。将“爱”与“守护”完美的予以阐释，实现品牌一以贯之的“爱” 的价值理念。
