快闪店
泛滥了
Pop-up shop
快闪已经开始泛滥了！有些人一周去了3个快闪店，有些人却连“快闪”是什么都不知道。
快闪POP-UP，原本是在国际流行的一种嬉皮行为，指的是“人们在一个指定地点，出乎意料地做同一件事，然后迅速离开”，也被视为是一种行为艺术。
快闪店，Pop-up shop。品牌的“游击店”，最吸引人的地方就是那种害怕不来就没有机会的感觉，仿佛失去了它就失去了全世界。在这短暂的时间内营造话题，打响知名度，然后消失不见，如同瞬间绽放的闪电。
独特的“奥特莱斯”
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快闪店变成一种独特的“奥特莱斯”——东西新奇，卖完就完，和传统线上完全不是一个思路，甚至在一些快闪店中，你都无法拿起手机来搜索一下这件商品，因为你甚至不知道该如何形容这件商品。
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爱马仕想为你清洗丝巾
为庆祝 Hermès 的丝巾系列诞生 80 周年，爱马仕开设了一系列名为 Hermèsmatic 的自助洗衣空间，以爱马仕独有的名为 Dip Dye 的深度印染技法为拥有爱马仕丝巾的顾客提供免费的服务。
全球Chanel Coco Café快闪店
玫红色糖果屋的 Coco Café里，比起以往“假的咖啡店”魔都站多了真实可口的咖啡茶点店内的“冰箱”、“厨房”里都是你心水的彩妆，还有“可口”的包包、衣服、鞋子，尤其幸福的是可以提前买到这次的头牌限量款Rouge Coco gloss可可小姐唇露。
丧茶快闪店
原本是愚人节玩笑的“丧茶”被饿了么和网易落地，只营业了4天就席卷了大江南北的朋友圈。「世界充满恶意请丧着活下去」
2
相比传统店铺，快闪店除了时间短、地点自由，还有以下三个特点：
1）展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产。
2）通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点。
3）店铺往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用。
快闪店不是新事物。2003年这种操作第一次出现在纽约——市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店。
3
日本设计师川久保玲将它发扬光大，这位时尚教母为Comme des Garcons开设的柏林快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，创下了零售业清库存的一段神话，之后快闪之风风靡欧美。
不过快闪店吹到中国大地有点晚，从去年底开始，才有越来越多的快闪店进入我们的视线。可以说它是一种精益创业（Lean Startup）、精益零售（Lean Retail）的典范。不仅给设计师们带来很好的宣传作用，也让用户难得地满意而归。
4
时代一直在变化
这个时代用户的期待一直在变化，快得连电商有时候都追不上，与其反复为用户而改变，不如换个思路，让自己不断变化，吸引用户在自己的框架中进行体验、购买。
THE END
