2017 BMW X之旅与有着35年历史，被称为接力赛之母的Hood to Coast接力赛合而为一，是宝马在清晰的品牌战略下又一次营销的创新。随着时代的发展，中国社会对成功的定义已经突破金钱与财富的单一纬度，而是更加注重健康、社会认同感以及自我价值的实现。今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”为主题，首次与跑步运动结合，紧跟中国的时代变化，开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验。
2017 BMW X之旅启动仪式发布会采用了创新的汽车电影院形式，调动空中直播间并召集100辆BMW X家族车型齐聚崇礼太舞滑雪场，共同见证BMW X之旅第二个十年的开启。发布会通过回顾过去十年的辉煌历程彰显了BMW X之旅十年来的创新探索精神，并以新十年为起点展现了宝马和BMW X之旅契合时代精神、致力于引领健康生活和现代豪华消费理念的积极行动。
作为BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生用视频的形式表达了对X之旅新十年的寄语，他表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的内心。今年，BMW X之旅紧抓时代潮流，与跑者共同挑战未知和自我极限，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。随着X之旅进入全新的发展阶段，相信BMW品牌也将得到进一步升华。宝马始终以最符合中国精神的方式，与驱动中国向前发展的年轻精英深入对话。”
2017 BMW X之旅将于9月-11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里。今年的X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。它将在探索未知的同时，带领选手在最极限的条件下探索自己的内心。
自2006年BMW X之旅以“集精锐、探未知”的口号在西安打响中国第一站的同时，宝马在中国开启了豪华品牌体验式营销的先河。十年间，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。它吸引了超过37万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。今年，BMW X之旅将以更加契合时代精神和精英文化的方式为精锐们带来无与伦比的品牌体验，持续引领、支持和培育中国豪华车市场不断发展成熟。
编辑、文字/邱月晨
图片/品牌提供
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