“盲盒”真香！新坑已挖好，请这边付款- 大数跨境

风度Life

2019-10-13

导读：排队入坑

看到一排排表情呆萌、设计时尚的玩偶，相信谁都会在他们面前停下脚步，仔细端详一番。但是，你能买到哪一款全靠运气，这就是拆“盲盒”最让人上头的原因。

“盲盒”的概念最早起源于日本明治末期，当时的日本百货公司在新年期间都会销售“福袋”。而福袋中里面的东西是看不到的，但价值往往会高于福袋的标价。比如，福袋售价1万日元，里面的商品标签价通常是1.1万日元，这就给人很大的动力去购买尝鲜。原本的福袋销售是作为处理商品尾货的一种手段，买家既能获得趣味性体验，商家也能成功清理库存。久而久之，百货公司的福袋销售就成为了每个新年期间的常规促销手段。

福袋的营销思路延续到了80年代的日本，出现了“扭蛋机”的东西。扭蛋与福袋的原理大致相同，只是更集中在二次元、ACG等领域，销售的商品也大多是动漫IP手办、玩具模型、饰品挂件等。扭蛋机已经在日本风靡了近50年，甚至还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

其实，我们小时候造就接触到了和盲盒跟扭蛋机一样的玩法——干脆面集卡。水浒英雄卡由于人物多、收集挑战大、干脆面单价低、面向学生儿童，成为几乎整个90后的集体童年回忆。现在过年时候的“集五福”，也都是利用了类似的原理。不得不说，盲盒的玩法，是潮流玩具火爆的助燃剂。

众多国内外学者在防游戏沉迷、心理依赖、行为上瘾等研究中都曾分析过，盲盒的“上瘾点”在于“不定的收益反馈机制”，这能够让用户产生一种赌徒心理，对购买盲盒产生依赖与迷恋。盲盒爱好者自己都说：“买盲盒比较刺激，选盒子的时候胆战心惊，生怕拆到不喜欢的。要是经常抽不到自己想要的款式，就特别想再买一个试试。”而且盲盒的每个系列中都有“隐藏款”，是不被包含在常规系列中的，拆出的概率极低，而且非常随机。比如Molly的西游系列金色特别款，抽中的概率低至1/720。即使你一次性买了一大盒12款，都不一定能抽到隐藏款。除此之外，隐藏款又分为“隐藏”和“大隐藏”。大隐藏相较于隐藏的数量更少，这意味着只有极少数的幸运儿才能集齐一套，而集齐一套至少需要上千元。

为了拆到喜欢的那一款玩偶，玩家会不停的重复购买，抽到重复的角色也是家常便饭。于是，有很多人选择通过网络等方式与其他人交换。在短视频网站上，一条记录玩家拆到隐藏款的视频可以获赞几十万。除此之外，还有一些盲盒爱好者，经常在社交平台上分享拆盲盒的战果，交流如何根据盲盒尺寸、重量、摇晃手感等方法判断盲盒中玩具的款式。这些人因为盲盒“换娃”，很多人在集齐了全套玩偶的同时，还获得了友谊。

在闲置物品交易AAP闲鱼上，盲盒是一个千万级的市场。去年在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。而数据显示，盲盒的受众群体比水浒卡更为宽广。闲鱼上的盲盒爱好者是水浒卡爱好者的25倍。相比水浒卡，盲盒囊括80、90后的大年龄跨度受众群，加上女性消费群体的加入，让盲盒市场看到更大的潜力。而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。另外一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。