品牌杂志内刊，在这个纸媒逐渐衰落的新媒体时代，反而更吸引众人的眼球。每季一期的Lookbook，不仅仅是介绍新品这么简单，有些品牌内刊的拍摄准备、布景装置、排版设计和色彩搭配，甚至比一些杂志还要考究。 因为整个品牌的形象，设计理念和他们所坚持的美学，都通过这几页薄薄的内刊，传达给自己的消费者，让自己的对消费者的影响，不止于短期购买行为，而是更有层次和深度的忠实价值认同用户。
· COS
COS是极简风格里，绝对不会被错过的一个品牌。 而COS半年一刊的杂志里，延伸了其同样的审美，以及品牌价值观的传承。
以今年秋冬刊为例，Cos magazine就拜访了几位艺术家的工作室，通过他们讨论如何处理材料的特性和特质，转而了解物质世界的创造潜力。而对于坚持极简的COS品牌本身来说，材质运用上的想象力本身就是必要的（感兴趣的同学可以访问COS网站深度查看）。
他们16年秋冬以“New Nature”为题的杂志，通过Reserve 保护区、Resources 资源、Reclaim 改造、Re-emerge 重现、Reconnect 链接、 Reinvent 重造、Recycle 回收、Revive 复活、reform 改革、Reanimate 复苏、和Redefine 重新定义11个角度，将新一季的服装新品，颜色和生态，环保的思考联结在一起，形成时尚、生活态度思辨的内容。
· Net-A-Porter
因为经常购物，小编邮箱里会有各品牌发来的新品上市、热季打折的邮件。但能让我每篇必点开看的，一定是Net-A-Porter（简称NAP)。这封每周更新新品的邮件，不仅仅是介绍上新这么简单，还会给出简短的搭配单品和技巧。虽然是成套售卖的策略，但也真心让人学到不少穿搭方法。
NAP 电子邮件
NAP的创始人马斯内本身也有在时尚杂志工作的经验，13年在线杂志《The Edit》推出一年后，又出刊了纸质杂志。这本杂志还在时尚界闹出不小的新闻，《PORTER》第一刊就轻松拿下知名品牌的广告费，康泰纳仕集团大为光火，下令封杀NAP纸质杂志，Vogue等集团旗下杂志都不得报道NAP。但NAP似乎没有受到影响，3年过去了，依然是大家愿意订阅的期刊之一。所以，不是时尚纸媒在衰落，而是局势在变化。
线上杂志《The Edit》
纸质杂志《Porter》首本发行封面
因为创始人的时尚杂志编辑经历，NAP向客户介绍资讯的产品目录，无论是邮件，网站首页，还是线上线下杂志，从排版到设计到内容，都堪比时尚大刊。 不管是流行趋势、新品穿搭、美妆推荐，都可以在NAP上追踪到，而且随手一点就可以买到，难怪NAP能在短短几年跻身全球TOP5时尚电商网站。
以上为线上杂志内容
以上为纸质杂志内容
· 45R
COS的内刊培养冷淡高级的美感，NAP的杂志则是当下潮流动态的学习，那么日本45R内刊就是给心灵洗涤的自然灵药了。 打开45R的lookbook，你会惊叹于他们如何将自然、服装和人这三者完美融合进一页纸当中，三者之间的链接很自然地被呈现出来。 买过这个创立于1978年的自然派日本品牌的人都说，就像穿上了珍品的感觉，手做人的情感，大自然的味道通过天然面料和颜色，传达出来。
2017 春夏
· IKEA
IKEA的《家居指南》是世界上仅次于《圣经》销量的一本书，这本瑞典家具产品内册，早已经突破了目录介绍的局限，变身为业内学习参考，审美培养和大众可鉴度最高的杂志，而且，所见即所得，只要是IKEA会员，你每年都能免费收到这份世界级室内装饰和北欧生活方式的教程，还有比这更让人激动的事情吗？
2018年《家居指南》
在不同的国家市场，IKEA会根据当地的情况进行微调。中国人大部分住高楼公寓，相比较美国的独立别墅屋，各个空间的大小和功能都会发生改变。中国区的厨房版面和美国版本，大致设计相同，但细节上就适合不同国情的人。 同样线下样板展示间，中国的房间面积小，产品收纳功能会被最大化呈现，但在北美地区，就以美观和实际使用习惯为标准展示产品。
2017 中美厨房板块对比
同时，这本《家居指南》也传递了很多生活态度的理念，《再小的厨房也能有一顿美餐》或者《家小不影响朋友聚餐》的信息传达，也是大众喜欢这本“杂志”的原因：它不仅介绍产品，它告诉你怎么让家更美更舒适，它也展现给你生活的更多可能，让你跃跃欲试。
· HAY
同样来自北欧的丹麦家居品牌HAY，也是为了薄薄一本产品目录费足了心思。如果说IKEA是生活上的借鉴，那HAY就是排版设计审美培养方向的最佳起点。HAY的产品虽然简洁，但绝对不冷淡。
接手HAY目录册设计的，是一位叫Clara von Zweigbergk，下面这几件熟悉到不能再熟悉的产品，就是她设计的。温柔又鲜艳的色彩碰撞和几何图形的利用，是她设计最鲜明的特点。 这个设计师从一开始就有个想法：要把HAY创造成为一个独一无二的“视觉宇宙系统”，她的设计虽然之后被很多人模仿，但是她将这种模仿，看为翻新自己原本设计的动力。总之非常有“不怕被抄，因为你抄的速度赶不上我创造的速度”的自信。
类似于这几本品牌“杂志”的还有很多，现在越来越多的品牌开始注重产品目录的设计和所传达的信息。虽说主流时尚纸媒已进入衰退，但谁说它们就代表了时尚纸媒的所有？只是换了另一种方式，继续蓬勃发展而已。
资料参考：Voicer & 好奇心日报
图片来源：Voicer、pinterest、官网
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