从什么时候开始，GUCCI竟也成了形容词？原来GUCCI如此会玩......
《中国新说唱》开播了半个月，才好不容易因为吴亦凡的一句Skr上了热搜。
凡凡在节目里说的”太skr了”，本来想表达的意思是“太赞了”。
但skrr是指汽车轮胎摩擦地面的声音，在嘻哈音乐里只能表示“啊，呀”之类的拟声词，可以用来押韵，不能拿来当形容词。
于是就出现了“吴亦凡被diss，粉丝大战虎扑”的群撕场面。
skr这个词也被玩坏了，目前已经可以灵活用在各种中文场合，具体用法参见下图👇
其实想夸人牛逼，在黑人俚语里，是用一个奢侈品大牌来形容的，就是Gucci👇
嘻哈圈还有个流行语叫做"I'm Gucci，You Polo"，大致意思就是“老子超拽，你垃圾”，就好比去年中国有嘻哈里的那句“我吃火锅，你吃火锅底料”一样。
欧美说唱圈痴迷各大奢侈品牌，但Gucci在他们心里是雷打不动的老大。
Jay-Z最近的4：44演唱会，身上的夹克也来自Gucci
美国版《GQ》把嘻哈歌手们15年内的歌词都拉出来统计了一下各种大牌出现的频率，排名第一的果然是Gucci，且甩出第二名Versace四个Prada的身位。👇
前不久美国嘻哈歌手Lil Pump还唱过一首很红的《Gucci Gang》，也可以翻译为“潮帮”。整首歌里，他就穿着Gucci像信徒念经一样不停地在唱“Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang”。
之所以嘻哈歌词里这么多Gucci：
第一，是因为Gucci这个词容易发音，第二，也是因为他们确实爱穿。
随便搜一搜嘻哈圈大佬们的日常私服，Gucci的衣服出镜率第一高。
Snoop Dogg今年穿着Gucci的双G logo去看NBA全明星赛的照片
Drake同样穿着Gucci的双G logo去看NBA
他们家衣服看起来也确实很适合搞嘻哈的，既花，Logo又超级多，隔八百米都能被人认出来。
从左到右：Rihanna，A$AP Rocky，2 Chainz in Gucci
Gucci已经在嘻哈圈达到了被神化的高度。
有个非常有名的嘻哈歌手就叫Gucci Mane（原名叫Delantic Davis），据他自己说就是因为他老爸把Gucci作为自己的小名，后来就索性把名字都改叫Gucci了。
左：Gucci Mane；右：他的女票Keyshia Ka’oir，全身都是Gucci logo
Gucci还俨然成了一种文化，就连黑人之间互相打招呼都可以用：“What's Gucci?”来替代“What's Up?”
所以吴亦凡要是把他夸人的那句“太skr了”换成“太Gucci了”，就妥妥的了。
不过这些事要是被Gucci的创始人Guccio Gucci听到，肯定得头疼。因为这本身是一个非常高大上的意大利名字啊。
Guccio Gucci
他创立的这个Gucci，最初是靠着给贵族们定制马术皮具而出名的。
Gucci一直赞助马术比赛，红绿配色也来自马术运动
Gucci当年的衣服也主要以贵族们喜欢的优雅风格为主，比如经典的花朵印花元素就是专为摩纳哥王妃Grace Kelly而设计。
Gucci给Grace Kelly设计的Flora花卉印花图案
摩纳哥现在的公主（Grace Kelly的孙女）还给他们家拍过广告。
摩纳哥公主Charlotte Casiraghi
至于欧洲贵族们身上的Gucci怎么就变成现在嘻哈老美嘴里的“酷”和“潮”了，这事还要倒回去三十年来说。
那时候，美国刚经历了数十年黑人民权运动，嘻哈文化也刚刚兴起，在黑人群体中涌现出了一批取得了一定社会地位，赚到第一桶金的“大哥”，比如黑人运动员，嘻哈明星，甚至是一些黑帮成员。
美国黑人民权运动领袖Malcom X，拳王泰森Mike Tyson，传奇嘻哈团体Run-DMC的作曲家Jam Master Jay
这些黑哥哥们越来越有钱，于是自然就开始想到去纽约第五大道上那些奢侈品旗舰店里进行消费升级，幻想着：要是能够穿上Gucci这样的奢侈品牌，那就是走上人生巅峰的象征啊。
结果一进到奢侈品店里，黑哥哥们立马懵逼。
那个时候的大牌衣服都是给欧洲贵族和白人上流社会设计的，面料，色盘，码数，风格都是以白人文化为设计初衷，和黑人格格不入。
Gucci 1984年的广告
Gucci店里挂着的都是意大利式的西服套装和夹克，哪怕是黑人大哥们把这些昂贵的衣服买回家，穿着走在社区里都会被嘲笑，感觉有点像我们中国人说的“东施效颦”。
左：1983年的Gucci广告
右：1984年的Gucci广告
他们最希望买到的，就是那种带大牌logo，穿在大街上立马能被人认出来的衣服。
但现在常见的Logo元素，以前充其量只会在配饰和包袋上出现。那种满身logo的衣服，人家Gucci这种大牌根本不做。
只有在1980年代的配饰广告里，才会看到密集logo
都是唱嘻哈和打拳击的大老爷们，也不能每天都拎个包上街吧。于是当年就算赚了钱，买大牌来炫耀的梦也基本上没戏。
而黑人大哥们现在能穿上这种满身都是Gucci logo的衣服👇
Offset前两天穿着满身Gucci logo带Cardi B逛街的照片
还是因为一个叫Dapper Dan的人。
Dapper Dan
他和生活在Harlem这个美国贫民区的其他黑人小孩一样，从小是穿旧衣服破鞋，却憧憬着那些名牌衣服长大的。
不过好在他还算是有出息，通过努力学习考上了哥伦比亚大学，学业有成之后回来建设家乡时萌生了一个想法：
『I wanted to create designs that fit into the style of the people in my community.』
『我想设计适合我们社区黑人风格的衣服。』
1980年代生活在Harlem区的黑人小孩
就这样，1982年，以他个人名字命名的Dapper Dan’s Boutique开张了。
开业那天的Dapper Dan’s Boutique
对于卖什么这件事，最初他也没有太好的主意，直到有一天，店里来了一个看上去很有钱的黑人哥儿们，在店里晃了好几圈，最后却什么都没买成。Dapper Dan才发现这哥们其实就是为了炫耀一下自己手里那只布满名牌Logo的新手袋。
于是他就开始琢磨：既然大家这么喜欢logo，又买不到合适的款式，那我就把衣服印满大牌logo好了！
但Dapper Dan想要做的可不是现在东莞式的1：1仿造，而是工艺接近奢侈品牌，并且带有自己想法的设计。
Dapper Dan在Harlem区与裁缝一起工作
恰好，那个时候美国制造商为了节省成本要把一些工厂转移到中国，许多本地工厂开始拍卖曾经为奢侈品牌进行logo印制和皮革切割的机器，Dapper Dan立刻去了拍卖会抢拍机器，他也是去这些拍卖会的唯一一个黑人。
买了机器，招了裁缝团队，他开始亲自画设计图打板，来实现脑子里那些在当时还很前卫的创意。
这些创意就是把运动风格和大牌时装设计结合，放上logo，再把尺寸变成Oversize，黑人不仅能穿，还能穿得毫无违和感👇
当年第一批爆发的嘻哈歌手Eric B.& Rakim穿着Dapper Dan定做的衣服，坐在劳斯莱斯车上
其实仔细想想就是现在大牌街头时装的样子，所以如今很多奢侈品牌走的那种，把欧洲定制工艺融入街头服饰的路数，都是Dapper Dan当年玩剩下的。
Dapper Dan当年的设计，眼熟么？
对于当时手握大笔现金却苦于买不到合适大牌衣服的黑人新贵们来说，无疑是天大的好消息，于是这些衣服一出来就火了。
火到什么程度呢？
Dapper Dan’s Boutique得一周营业七天每天24小时才能满足全美国的黑人们过来买衣服需求。
很多生活在其他州的黑人特意开一整天的车过来，半夜两点才能到达店里开启疯狂买买买模式，甚至愿意在店里坐上一天在现场等待定制作品完成。
Dapper Dan在自己的店里，穿的就是Gucci的绿红绿织带
Dapper Dan定制的衣服可不便宜，售价从几百到几千美金不等，和那些挂在纽约第五大道的奢侈品旗舰店里卖的衣服价格相去无几。
所以能上门定制的顾客当然都是我们开始提到的那些抱着钱想买大牌但没地儿去的大哥。
嘻哈歌手Kwamé穿着Dapper Dan定制夹克
拳王泰森就是其中一位忠实客户——“当时的名牌不会为了像我这样的黑人大个子进货。”
于是他会经常去奢侈品店里买件夹克然后去Dapper Dan店里让他们改成更适合他的版型款式。
泰森穿着Dapper Dan定制金色钉珠丝绒夹克
而最主要的大客户还是当年已经取得了一定地位的黑人嘻哈歌手👇
那时候的嘻哈明星们日常穿，出专辑穿，上舞台表演也要找Dapper Dan定制舞台装，于是他当时的地位就类似于现在Rihanna，Jay-Z，A$AP Rocky的御用服装造型师，红透半边天。
说唱歌手Rob Base，Nas穿着Dapper Dan定制进行舞台表演
而在这其中，Gucci是经常被他改造的一个牌子。
左边为Dapper Dan；右为LL Cool J，穿的是加入Gucci logo的运动外套
第一是因为Dapper Dan自己挺喜欢Gucci，更主要的原因是当年美国黑人在贫民窟时能接触到的大牌很有限，Gucci就是他们都认识的牌子之一。
1970年代穿着印了Gucci logo的年轻时代Dapper Dan
他的改造完全不按套路出牌，比如New Balance的鞋也能混上Gucci的皮👇
Dapper Dan当年的设计，在现在看来也是很疯的
Dapper Dan自己当年还买了一辆奔驰，把备胎和座椅的套也都换上了Gucci的logo，开回Harlem区炫耀，超拉风👇
这些印满logo的面料原本大多是从Gucci的防尘袋和旧皮具里拆出来的。后来有的顾客觉得这创意特酷，甚至出钱让Dapper Dan去品牌旗舰店里买下大量带有logo的手袋，就为了把皮革拆开重新定制。
当年有名的嘻哈组合Eric B. & Rakim就穿着Dapper Dan定制的街头风Gucci，得意地唱进了歌里：“Music is mine，Gucci seats reclined.”
Eric B. & Rakim
甚至还有嘻哈粉丝开始追Dapper Dan设计的Gucci同款。
1987年，Eric B. & Rakim的著名专辑《Paid in Full》发表，他们在封面里就穿着Dapper Dan设计的Gucci双G logo夹克，于是一堆粉丝们疯狂涌入了Dapper Dan的店里要求定制同款。
所以很多从小听着嘻哈音乐长大的黑人对于Gucci有一种感情，“Gucci”就是“拽”的代名词，买了Gucci，就是成功的标志，虽然他们小时候看见的Gucci也未必都是品牌自己设计的。
Kanye West曾说过他打工赚的第一笔钱就拿去买Gucci的拖鞋了
《The New Yorker（纽约客）》写过一篇回顾报道：“到了后期，地位越来越高的黑人大客户已经开始把旗舰店买来的正版Gucci和Dapper Dan的设计混着穿了。”
他们并不再是因为大logo才去买Dapper Dan的衣服，而是因为觉得他的设计本身就够酷。
Dapper Dan穿着定做的Gucci西装
『He was taking existing fabrications and breathing new life and beauty into them.（他把现成的面料融入了全新的生命力和美感）——美国《ELLE》杂志的时尚总监Samira Nasr』
而当年这门生意却并没有红火太久。
因为越来越红，很多大牌注意到了Dapper Dan的设计，开始和他打官司，闹了好几年以后，他只能在1992年关闭了自己的店铺转向地下。
这之后，通过各种渠道找上门要Dapper Dan定制的客人依旧络绎不绝，但他只能进行小规模定制，比如挥金如土的拳王Floyd Mayweather从那以后就经常特地去找Dapper Dan为他定制战袍。
Floyd Mayweather穿着2014年由Dapper Dan定制的衣服出席拳赛，可以看出来用的是Gucci红绿织带的配色，但不再用logo
关于抄袭风波，Dapper Dan在店关门后接受采访时是这样说的：
『Everything I did was original. So, the only thing that I [copied] was the logo itself, and even then, I did them in ways that had never been done before, not even by the people who owned the rights to the logos.
我做的一切都是原创。所以我唯一抄袭的就是logo本身，即便是这样，我使用它们的方式是之前从未有人这么做过的，甚至是那些拥有这些logo版权的人。』
后来，时尚圈在盘点时装历史时，把Dapper Dan的设计风格归纳为“high-end, ghetto-fabulous clothing”（高端贫民窟时尚），也算是替他平反了。
Dapper Dan 穿着自己定制的Gucci
有人看到这里可能会为Dapper Dan鸣不平，既然现在满大街都是他当年设计的那种街头风格的Gucci了，凭什么祖师爷本人还只能在地下活动？？
其实最近，Dapper Dan’s Boutique的新升级2.0版本确实在Harlem区重见天日了。
魔幻的是，这家店正是老冤家之一Gucci官方赞助的，他们还对Dapper Dan开放了一项特权——那就是Gucci的双G图案官方授权给他，并直接从意大利空运过来各种高级面料随便用。
这样戏剧化的转折，关键人物就是Gucci的创作总监米开理。在去年的时候他突然挖到了Dapper Dan的故事，在找了一堆资料后，发现原来当年打击的对象，其实是个非常有才华的设计师，于是在2018早春度假系列设计了一件致敬他当年设计的衣服来主动示好。
左：这件衣服原本是奥运金牌选手Diane Dixon找Dapper Dan定制的
右：Gucci 2018早春度假系列的致敬款
后来，就像电影里那样，Gucci和Dapper Dan这对欢喜冤家冰释前嫌，又把当年那家传奇老店给重新开回来了。
过去前只能偷偷摸摸给自己定制大牌的黑人大哥，如今可以大方走进店里，随意定制各种嘻哈风的Gucci，同样是来自Dapper Dan的本人设计，与三十年前不同的是，会获得一份来自Gucci官方认证的证书。
据说嘻哈大佬Jay-Z，黑珍珠超模Naomi Campbell都已经迅速赶去定制了。
Dapper Dan和Naomi Campbell，在Dapper Dan新开的店铺里
碧昂丝最近在演唱会上穿的就是Dapper Dan为她定制的系列，Salma Hayek前段时间还穿着定制的Gucci logo裙走上了奥斯卡秀后Party的红毯。
左：碧昂丝
右：Salma Hayek
如果最近有去纽约旅游的计划，记得去参观下这一代名店，店的地址在纽约的241 Lenox Avenue。
当年只开放给黑人大哥的定制如今也面向大众开放了，只不过要提前预约，可以先登录Dapper Dan店铺的官网找找预约邮箱地址。
店铺官网是http://dapperdanofharlem.com/
而且，Dapper Dan的设计如今也并不只能在美国买到了。
因为Gucci最近已经在全球门店里上架了他们和Dapper Dan合作的联名系列。
Gucci-Dapper Dan联名系列
整个lookbook就是按上世纪80年代风格来拍的。
Gucci-Dapper Dan联名系列，Lookbook由Ari Marcopoulos掌镜
对嘻哈文化感兴趣的可以去Gucci店里看看这个联名系列，因为很多设计其实都是按照当年给黑人大佬们的定制款1：1复刻的。
Gucci-Dapper Dan联名系列
比如当年有名的嘻哈歌手Cam’Ron曾经在黑人帮派电影《Paid in Full》里穿过一套Dapper Dan帮忙定制的Gucci条纹运动套装；
《Paid in Full》剧照
这次的联名系列里就能买到类似的复刻版。
Gucci-Dapper Dan联名系列
当年让Eric B. & Rakim很得意的定制版Gucci夹克也被完全借鉴到了联名系列里，不过面料质感完全提升了。
左：Rakim定制的Gucci夹克
右：Gucci-Dapper Dan联名系列
Dapper Dan自己设计的轮胎套也被Gucci重新生产了出来。
Gucci-Dapper Dan联名系列
我们还可以在里面找到很多现代街头潮牌的影子。
比如下面这件👇
左：Eric B. 穿着经典款式Alpo Coat
右：Gucci-Dapper Dan联名系列
这件衣服原本是Dapper Dan给一位叫Alberto Martinez（外号“Alpo”）的黑帮大佬设计的，当年因为太火爆，很多人就直接拿着照片去定制，最后就直接被称呼为“Alpo Coat”，现在很多潮牌都借鉴过这件外套的设计。
后来的Alberto Martinez还在穿Gucci的运动夹克，以示支持Dapper Dan
有些衣服里其实还能看出当年黑人大哥们的品位，比如双G印花再配上龙图腾的设计。
Gucci-Dapper Dan联名系列
还有些带着ghetto感觉的汗衫背心，肩带一定要细飘飘地挂在肩上，腋下一定要松垮垮的显胸大，还能露出漂亮的锁骨才够大姐范儿。
Gucci-Dapper Dan联名系列
这些背心后面镶嵌水钻的衣服还留着拳王泰森的影子👇
E PLURIBUS UNUM是拉丁文里“out of many, one（合众为一）”的意思，也是美国国徽上的格言
而当年让主流社会看不上的定制街头大牌，现在回头再看却意外地让人觉得挺好看。
毕竟谁能想到这些摆在Gucci店内的新款👇
Gucci-Dapper Dan联名系列
在30年前，其实就是源自一些曾经没法融入上流社会的嘻哈歌手们私下定做的款式呢？？
1988年，Rakim找Dapper Dan拿Gucci双G定做的夹克
最后，
可能有些人看完新闻会想，那些唱嘻哈的黑人喜欢穿什么和我们有什么关系？
Gucci-Dapper Dan联名系列
撮合这次Dapper Dan和Gucci合作的市场品牌营销公司Translation的CEO Steve Stoute是这么说的：
『我认为Dan做的，是教会了整整一代人如何融入奢侈品品牌。奢侈品牌在那个时候并不属于我们，他们甚至没有黑人的码数，所以如今当我走进奢侈品店铺去买一双球鞋，或者买到一条属于我的码数的裤子的时候，我知道他们是因为Dapper Dan才这样做的。』
嘻哈文化和Dapper Dan代表的是一种底层文化的胜利。
那些唱嘻哈的黑人们如今能常常把Gucci挂在嘴边当做一句俚语来调侃，其实背后要感谢Dapper Dan这些被时代遗忘的人曾经花了一整个时代做出的奋斗。
左：DJ Khaled穿着Gucci-Dapper Dan联名系列
You're so GUCCI！
新媒体编辑：文世超
图片、文字：byFRESH
听说《men's uno Young！》开了一个超YOUNG的新公号
↓↓↓↓
