“生姜的辛辣、晚香玉的精致、檀香木的性感融合编织出自由不羁的香氛”，这是爱马仕香水的广告语，相信你和我一样，对爱马仕品牌充满好奇。
时尚之巅的爱马仕
每个人心中，都有自己定义的时尚。有人认为时尚即简单，有人认为时尚是标新立异，更多时候，时尚会给人焕然一新的王者风范。在众多的时尚品牌中，爱马仕无疑是最耀眼的品牌之一，这个1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎的品牌，迄今已有180年的悠久历史。
人们为什么将爱马仕定义为奢侈品，又为何在高价面前依旧心之所向呢？
毋庸置疑，奢侈品是一个相对的概念，它的定义不完全取决于物品本身的价值，更多时候取决于使用者自身。比如一只LV包包，有人会说它只是日常用品，而对于并不富裕的人来说则是奢侈品。说爱马仕是奢侈品中的奢侈品，其实是从普罗大众的角度来评价的，当然也有把爱马仕当做日常用品的人，对于这类人，也定会有对他们来说是奢侈品的事物。
但任何奢侈品都并非生来如此。
最初的它们只是更优质的，稀少且供不应求的商品。爱马仕也不例外。
首先，这是创始人Thierry Hermès怀揣着成为马具匠人的梦想创办的品牌，他的贡献不仅仅是开创了爱马仕的起源，更多的时候他传递着爱马仕最原始也最精髓的品牌内涵“持之以恒的匠人精神”。以匠人之手提供最顶级的品质这或许就是爱马仕的原点。
爱马仕的品牌里程概括起来就是“根植于马具、出名于丝巾，发家于包包”。他家的丝巾花色独特而有趣，条条都是经典，并且密实坚韧，佩戴后不易变形，价格也对得起工艺，这也奠定了爱马仕在丝巾届不可撼动的地位。此后，爱马仕的第四代继承人让·盖朗和罗伯特·迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到1960年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水产品。
现在，爱马仕最贵、最难买的三款包包是Birkin、Kelly和Constance。Constance的设计师用自己女儿的名字命名了这款精巧的小挎包；优雅的摩纳哥王妃Grace Kelly在怀孕时用单柄手提包遮肚子的照片被媒体拍下后，便一炮而红，这只包便改名叫Kelly；喜欢用菜篮子装东西的时尚女明星Jane Birkin，在飞机上跟爱马仕总裁抱怨市面上没有大容量又好看的包，于是Kelly就被改造成双抦有深度的Birkin。
这三款包根据颜色、尺寸、材质的不同，价格差异也巨大。普通的几万可以搞定，稀有皮质（鳄鱼长大也需要时间和成本）的标价可以到几百万，比如贝嫂那只30cm灰白渐变色鳄鱼皮Birkin Himalayan，世上仅有几只，必然是百万起价了。
这也就能理解为何爽直女王张雨绮在直播中要安利大家，买包要买爱马仕，不仅时尚实用，还能当传家宝！
纯电领域的爱马仕Aion LX
在营销领域有一个便捷的品牌认知方式，给产品打上“XX中的爱马仕”标签，比如牙膏中的爱马仕、冰淇淋中的爱马仕……令消费者一眼就能了解这款产品在各自市场的高端定位。
然而，身处乱花渐欲迷人眼的商品社会中，究竟要一件怎样的好物，具备了怎样的特质，才能真正配得上“爱马仕”这个辉煌的标签？它要有厚重的精神，超越他人的硬实力，把握潮流的敏锐，有未来感的格调……总之，它必须是这个时代最有先锋精神的代表，是为我们的生活带来创造性的价值标杆。
比如纯电领域的“爱马仕”，无疑是广汽新能源Aion LX，打造这个标签绝对是凭实力说话的结果。
那么广汽新能源Aion LX到底是噱头还是有真材实料？现在，让我们不看广告看疗效，去除冗余信息来看看凭什么称Aion LX是纯电领域的爱马仕？
作为纯电动汽车，Aion LX不仅彻底解决了里程焦虑、充电焦虑等用户痛点问题，同时打造“先人一步”的科技体验，集成当前最先进的创新科技，这与爱马仕坚持创新的理念不谋而合。
Aion LX作为广汽新能源全新旗舰车型，实力诠释了“豪华智能超跑SUV”所应具备的品质。百公里加速仅3.9秒、全球首款搭载L3级自动驾驶的量产SUV车型、全球首款NEDC续航超600km的纯电SUV，不仅做到了中国纯电动车续航性能的最高标准，也为中国新能源汽车产业提升技术优势和品牌竞争力。
而最难得的是，Aion LX与爱马仕一样拥有匠心工艺。新车全球首次应用前后深度集成式“三合一”高性能电驱四驱系统，结合更轻量化、更高强度、更优减震的业界最先进钢铝混合车身架构。不仅科技先人一步，性能也比肩“百万级超跑”，加速超车先人一步。
Aion LX的硬核实力
车，首要的定义便是移动工具，在电动车快速发展的几年时间里，我们欣喜地看到消费者对电动车接受度的大幅提升，也体会到用户在使用中对里程和充电的双重焦虑。
拥有纯电领域爱马仕标签的Aion LX，拒绝一切套路，真实为消费者解决纯电动车的各种出行焦虑。NEDC续航超600km，Aion LX成为全球续航最长的电动车，也大大满足了城际长途通勤，彻底消除里程焦虑。
同时，Aion LX也是全球首款搭载太阳能智能生态座舱的纯电SUV车型，可以自动转化太阳能为电能并进行储存，实现自动车内通风，让车厢不再闷热，将智能化落实到实处，而不是堆砌叠加无用配置。
提到智能化就不得不说所搭载的L3级广汽Adigo自动驾驶系统，该系统技术融合了大数据、人工智能等世界级前沿科技，已具备量产L3级自动驾驶技术水平，并可实现封闭场所L4级自动驾驶示范运行。它也是最聪明的大数据专家和智能出行管家，为用户的出行指明方向、保驾护航。
拥有出色外在表现的同时，Aion LX还拥有领先同级的2900mm超长轴距媲美豪华C级SUV的超大车内空间，可以给每一位驾乘者提供舒适的伸展空间。并且Aion LX还是中国纯电SUV首次装备SDC 全时自适应减震系统的车型，标配了只有如迈巴赫这样的豪华车才拥有的配置，达到更加安全舒适，操控性更强的效果。
时间是最残忍的存在，会慢慢吞噬人们的记忆，淹没一代又一代人所熟悉的事物。所以，那些能够被时光所认可并被保留下来的好东西，不单是因为品质、设计，还有它赋予人们的价值感，它代表了一种追求，一种精神价值，这是爱马仕最初的文化内涵，也是其成为奢侈品中的奢侈品的原因所在。
所幸，在工业如此发达，制造业如此流水化的今天，Aion LX能够为用户打造的匠心品质，不附以噱头为卖点，而是将每一份选择做到极致。这也是打造一辆“爱马仕”般电动车的必然条件。
新媒体编辑：郝锦丽
编辑：王君珺
文字：曹过
图片：来自品牌/网络
