“一觉醒来，发现自己不过是睡在JOYCE Warehouse里”——惟愿“死于试衣间”的黄伟文如是说道。“你说我歌词写得很烂，可以，但你说我不会买东西，我跟你博命!”
这位为买衫而“不慎”成了著名作词人的时装精将JOYCE视为终极目的地。着实，JOYCE的辉煌映射着香港那个五光十色的大时代——着Jil Sander的时髦港女出没在高楼林立的中环，白日是律政佳人、晚上与穿Giorgio Armani的男友相约俯瞰维港的高级餐厅，好一出“带着资本主义香气”的都市丽景。曾经的香港是近在眼前的白日梦想，当曾经的我们尚在念叨从时尚杂志上学来的Miuccia Prada、John Galliano、Ermenegildo Zegna这些陌生词汇时，维港的时髦先锋早在谈论安特卫普六君子——他们一度赶超了曾经的我们起码二十年。而带领香港从工业小城走向梦幻时尚之都的，少不了JOYCE，一个与香港分享传奇的买手店品牌，一个亚洲时髦生活的符号，一段时装精的共同记忆。
JOYCE的传奇绕不开它的缔造者——Joyce Ma（马郭志清）。
时尚领域从不缺白手起家的故事，但Joyce Ma不是。她的卓绝品味与眼界——借用曾经一位媒体的话——是“家族沉淀，而且至少是三代培养出来的”。Joyce Ma是香港郭氏家族第四代后人郭顺的孙女。来自广东中山的郭氏家族从光绪八年远赴澳大利亚营商，从一间贩卖水果干杂的街边小店，做到了享誉当地华人圈的水果批发和百货零售商。二十世纪初，澳洲排华情绪高起，营商环境变得日益苛责。郭氏兄弟回港，开设永安百货。随后，1918年上海永安百货在南京路开幕。开幕前的连续两周，郭家在上海主流报纸上刊登开幕预告。开业当天，更是邀请上海滩上的高官名流和演艺明星到场，这是彼时十里洋场上的风光之言。郭氏家族从最靠着亲友故交的投资到后期依靠股票市场公开集资，在香港和上海创造了属于郭氏的商业帝国。
1940年在上海出生的Joyce自小过的便是“别人家的生活”，作为家中长女，虽还受着重男轻女的中国传统家族文化影响，但不能妨碍优渥的生活所赋予给她的非凡格调。小时的上海家中尽是高档的家居与景泰蓝装置，其母亲Eleanor为她亲手制作带蕾丝滚边装饰的派对裙，其父会在每天开车送她上学的路上，让幼年的Joyce观察路旁树木色彩的变幻与天上云朵的形态。Joyce随后离开上海，并从香港前往澳大利亚与家人生活，自小便讲英文的Joyce回港后，在学校亦学习了法语。
按照望族淑媛的模板长大的Joyce在17岁认识了她的终生伴侣，遂放弃出国深造的计划，21岁结婚，生下两女。“小时候的我从未有过什么宏大志向，不过是享受生活所给予我的一切。对于未来，我也相信必将会拥有一段幸运生活。”童年的富足除了赋予她寻常人家难以企及的视野，也给了她纯真的迷人与乐观精神，而这些最终使得她成功地打入西方时装体系。
28岁时，家族邀请她在香港永安百货开设一个贩售时装的专区。彼时的香港，随着大陆移民带来的劳动力与资本，制造业逐渐兴盛，经济发展加速。但对于当地女性而言，时装这一概念却闻所未闻，他们依旧把头发挽起，穿着紧身旗袍，传统魅力却略显刻板。Joyce由此踏上了她的第一次欧洲买货之旅，来到1960年代的时尚心脏、摇摆伦敦的中心Carnaby Street——Mary Quant的迷你裙、Go-Go靴、厚重眼线与多彩迷幻的时装色彩，比起香港的陈芳氛氲，这里仿若未来梦境。旅行之后，Joyce在永安百货那350平尺的区域内复刻了彼时伦敦的时髦场景：透明充气沙发、太空风格的亚克力与镜面金属，而最重要的是，她将这方居于“苏西黄”世界中的伦敦梦，命名为Joyce Boutique。
望族出身的Joyce做起推广来的确是得心应手的，名媛，香槟，加晚宴、又在希尔顿包下宴会厅举办过欧洲的高级订制秀。1970年，在丈夫的资助下，更是在文华东方开设了七百平尺的买手店，把Yves Saint Laurent, Balenciaga，Lanvin等西方最为炙手可热的品牌带入香港。四年后，第二家Joyce Boutique于半岛酒店开幕，随之而来的是更多的意大利品牌，Gucci，Valentino ,再到当时不过是初出茅庐的Giorgio Armani和Prada。
创立伊始十年间的成功多少依靠的是Joyce Ma的非凡品味，精准地将西方时装世界的“正在发生”移植到了急需时髦养料的香港。在采购Giorgio Armani的第一个系列时，Joyce Ma甚至不能肯定彼时这位刚刚出道的设计师最终是否将产品交货，“但他夹克的剪裁着实令人难以置信，所以我相信他。”在川久保玲与山本耀司在七十的巴黎投下“广岛炸弹”后，Joyce Ma更立即购入他们的系列。或许Joyce Ma知道，曾经她的选品是为了像她一样的香港名媛贵妇免去远赴巴黎购物的旅途之劳，是她们意料之中的时尚；而这些日本设计师的新锐设计，才能奠定JOYCE在风格上的超前。只有做稳先锋，才能令人追随。
从此，Joyce Ma让她的JOYCE走在了时尚潮流与时尚零售的最前列。
香港经济在1980年代全面进入黄金时代。曾经的支柱产业，制造业渐渐转入广东，但香港却凭借得天独厚的地缘与社会文化优势，成功转型到转口贸易上。同时，金融业、特别是股票市场蓬勃发展，让香港跃升为亚洲四小龙之一。城市中开始聚集其大量新贵阶层，这为香港时装零售行业的发展提供了巨大的市场与动能：新贵们需要更加时髦新潮的服装选择、同时他们不再满足于百货公司式的、或者传统买手店“Problem-solving”式的购物体验——除去时装本身，体验也成了他们消费的动力，而只有独立的品牌店铺才能填满这些乐于尝试新鲜事物、追求感官体验而又分外挑剔的消费者。
1981年，JOYCE为Giorgio Armani开出大中华地区的首个独立店铺，紧接着的则是Emporio Armani独立店铺的揭幕，并在1990年代扩张成面积过万方英尺的旗舰级店铺。整个1980年代，JOYCE为Donna Karan, DKNY, Armani集团, Issey Miyake, Jil Sander, Karl Lagerfeld, Krizia, Missoni, Sonia Rykiel, Thierry Mugler和Yohji Yamamoto等品牌开出了独立店铺。这不仅让JOYCE成为香港先锋时尚的巨头，更让Joyce Ma在西方有了巨大的号召力与威望。而对于设计师品牌而言，在一个语言不通、文化相异的远东新地，找到一位具有威望与区域市场智慧的“养母”是控制风险的不二之选。设计师Dries Van Noten回忆他俩在1980年代初期的首次相遇：“Joyce Ma走进他的Showroom，稍作浏览，便对我说了句‘可能很快，可能下一季’，即刻离开。”随后的一季，JOYCE买进他的系列，并于几年后为其开设独立门店。“被JOYCE认可和代理能让你得到在整个时尚世界认可的背书，因为她即是时尚的标杆。”Rick Owens也曾说道，“他们（JOYCE）为设计师冒险，也成就着设计师们。他们是真正的先锋，他们把自己的灵魂、金钱与信念投入其中。”
在她五十岁之际，JOYCE也在她的带领下走过了二十年。在这个特别的年份，Joyce Ma把文华东方的精品店搬到了彼时刚刚开业的俯瞰维港的丽晶酒店，并占领了整个购物廊——Joyce的阶级让她对于客户有着敏锐的嗅觉，他们在哪，JOYCE就在哪里出现；他们期待着什么，JOYCE一并奉上——Joyce不需要洞察，她的眼光和家族基因早已刻在骨子里。而作为家族的“小生意”，JOYCE也在同年上市，为构筑一场更为宏达的时装梦境提供了现实支持。
1992年，占地16000平尺的The World of JOYCE揭幕，从美妆到家饰、从咖啡店到与Christian Tortu合作的花店，JOYCE不仅要当时装精的终极幻想，更在打造关于优渥都市生活的范本。而这一商业模式的激进式革新让JOYCE有了撬动更多资源的势能。随后，JOYCE入驻台北，并在巴黎开设艺廊空间。97年金融风暴的前一年，JOYCE史上的最大门店在九龙开业，六层空间宛若一座百货公司。而这一切的开始仅仅是源于曾经永安百货拒绝了一位望族淑媛想拓展其小小精品店面积的诉求。
如今，JOYCE已经创造了50年的历史，这其中也经历了几次金融危机的重创，先是Armani集团脱离了与JOYCE的合作关系；接着是Joyce Ma迫于现金流压力，不得不以卖掉Gucci和Prada的代理权来套现——“一个人要懂得无悔，当困难是一种挑战”。进入2000年，由Joyce Ma之女掌舵的时装帝国将重心放在消费日益蓬勃的大陆市场，并将诸多传奇设计师品牌带入这片时装新地。
上海和北京的JOYCE店铺一度是圈内时装份子朝圣之地，毕竟Raf Simons、Y/Project、Craig Green这类名声在外，却依旧小众的设计师品牌依旧需要如JOYCE这样的精品买手店的持续买货，为他们提供了被看到的窗口和被出售的可能。而他们自然也在反向地，进一步地巩固着后者苦心经营所营造的出众品位和前卫个性。
但洪流大势是不可抵抗的。今年上半年，位于北京国贸三期的JOYCE旗舰店搬至西城区金融街购物中心，这一行为却莫名地流露出“传奇走下神坛”的落寞。大陆的年轻人里，又有多少人还以在JOYCE购物去凸显优越感或是展示个性品位？
当越来越多的品牌奋力剥离代理商和批发渠道，努力采用直营模式进入中国市场时，这本就是一个不利的消息面。同时，便捷的电商渠道也成为了时装生意的标配。与此同时，JOYCE自身似乎也陷入了一个泥潭，其品牌构成逐步地失去了最初的前瞻和大胆，买手们似乎越来越倾向于向消费者低头，而不是果敢地输送新鲜。在这里，掐尖儿的乐趣几乎是不复存在。
人到中年，终究是要遇到危机的。但生日还是得庆祝，在50岁之际，JOYCE发起了“The Star”T恤项目，为一系列50周年庆祝活动揭开序幕。首波发售品牌包括1017 ALYX 9SM、ADISH、Craig Green、Ludovic de Saint Sernin、Melitta Baumeister、Y/Project。他们的创作抹去高级时尚与街头风格之间的界线，使设计游走在艺术与流行文化之间，各自把其独树一帜的风格渗透设计中，创作出一系列极具收藏价值的联乘T恤。
诚然，今时今日的JOYCE早已不是设计师品牌的零售寡头，但如同天后封嗓依旧是天后一样，它放置在整个亚洲时尚产业的发展版图里，由始至终都会是传奇般的存在：把最先锋的时装创意融汇于极具张力的零售空间之中，并以此塑造属于东方的都市生活美学；而作为零售商，它也与其代理的品牌建立过令人艳羡的共生关系。身处传奇背后的Joyce Ma不仅是一位代表中国新风貌的世界风格偶像、一位时尚帝国的缔造者、一位在法国、意大利与比利时被授予荣誉勋章的东方人，更是一位妻子、一位母亲，一因相信梦想而最终成功的时代新女性。
“我所做的，不过是创作一个空间，不是为了那些购物者，而是为所有的人，造一个梦境。”然后便是优雅地，穿着她最心爱的Yohji Yamamoto，转身离开曾经叱咤过的时装名利场。
