秀场设计，看秀明星，网红模特，如今的一场时装秀，品牌们用尽浑身解数，攻占眼球。只要自己的话题度够高，就能在一秒钟让全世界人民都知道。但是本来作为时装秀主角的衣服，有真正地击中到它的消费者吗？
Marc Jacobs FW2017-2018
前不久，在纽约时装周的最后，Marc Jacobs办了一场出人意外的秀。秀场没有音乐，没有布置，还不允许现场观众拍照。模特安静穿过的两排长椅，就是T台。
Marc Jacobs FW2017-2018
有意思的是，最后模特谢幕时，是一起坐到秀场外的大街旁。编辑、观众出来后，反而被这些拿着手机的模特拍照。一直以来被拍摄，被观看的模特反而成了那群评头论足的人（不过事实证明，模特们拿着手机一方面也是为了方便展示和服装同系列的手机壳）。
相比一些预算多讲排场的秀场布置，Marc Jacobs秀场的单调得简直让人觉得“寒碜”。是真的寒碜吗？
Marc Jacobs表示，当Lily-Rose Depp穿着Chanel那件粉色裙子出来的时候，所有人都在讨论Lily-Rose Depp，而没有人去关注那件衣服到底用了多少费时费心的手工。他的这次秀场，就是删繁就简，没有音乐，没有布置，不让拍照录像，让人更加专心地观看服装。
Johnny Depp的女儿Lily-Rose Depp为Chanel2017春夏高定闭秀
时尚品牌办一场秀，在于展示自己的当季设计，通过秀场装置加上音乐灯光，营造一个契合服装设计理念的氛围。这种沉浸式的体验，能让现场观众更大程度上地体会到服装设计背后的创意与艺术。但现在品牌为了博取更大的注意力，时装秀场被布置得越来越盛大，变得喧宾夺主。人们更多地讨论秀场如何美丽，却不关注衣服本身。
Erdem 2015春夏，秀场被布置成《绿野仙踪》的现实版，模特穿着的长裙，或点缀着轻飘的植物印花，或点缀着精美的热带植物刺绣
Chanel 2015春夏高定，巴黎大皇宫被300朵大纸花布置成一个大花园，模特衣服帽子上同样是各种绢丝花朵设计
时尚品牌为了更大地曝光，让越来越多的明星网红进入时装周，他们为品牌带去了巨大的关注度，成为人们茶余饭后的谈资。想要制造爆炸性话题，品牌营销必然得迎合互联网资讯短平快的传播特性，和明星的粉丝效应。但过多的噱头造势早已把一场时装秀切割得厉害。消费者被看秀的明星，华丽的秀场设计和网红模特分散了太多注意力，却越来越少去关注衣服到底设计得怎么样。
2016年，网红Cameron Dallas出席Calvin Klein秀场发布会，他的粉丝将秀场围得水泄不通
在Instagram上拥有1830万粉丝（统计截止2017年2月27日）的Cameron Dallas就是一位网络红人，继他在Calvin Klein看秀引起轰动外，今年Dolce&Gabbana2017秋冬男装同样邀请了他，以及其它网络红人，星二代，时尚博主，包括中国的陈学冬，gogoboi，盛一伦。
Cameron Dallas在自己的账号上发布自己Dolce&Gabbana图片，获得巨大点赞
这些自带流量的红人，通过网络，让一件衣服在图片上，被人们手指不断地刷过，产生了注目的图像式眼球时尚，往往也把一件件衣服的剪裁、材质和太多的隐藏设计都扁平化了。大多数人开始从第一眼的直观感受去评价一件衣服好不好看，最后成了某位明星的同款，根本不知道这些衣服设计的背后有哪些创意艺术灵感和讲究的剪裁功夫，或者说这些衣服到底适不适合我，这一切恰恰才是最后穿在我们身上的衣服的含义。
Dries van Noten2015春夏，以阿根廷艺术家Alexandra Kehayoglou设计的苔藓地毯为主要装饰，模特们最后惬意地躺在这条人工的自然系地毯上
小编觉得，一件衣服的设计从创意产生，到做出来展示，再到商业广告宣传，最后被购买。这本身就是一个充满变化魅力的过程。
只是吃了鸡蛋，有人想看看母鸡，有人毫不在乎，你是前者还是后者呢？
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