我在前一阵子的七夕节get了一个新名词：甜蜜经济。
各大品牌争先恐后地借着中国传统情人节这股东风推出营销文案乃至限定款商品；一打开社交软件，满眼都是博主和KOL们精心准备的实用送礼指南；朋友圈里充斥着“对方向你转账1314”的打款截图…… 仿佛一个原本以爱情为基调的日子，突然演变成了不买不痛快、以礼物价值代表真爱程度、令不少男性闻风丧胆的“考核项目”。
MCM七夕限定Tee
纪梵希“天生一对”礼盒
一贯擅长玩营销的YSL在七夕推出了限定口红套装
Dior七夕特别款手袋Dioramour
Valentino的节日款Rockstud Spike手袋
当然，这股全民“买买买”的风潮并不只存在于重大节日，而是由来已久。譬如“有钱要买，没钱借钱也要买”、“早买早享受，晚买哭着求”的消费观隔三差五便像口号一样被网络KOL们高喊出来，类似“包治百病”、“没有一支口红解决不了的问题，如果有，那就两支”的理念充斥着我们的耳朵，更加刺激着普通年轻人的购买欲。商家也是非常精明，深谙年轻一代【三秒决定购买】的习性，在社交网络这片信息快速裂变的沃土上，联合网红、博主、明星，将一篇篇软文广告打得铺天盖地。例如在彩妆界堪称营销大拿的YSL，就特别懂得如何抓住年轻姑娘的痛点，将口红和爱情这两样本不相干的东西联系起来，成功造出了比如“星辰唇膏”等一波波爆款。
【事件回顾】YSL星辰唇膏的营销之路
（图片来源于网路）
去年，一篇《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反应？》的文章迅速霸屏朋友圈，文中秀恩爱、晒截图、撒狗粮，实质则是YSL唇膏的软广。一时间这系列唇膏聚集了粉丝无数，不少怀揣着公主梦的姑娘纷纷要求男友以唇膏表忠心，不送就不是真爱。
同时，还有不少人认为这样的营销手段用力过猛且有失水准，完全不符合YSL的品牌内涵，甚至有物化女性之嫌。于是一批反对和讽刺的声音出现，为这波话题再次增加了讨论热度。然而事实证明，对此买账的人不在少数，这系列口红一度被抢到全世界专柜断货，甚至被一些代购炒出高于原价2到3倍的价格。无论如何，从商业角度来看，这无疑是一次成功的营销。
除星辰唇膏以外，YSL其实一直很擅长在自身产品上做文章，比如10支装的唇膏礼盒和外壳刻字服务，精美的外表构成了产品的附加价值，再配上“限量”的噱头，指向性已经非常明显——“买我当礼物吧！又好看又独一无二！”
也许有些姑娘看到这里会表示不屑：“老娘才不用男人给我买东西”！ 是的，上面提到的甜蜜经济只是一种现象，在女性本身的庞大购买力面前显得十分渺小，毕竟马云都要公开感谢中国女人，认定这个群体是阿里获得成功的首要因素。尤其80-90后这批年轻女性，具有一定的经济能力，作为社交网络上最活跃的群体，在不断接受新鲜资讯的同时也最容易受他人的言论影响（俗称“种草”），成为众多爆款和明星产品背后的买单主力军。
回想一下，你是不是也跟着美妆博主推荐或影视剧女主买过热门的“姨妈色”、“吃土色”、“斩男色”（which买回来后发现和自己的皮肤底调并不搭）；是不是听了护肤博主的测评入手了某样明星产品（which并不适用你的皮肤状况）；是不是追随过时尚博主们《今秋10大流行单品，不买你就OUT了》之类的文章购入了渔网袜、潮牌logo衫、或者一度加价N倍也难求一双的限量款球鞋（which经过短暂的一季之后已然flop到底）…… 这些真金白银换来的东西确实给我们带来了快感，可这种由花钱而得来的兴奋感往往维持不到两星期，甚至随着购买的越来越多，兴奋阈值越来越高，所需的刺激强度越来越大（需要购买更稀有或价格更贵的东西）。此后，面对可能产生的闲置问题——“留着没用，丢了可惜”的心疼与懊恼并存的感受，相信每个人都有过真切体验。
还有很大一个消费群体，他们始终持有“买的贵=身份高”的固定思维，同等功能性的商品里永远只挑最贵的，通俗点打个比方——他们对有趣好看且相对平价的小众设计师包包嗤之以鼻，而宁愿掏大价钱买那种大街上人手一个（当然是真假参半）的大牌it bag。我并不是在diss那些高知名度的大牌，这些品牌之所以能成为顶级和高贵的代表，很大一部分来自于随着时间沉淀而得来的内核价值——包括创新（设计师的独特理念、新材质的运用）、传承（一些精细古老的手工制法）、和构成品牌饱满形象的精神/故事（如爱马仕的“马”情节）。然而购买它们的人里又有几个真正了解这些、是出自对于一个品牌的实际喜爱而买呢？支配他们的只是炫耀型的消费观罢了，正如陈丹青先生说过的：“价值混乱，钱就会变成唯一尺度”。
那么，讲了大篇幅针对过度消费和非理性消费的反对观点，我所认为的科学消费观就是最大限度的控制购买and省钱吗？Nonono，现实里有些人看似以节约为原则，实际却受一些“白菜价”的蛊惑而冲动购买了自己并不需要的物品，或者因为犹豫，把“白菜商品”放在购物车里加了删、删了加—— 一来产生了金钱方面的不必要花销，二来浪费了大量的时间和精力；如此看来也是不健康的消费习惯。
电商崛起后出现了拼团、秒杀等“白菜价”促销形式
前几天我在微博发过一张照片，身上的牛仔外套是20年前买的Helmet Lang。这件外套对于当时二十多岁的我来说并不便宜，但是穿到现在我认为它已经完全“回本”。也许是因为身处时尚圈，对于所谓的当季流行元素我并不太在意，更不需要用满身logo堆砌为自己“标价”，只有确定一件东西100%适合自己的时候我才会为它买单。
外套：Helmet Lang
如果你看到这里产生了一些共鸣和反思，认为有必要管理自己的狂热肆虐的购物欲，我在这里提供一些思路，希望对各位看客有所帮助：
1、必需的东西，在可接受预算之内买最好的，并充分利用。
2、不需要的东西，如果仅仅因为便宜才买，那么买的越多亏的就越多。
3、当你特别想买某个非急需非刚需的东西时，给自己10天缓冲期，很大可能过了缓冲期就不想买了。
4、花钱之前先确认这件物品能带来的作用收益是否符合你的预期（再贵的贵妇面膜也不可能用几次就让皮肤变好）
5、制定消费限定额度或次数，初期可以从一个短周期开始，比如规定自己一个月内只能购买三件衣服，那么对于这个三件的额度则需要好好斟酌，有效避免冲动购买。
6、为个人喜好留一个出口，允许自己在某一方面可以毫无负罪感地买买买（我本人最喜欢买丝巾，几百条的收藏也许根本戴不过来，但是放在衣柜里就很开心）。
7、明确自己的喜好风格，建立稳定的审美；在确定适合自己的范畴内买最好的，对于新兴风格的尝试可以从低价位开始。
也许这是一个物欲横流、笑贫不笑娼的时代，但绝并不代表有钱即正义；好的生活与收入和阶级并无直接关联。写这篇观点的初衷也并不是反对物质，而是提倡大家为自己的欲望清单做做减法，能够冷静、理性、科学地消费——不强行赋予商品特殊意义，不以金钱测试感情，不要让盲目的消费欲望侵蚀自我。
花钱的终极意义在于让人开心，毕竟物质无罪，自己赚钱买花戴才最开心呐。
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