伦敦时装周期间，大街小巷贴满了对中国人而言并陌生的宣传海报，它们以一种传统且自由的方式在提醒你izzue要来伦敦办秀了。突然间你才后知后觉地意识到，这是来自中国香港的知名潮流时装品牌第一次踏上伦敦时装周官方日程。
绝大多数中国年轻消费者对街头潮流的启蒙认知里少不了izzue的身影。港潮在21世纪初期风靡中国内地市场时，izzue算是其中的一员大将。而距离izzue的创立已经过去整整20年了，在这20年间，izzue最早在香港时装界掀起一股独特势力，继而进军内地，成为潮流品牌的一种象征符号。如今izzue还拥有众多副线品牌，包括以军事风格为主打的ARMY、日本原宿品牌的联名系列NHIZ，羽绒系列izzuextreme。
izzue×Underground
izzue x Dr. Martens
izzue x FRED PERRY
izzue×Reebok
izzue×David Bowie
除此以外，在那个跨界联名还未成气候的时代，izzue率先牵头，大胆地为创新理念提供了跨界交流的平台。无论是从文化角度，还是商业层面，积极地促成了数个经典的多时尚单位合作联乘案例，这当中不乏英国品牌，包括Underground、Dr. Martens、Fred Perry、Reebok，更曾推出以英国著名摇滚音乐家David Bowie为题的别注系列，可见izzue与英伦文化的渊源根深蒂固。
选择在伦敦办秀是一个再合适不过的选择。作为一个持续从伦敦这座城市撷取灵感和养分的街头服饰品牌，通过它的产品设计，人们能感受到品牌设计师对Grunge、Punk等亚文化的情有独钟，这些喜好也恰如其分地反应在设计中，诸如洗水破洞牛仔裤、黑色机车夹克、棒球帽，马丁靴这些带有强烈的摇滚风格意象的单品成为了构筑品牌特色的关键。
我们与I.T集团首席商务官郑静珊简单地聊了聊有关这次选择来到伦敦办秀的契机，她认为这是一种水到渠成的效果，“izzue的风格一直都是围绕着英伦庞克气质，犹如一种养分。所以带有英伦特色的叛逆不羁时刻都流露在izzue的方方面面，无论是产品设计，还是视觉陈列。我觉得走出亚洲是我们继续向前发展的趋势和必要措施。而伦敦成为我们下一步的首选之地是在情理之中的，因为izzue的文化背景就是英伦。随着街头服饰近年在时装界备受重视，加上我们与Selfridges百货公司已经固定合作了五个年头。所以我想izzue已经准备好向英国市场展示更多更全面的形象和设计作品了。”
左右滑动查看izzue x Central Saint Martins
在英国市场，izzue的合作伙伴是知名的当代奢侈百货公司Selfridges。品牌在位于伦敦牛津街的旗舰店里已经独家发售五年了。为了庆祝首次登陆伦敦时装周官方日程，izzue不仅在Selfridges旗舰店三层的专营店设立了专门呈现izzue x Central Saint Martins合作系列的展示区，同时以izzue首秀预告海报的核心创造灵感打造了Selfridges其中的一块临街橱窗，展示时间也贯穿了整个2019秋冬时装周期间。
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在英国时装协会的官方秀场，izzue发布了2019年秋冬男女装。秀场用印有izzue品牌标识的胶带铺满T台。这也是本次发布会的核心要素之一，以海报形成呈现的邀请函主画面就简洁地选用一张“胶带”艺术化摄影照片。“胶带”作为出行时打包行李的工具，封存一切过往，携带着出走看世界的必备单品开启全新的探险征程，呼应着izzue 2019秋冬系列的灵感来源——旅程。
对此，izzue也提出了一系列的疑问：
假如要远离都市1000天，你要携带的必备物资是什么？
什么样的服饰是必需的？还有什么其他需要的？
什么导致青年一代的不安全感？
如何才能令他们更好地克服这种感觉？
如何令服装在满足需求的前提下给予穿着者安全感？
通过这场造型感强烈的时装秀，izzue对上述问题给出了自己的答案。
设计师从izzue品牌历年档案中提取五大经典元素：条纹、卫衣、风衣、机车夹克及MA-1军事外套，重组解构打造出基于品牌DNA之上的革新视觉形象。将品牌经典“live it real”理念根植在穿着有型环球旅行者心中，呼应时下现实与需求。那群头部被包裹得严严实实的模特们一方面强化了英国时装气质中的创意感，同时营造出一股带有恐慌的不安全感，似乎实在逃避。
但izzue终究还是在做一些务实的产品，比如它一直善于强化服装的功能性与鲜明现代美学的结合，每件单品在冲突感与搭配性，层次感与对比感上都有所考量。粗细条纹拼接图案的卫衣搭配几何感的军用马甲，革新的经典风衣和机车夹克，束腰短身外套彰显系列的军装风偏好。多功能性的元素及搭配帮助年轻人用服装武装探险中的自己。不对称设计的多口袋的斜挎背心，包罗万象的大斜挎背包与羽绒服背面融为一体。格鲁吉亚籍艺术家Shalva Nikvashvili协助izzue将前卫的奇思妙想通过如艺术装置化的头饰带进现实。
整个系列以经典的黑白为主色调，辅以跳跃的橙黄色并以低饱和度的军绿色予以调合，更加大胆地融入具有未来感彩虹光泽的银色及漆皮黑色，配合具有实用功能的剪裁和科技加工的面料，探索面向未来的设计多样性。
服装细节装饰以live it real和izzue yourself的字母缎带与军用搭扣，配合压有izzue标识的军用挂牌，与BIC联乘的限量版打火机，及与Eastpaklian联乘背包，诠释着时下年轻人在多重压力下希望展示自我的态度！live it real不单单是活出自我，更象征着在外力下可以超越自我的勇气与力量。激励年轻人跳脱出舒适圈，跨越文化界限，开启一段探索世界的新旅程。如同在快节奏的都市找寻生活的节奏与方向，亦宛如鼓励年轻人暂时逃离喧嚣前去冒险。
绝大多数人都没有猜到的是最后一位登场的模特实则是I.T集团创始人沈嘉伟先生的爱女沈月。这是她首次公开出席国际时装周。
除了这场发布会，场内同时还展出izzue与伦敦中央圣马丁艺术设计学院连手创作的独家别注系列。这个系列以讨论时尚的可持续发展为主旨，在学院硕士导师Fabio Piras的带领下，最终获胜的选手（Harriet Claire Cox和Margherita Mazzola的设计胜出）以“Transform”为主题设计了一款多功能的服装单品。这也是对izzue品牌核心理念之一的支持新兴创意人才的持续发声。
新媒体编辑：文世超
文字：戚茂盛
采访：戚茂盛
图片：来自品牌/网络
