末那大叔 算法下的情感共鸣
风度Life 
在抖音“算法推送”的助力下，两位“叔叔”和“爷爷”辈人一反人们心中的刻板印象，在抖音短视频领域开疆扩土，成为年轻人追捧的时尚 Vlog 红人。
“记录美好生活”——没想到一句再平实不过的抖音 Slogan，在情感大 V 杨楷心里激起了浪花。早已见惯世间万象浮华喧嚣的情感博主，决定用短视频的方式呈现他和老爸“北海爷爷”的真实生活。
2018年6月入驻抖音之前，本名杨楷的“末那大叔”已经是一个情感大V，写过几本畅销书，在微信公众号拥有千万级粉丝，出过《世道变坏，都是从小人狂欢开始的》这类阅读量2000万、点赞10万的爆款文章，一副读者眼中“情感+励志专家”的派头。
一转眼，他又在抖音上安营扎寨，带着他帅气的老爸，变身时尚达人+人间温情的“父子兵”代言人。微信平台中“末那大叔”与抖音“末那大叔”显示出不同的内容特点。
在前者，杨楷以图文情感短文为主。微信是图文时代的代表，内容的传播是依靠订阅号的粉丝数量和用户在朋友圈转发、点击“在看”等形式。换句话说，在微信系统下，粉丝比较精准，但内容提供者在传播层面缺少主动权。
在后者，不光是杨楷一个人在战斗，还有外形潇洒的“北海爷爷”出镜。抖音有不同于微信平台的另一套内容传播方式，即“算法分发”——内容提供方哪怕一个粉丝没有，他的内容依旧可以被系统推送到成千上万人的手机屏幕上。在抖音系统下，系统无需识别海量的UGC内容是什么，它只要知道什么人会喜欢这个内容，就会把内容推送给与之相关的用户——即你喜欢的，跟你类似的人也会喜欢。因此，“点赞”对内容传播具有重要意义。而且，短视频形式更适合碎片化时代：娱乐性更强，节奏更快，用户在几秒中决定是否看一条视频，提高了推送效率，系统快速为用户寻找匹配内容。
这对父子如今已积累了1400多万粉丝，累计获得1.3亿点赞——在抖音世界两年出圈，成绩骄人。在算法助力下，什么才是他们的独特之处？
按照抖音的Slogan“记录美好生活”这个标准做出好视频，昙花一现不算太难，长期践行可就不易了——除非这是你一以贯之的生活态度。
末那大叔和北海爷爷赢就赢在这里。在抖音“出生”之前，他们就这么生活。“每年的父亲节，我都会带老爸去记录一些画面和影像，就像我爸从我百岁照开始就持续记录我的成长和生活一样。”当父亲老了，自己长大了，用同样的方式跟父亲一起留念，让仪式感贯穿在生活的各种细节中。平凡日常偶尔记录人人都会，但一年年一点点在镜头下细致入微、毫不懈怠，就不是一般人做得到的了。
所以，突然有一天，末那大叔看到“记录美好生活”会被触动，“在这之前，我从来没有入驻过任何视频平台，感觉不适合自己。但是‘记录美好生活’这个定位，特别适合我和父亲——因为我们生活中有太多值得记录的点滴。”他选择了尝试。他早期在抖音的个性签名里写过一句话：用文字记录情感，用视频记录生活。
最初没有定位，没有期待，纯粹把它当成一个分享的平台，纯粹以记录生活的心态去发布作品，也没有刻意地去拍摄——把手机里存着的视频和照片，简单剪辑了一下就发布。有时候流量大，有时候流量小，但总体都超出了预期。“写了这么多年文字，每天有几十万人在公众号看我们文章，偶尔还会有百万、千万的阅读量；但是在抖音上经常有几千万的播放量。”
视频中最受欢迎的主人公“北海爷爷”，即杨楷的父亲，今年75岁。和我们印象中这个年龄的老人不同，北海爷爷让人感觉不到年龄感。在抖音视频中，身材挺拔的他经常穿着剪裁得体的西装、大衣，分享自己的护肤心得、美食食谱，是个热爱生活的时髦老青年。
他不是“演”出来的。年轻时，北海爷爷就是个时髦文艺Boy，留长发、弹吉他、看各种书，找了个同样文艺时髦的伴侣——也就是末那大叔的妈妈，会唱歌、会弹手风琴、会演讲、爱表现自己。俩人的爱情很细腻，有仪式感，“我爸还会自己做木质书签送给我妈。” 后来杨楷母亲生了病，北海爷爷20多年如一日地照顾她，生活不易，他的姿态却依然挺拔。
看似瞬间爆红的父子俩，其实是有扎实、厚重、阳光的生活态度和生活积累打底的。
如果简单归纳末那大叔和北海爷爷在抖音视频的特点，我们可以总结为“时髦、深情、朋友式的父子关系”。父子两个人在视频中试穿西装、打理发型、敷面膜、做美食……如同两个平等交流的朋友——完全不同于固有观念中“老年人”“父与子”的既定印象和相处模式。
视频里，父子二人造型有型有款，生活细节讲究。“好物分享”系列中，北海爷爷分享自己平时使用的物品和心得。有一集里，北海爷爷演示如何把平时用的香水与凡士林自制成随身带的香膏，演示如何涂在手腕、耳后。在传统印象中，香膏都是时髦年轻人使用的产品，但北海爷爷穿着丝质睡衣演示却毫无违和感。这条视频累计获得超过157万的点赞，“特别欣赏爷爷和大叔对待生活的态度，你们的精致并不只是护肤和穿着，更多的是你们认真生活的那种仪式感。”
父子关系是视频的重头。“关于我们”集中把两个人对生活的态度、仪式感的理解、情感的体会用视频讲述出来。第1集的主题是“父子最好的相处就像是兄弟一样”：27秒的视频中，父子俩一起看手机、弹钢琴，期间儿子耍宝、父亲帅气。这段短视频累计获得超过90万的点赞，是11集视频中被点赞最多的。在另一条叫“致敬我们父辈的爱情”中，北海爷爷拿着照相机在青岛的老街和海边拍照，视频配着浪漫的英文歌曲，字幕写着“……我已到古稀之年，开始是你，余生是你”。深情款款的感情表露得到观看者的情感共鸣。有人在评论区说，“很喜欢爷爷，我是个透析病人，每次有爷爷的视频，都喜欢。这样陪在父亲身边真好。”
拍视频对末那大叔来说不是难事儿，但让75岁的老人在镜头面前自然表达，为难吗？“没有。在拍抖音之前，我给我爸拍过写真、父亲节短片，他都很自然。他是很豁达的一个人，没有拘束感，没有太多心理障碍，适应得很快。”
从某种程度上说，在抖音上与年轻人的互动，也影响着北海爷爷。“我母亲去世后，我爸受的打击比较大，生活也好像缺了一大块，没有很快走出来。”这时期，北海爷爷和抖音相遇了。北海爷爷个人的真实经历触动了人们：“真不敢相信世间真有这样的事。爷爷治愈了我们这些重视亲情、爱情、友情，却受过伤害的人的心灵。”
意外走红之下，北海爷爷发现，有千万人喜欢着他的生活方式，很受感染，更想要积极地去传递他的生活态度。“他很欣喜，他的价值观对别人产生了价值。”抖音也把北海爷爷重新拉回快乐生活的轨道。
抖音的核心逻辑是“算法分发”。如果说算法推送为抖音短视频带来了种子用户，那一个短视频内容号能走多远，是靠与用户持续的内容链接。在海量的短视频世界里，什么是内容生成者和用户之间的长久纽带？答曰：情感与共鸣。
视频海洋里，能让用户点赞、转发的，是看视频瞬间引发的感动。点赞背后意味着：用户有认同，有触动，有期待。点赞延长了内容传播的链条。末那大叔和北海爷爷在不自觉中触动了中国人心底的情感诉求，这正是他们走红的根本原因。
根据《第一财经》的一次问卷调查，有59%的受访者表示现在年轻人的生活方式和工作内容，父母是“不能完全理解”的。文化使然，中国人对“父亲”这个角色总想到“严肃”“顶梁柱”“威严”这样的形容词；传统的中国式父亲在一定程度上代表着强大的父权；在大众文化传播和真实情况中，“父亲”大部分时间是一个家庭的经济支柱，忙于工作，在孩子的日常生活中常处在缺席状态。孩子和父亲之间也形成了僵硬的、沟通不畅的亲子关系。
相比之下，末那大叔和北海爷爷之间的关系，是父子，又像兄弟、像朋友。很多人在他们的视频中看到自己心中期待的和谐的父子关系。父子之间自然流露的感情治愈了不少人。“我也想要这样的爸爸”“我爸爸去世8年了，每当看到别人的父爱就不禁流泪，怀念爸爸和我说的每一句话，父爱如山好好珍惜眼前的一切”……评论区好像中国普罗大众感情流露的一个展示板，现实生活中不容易说出口的话在此找到了出口。
算法分发为一个短视频号在抖音战场场打开了局面，而内容输出才是其生命力的关键。
