写文案的时候讲到上海，突然一下子“喜欢上海的理由”这几个字从脑海里奔出来，怎么会这么熟悉呢？搜索一下随即挖出了这个老广告，力波啤酒，喜欢上海的理由。
江浙一带的同学们，不知还是否记得这个广告，我印象很深刻的，是第一个镜头坐着电梯缓缓往上，俯瞰上海，还有出现两次的大标语，摸肯德基爷爷的胡子。
想把这个广告的故事，给大家贴一贴。
2001年的初夏，上海人陶为民给某啤酒品牌拟了一篇电视广告创意，就在给客户过目之前的午餐时间，他突发奇想地加写了一段歌词，那是他平生所写的第一首歌。当年的他，只是一名国际广告公司的文案，如今已成为一家广告集团公司的首席创意官。
当年的广告片男主角张铎，只是从哈尔滨考入上海戏剧学院的学生，如今是港星陈松伶的老公当年的广告歌演唱者孔佳，与张铎同龄，上海音乐学院毕业的上海人，那一年，21岁。27周岁未满，病逝……
岁月静变。然而，这首歌，以及它所承载的私人情感与城市记忆，历逾十年，却不受时光改变。
那一年，已陪伴上海人多年的这个品牌啤酒，在面临国内外诸多品牌的大举市场进攻中，终于与广告公司达成共识，认定“与上海的渊源及其深厚的历史积淀是其他竞争对手无法具备的独特资产”，且“啤酒应该是区域性、地方化很强的一类商品，啤酒消费越来越侧重于情感”。因此，决意搭上“上海”这趟车，采取本地化的广告策略，打造“和上海共同成长、发展”的概念。
由此量身定做提炼出“喜欢上海的理由”这句核心广告语的陶为民记得分明，客户方代表是位新加坡人，对陶为民写的歌词及这句核心广告语都只字未改，因为“你对这座城市的感受是我们无法替代的”。由此有了这部让无数上海人由衷感受到看见了自己的广告片，有了片中那位在上海 “长大成人”、当上建筑师的青年，有了片中那位捂住儿子眼睛、自己却盯牢橱窗里泳装秀的父亲，有了证券交易所门前的人头攒动……
如果创作一个新版《喜欢上海的理由》，将会是怎样？一直回答迅捷的陶为民，沉思了一会儿说：“今天，很多人怀着不同的情怀生活在上海，老上海人有属于自己的上海记忆，新上海人也有自己的上海情感。如果再给我一次机会，我想做对这座城市有益、对你我生活有益的事。它将不会是过多的讴歌，更不会是拔高，而是讲述上海机会的多元性。这其中，有机遇，也有磨练。”
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