每个成功的创意都是对媒体的要素挖掘的结果，广告总是依附于一定的媒体，就如同你要烧一桌好菜，就需要先明白你有哪些食材，每种食材有什么特性。
媒体远远不止有一种信息载体本身的特性，比如图片、色彩、设计、文字、蒙太奇等狭义媒体表现层面的元素，它也包含了诸如场景、消费者、市场、竞争对手、产品以及时代特征等元素。媒体，从更广泛的意义来理解，是历史与文化传承的一种中介物。
万宝路男子汉广告的成功是成熟的广告摄影艺术在平面媒体中的应用，画面清晰到甚至可以看到广告中牛仔们粗糙且性感的每一个毛孔，这是品牌形象理论的成功应用案例。
大众汽车“Think Small”广告则重新建构了报纸媒体广告的设计法则。
被誉为“20世纪最成功的电视广告”的苹果《1984》的一分钟广告，之所以能够名留青史，是对全球最昂贵的广告时段超级碗中场休息和当时最负盛名的导演雷德利·斯科特的电影化广告的深刻洞察。
就连近几年的宝马汽车的H5试驾广告、“网易云音乐乐评地铁”、“百雀羚长广告”，分别是对H5媒体、地铁媒体、长屏媒体不同媒体特性洞察的结果。
你比别人更能深入的理解媒体，你就有可能得到深入理解媒体所带来的丰厚“红利”。
也许，你会理所当然地反应：媒介就是报纸、广播、电视、网络等大众媒体;这只是媒介的狭隘定义。一切承载信息的介质都是“媒介”;也就是说：万事万物皆媒介。媒介即信息、媒介即内容、媒介即创意。
既然媒介有千千万万、不计其数;那么，我们进行创意的头脑风暴时，应该怎么选取“媒介”呢?这个要回答的问题就是：我们怎么选择和品牌、产品相关的媒介?我们怎么把一个有创意的、恰如其分的“媒介”引入到产品、品牌的传播中?
来看看德国汉莎航空的这个案例。为了鼓励消费者在秋冬之季前往美国的佛罗里达度假、享受阳光，德国汉莎航空巧妙地将飘零的落叶作为信息的传播媒介，借助自然现象传递品牌信息。
德国汉莎航空及产品(开往佛罗里达的航线)：飞行、阳光、自然，落叶：飘、自然、意境美。
所以，当你定下了“创意的媒介”，最后要做的就是：怎么设定游戏规则，让大众参与到这个充满无限可能性的“创意媒介”中来?
准备好了吗?生活中不缺少美，缺少的是发现美的眼睛。同理，生活中不缺少创意，缺的是发现创意的心。想想你的产品，看看你的周围，哪些是可以在一起，产生化学反应的?
