新中国第一包合成洗衣粉
无论是说起洗衣粉，还是洗洁精，老上海最先会想到的品牌大概就是“白猫”了。这个创立于1960年代的洗涤剂品牌，经历过辉煌，也经历过波折。
“上海音像资料馆”馆藏资料视频
洗衣粉，这个现在司空见惯的清洁用品，在60年前的中国，可是一件稀罕玩意儿。相对于肥皂，洗衣粉不但使用方便，而且清洁力更强，但新中国工业基础太过薄弱，无法生产洗衣粉。直到1959年，上海合成洗涤剂厂才试制出了新中国第一包合成洗衣粉。
这种新生产出来的洗衣粉，被冠以了一个非常具有时代特征的品牌——“工农”牌。但不久之后，这种新产品被赋予了一个新的品牌，也就是沿用至今的“白猫”牌。而之所以做出这样的改变，是因为这种产品承担了出口创汇的重要任务。要在国际上打响品牌，一个好记而贴切的商标，是必不可少的。“白猫”正好符合了这样的要求，既让人感觉亲切，又以“白”字形象地反映出产品的功效——把衣服洗白。
工农洗衣粉
凭着过硬的质量，外加上讨巧的商标，“白猫”洗衣粉在海外迅速打开了市场，特别是港澳以及东南亚地区，受到了各界的广泛欢迎。在70年代，“白猫”长期占据着销量第一的宝座。这不仅为国家换回了大量急需的外汇，同时，也让世界，特别是漂泊在海外的华人，感受到了新中国的发展和进步。
“白猫”洗衣粉
早在1980年代，电视机尚需要凭票供应的年代。“白猫”就觉察到了电视广告的巨大作用，精心制作了一则动画与真人相结合的创意广告，在各地播放。时至今日，仍有不少人能记得那则在当时很是新奇的广告，还有人能讲出那句朗朗上口的粤语广告词：“白猫超浓缩，洗衫好干净”。这种领先时代的营销方式，让“白猫”更加地深入人心，加上不断创新的产品和过硬的质量，使得这一老品牌在的残酷竞争环境中生存下来。“中国名牌”、“中国驰名商标”等等荣誉纷至沓来，是对这个品牌的充分肯定。
80年代的白猫广告（视频截图）
上海白猫（集团）有限公司的前身是创建于1948年的上海永新化学工业股份有限公司，是中国合成洗涤剂工业的创始人。1995年由原上海合成洗涤剂厂改制组建为企业集团公司。上世纪九十年代，白猫集团公司运用国内外先进管理理念，致力于发展国有企业和国有知名品牌，使企业得到快速发展。近几年来，由于石油价格大幅上涨，对整个洗涤剂行业影响较大，但白猫产品仍保持了较好营销水平。
1948年的上海永新化学工业股份有限公司
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