俄罗斯电商平台 Yandex Market 近日在移动端 App 正式上线"Обзоры（测评/视频评测）”版块。该功能允许用户在个性化信息流中浏览买家视频评价及卖家商品介绍视频。平台算法将结合用户浏览与购买历史，优先推送曾下单店铺的内容，用户亦可关注特定店铺或博主以获取精准推荐。
对卖家而言，只需通过后台上传短视频，内容即可自动展示于店铺橱窗并参与算法分发。目前该功能已在 App 端全量开放，网页版预计近期上线。此举为跨境及本土品牌进入俄罗斯市场提供了全新的可视化营销与信任背书渠道。
一、功能详解：算法驱动的视频内容分发
据 Yandex Market 官方公告，新上线的"Обзоры"版块在移动端 App 设有独立入口，用户进入后即可浏览由算法推荐的视频信息流。
内容来源
信息流视频主要由两类素材构成：一是卖家自主上传的商品介绍视频，经后台上传后展示于店铺橱窗并进入推荐池；二是买家完成购买后留下的视频评价，创作者可通过平台返利计划获得订单佣金收益。
算法推荐逻辑
平台算法基于用户的浏览与订单历史生成个性化信息流，其中用户已下单店铺的视频内容享有更高展现优先级。此外，用户主动关注的店铺或偏好相似的博主，其视频内容的展示频率也将相应增加。
二、卖家操作：降低门槛，强调质量
Yandex Market 明确表示，卖家无需申请特殊权限，仅需在个人后台（Личный кабинет）上传短视频，内容便会自动同步至店铺橱窗。高质量作品将被算法推送到个性化信息流中。这一机制为卖家提供了直接触达目标用户的短视频营销渠道，有助于通过直观的商品演示建立品牌信任。
三、买家动力：发布评价获取收益
针对消费者，Yandex Market 建立了内容激励机制。用户在订单完成后，通过指定入口上传视频评价，若已加入平台返利计划且视频带来新的订单转化，发布者即可获得相应佣金。该机制旨在激励用户持续产出真实、优质的视频内容。
四、行业影响：加速布局内容生态
"Обзоры"版块的上线是 Yandex Market 推进内容化电商战略的关键一步。通过短视频将抽象卖点转化为动态展示，不仅缩短了用户决策路径、提升转化率，也顺应了全球电商从图文货架向兴趣内容转型的趋势。
对于卖家而言，这不仅是新的种草渠道，更是利用算法优先推荐机制维护老客户关系、提升复购率的良机。建议卖家尽快测试该功能，上传高质量商品介绍视频，抢占新兴流量入口。