潮牌看多了，鲜艳的色彩也看腻了，更别提千篇一律的LOGO装饰了，今天我们就跟你讲讲，怎么从平平无奇的一个姿势，提前挖掘出消费者感兴趣的流行文化。
说起潮流文化就不能不提到一个词：“模因”（meme），目前对模因比较公认的定义是“一个想法、行为或风格，从一个人到另一个人的文化传播过程。”（理查 道金斯在《自私的基因》中提出）模因包含很多内容：新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至是口号、用语和笑话等等。
说白了，就是我们讲的“流行”现象。
你偶像的花样“笔芯”
流行不衰和层出不穷的各式表情包
包括眼下还没退热的小猪佩奇效应
这些都是模因，因为它们将一个文化现象达到了“病毒式”的传播，形成了大众化的潮流。
而且我们觉得，“蹲”这个姿势，也是一种模因。
Rihanna @melzy917
有能穿着高跟鞋蹲出时装感的
也有太放飞自我被指蹲得没礼貌的
更多是蹲得很有“范儿”的，你以为只是换了外国脸就变好看了？还真不是！其实就算是蹲姿，也有不少种分类的，往下看！
Rap 蹲 （Rap Squat）
WU-TANG GANG
今天我们说起蹲姿不免最先想到嘻哈文化。强调精神自由、平民窟团体、帮派圈子等等的特色让“蹲”这种非正式化的姿势变成了一种理所当然。
Rap 蹲在90年代的rapper中有着相当大的影响力，主要是和帮派文化有着密不可分的关系。当时的青年人以能加入帮派为荣，甚至为能代替帮派入狱为荣，所以Rap Squat其实也叫做Prison Squat。
划知识点：Rap蹲其实是一种半蹲姿势，一只脚的脚跟不着地，至于为什么，等下会解释。
2、 战斗民族蹲（Slav Squat）
比Rap蹲更受欢迎的，是战斗民族蹲，主要是指以俄罗斯人为代表的斯拉夫人常见的蹲姿。
至于俄罗斯人为什么爱蹲？主流的解释是在沙皇时期为了防止流放的犯人在押送时逃跑，管制人员经常要求犯人蹲下双手背后，再后来就成为了年轻人纷纷效仿的一种时尚。
脸书上网友组建的斯拉夫蹲网页@Slavsquat.com
蹲姿作为亚文化崛起，其实还是要得益于战斗民族蹲。各地青年会把自己模仿的斯拉夫蹲发在脸书上，甚至还为它组建了群组。一向会玩的战斗民族还以《蹲》为主题创造了不少流行歌曲。
> 有人总结了两个斯拉夫蹲的特点：
1、手里最好拿着烟、酒或者伏特加
墨镜+貂+酒+蹲 = 时髦社会人
拿着大提琴，蹲也可以很优雅。
2、条纹运动服是一定要穿的
Adidas 在战斗国度卖得好是有道理的：只要蹲下来，裤缝上的条纹就能和鞋上的斜杠连为一体！
西装一样能做出条纹款，正式中不乏休闲，严谨中又带点活泼~
战斗民族有多喜爱条纹？看看他们的楼就知道了：）
讲真，要论把东欧亚文化玩出时尚味，没有人比Gosha Rubchinskiy更懂了。
Gosha Rubchinskiy SS16 lookbook
条纹、校服、运动衣、狠眼神……你现在才开始玩的，Gosha几年前就玩过了。
秀场庆功宴别人家站着，他家的嘉宾都喜欢蹲着。
划知识点：Slav蹲比Rap蹲重心更靠下，重心越低越地道。
3、 亚洲蹲（Asian Squat）
不知道你有没有发现，欧美人的蹲姿其实是半蹲半站，而脚跟是离地的。这是因为他们是真的，蹲不下来！
网上有一条研究，100%的亚洲人可以全蹲下来，也就是“亚洲蹲”，而仅有13.5%的美国人可以做到，其中有9%还是美籍亚裔，剩下的是柔韧度超强的瑜伽爱好者。
有人在QUORA上问：为什么只有亚洲人能做亚洲蹲？甚至还有网站煞有介事地介绍起亚洲蹲对身体的好处：拉筋健体、促进消化……
歪果仁是在用绳命学习如何蹲下去了……
和我们一样爱蹲的韩国人还专门出了一组漫画为蹲不下去的美国人民扫盲。
划知识点：脚跟着地，膝盖向外，将身体重量放在臀部。
蹲姿往小了说是一种姿势，往大了说还能代表一种文化。如果你的品牌致力于开辟青年文化，或者只是简单地想再时髦一点，你都得熟练掌握起蹲姿。
社交媒体爱蹲姿
左图为长方形构图，右图为正方形构图。
因为instagram的兴起，照片的审美也从原始的长方形变成了正方形。虽然我们的社交媒体并没限定图片的宽窄，但是对于多数以“九宫格”形式发布图片的品牌来说，正方形给人一种更稳定、圆满、全面的视觉感受。
正方形构图更有利于产品细节的展示，起到聚焦的效果。
说到产品展示，蹲姿模特能将从头到脚的产品展示齐全，并且看起来更生动。鞋履品牌特别爱用这一招，视觉中心点能更好地聚焦在产品上。
而这类姿势特别适合：嘻哈、地下、年轻化、中性风、休闲风等强调态度和调性的品牌广告宣传，但是特别强调优雅感和女人味的品牌反而并不合适。
Loewe
Converse
Jacquemus
Kenzo
Sacai
Vetements
Miumiu
所以，你的品牌准备蹲下去了吗？
本文图片来源于网络
撰文编辑：孙轶
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