天猫内衣行业联合HCR The Q Group，运用平台内衣行业大数据，结合内衣消费者定量数据以及线上社区定性洞察，将大消费趋势下的内衣用户与内衣品类做深度交叉分析和矩阵化呈现，发现中国女性内衣品类需求在“悦己”和“悦人”的天平上寻求着奇妙的动态平衡，这一过程与女性所处的不同人生阶段密切相关。因此，女性在不同人生阶段对“悦己”和“悦人”的需求变化是驱动内衣消费者向高参与度转变的关键。
天猫服饰风尚女装&内衣行业总经理孙苏表示，
新消费时代的到来是这个时代赋予消费品行业的机会。随着消费者需求多元化和自我意识觉醒，供应链能力迭代，中国商业基础设施的快速发展，品牌建设能力升级，以及资本入局的深入，中国内衣行业在规模增长的同时，内衣每个类目都在被重造和细分，新趋品类成为了推动行业增长最强有力的杠杆。
同时，一批从这些赛道切入并成长起来的品牌走入大众视野，以天猫为核心成长平台飞速的发展，取得了商业上的巨大成功。他们成功的背后并不是流量玩法或模式创新，而是对消费者的深入洞察，以及随之快速落地的供给结构升级。
报告洞察内衣趋势品类的潜力蓝海赛道，赋能商家数字化商企，以需求为出发点创造增长的第二曲线。
“悦”动女子力：
女性内衣品类需求
在“悦己”和“悦人”的天平上
寻求着奇妙的动态平衡。
从被主流消费开始遗忘的“初银发”族 - 既要悦己也想悦人；至早熟的“小少女”团 - 悦人为主的自我探索；不同的人生阶段，对内衣比以往有着更多的追求。
7大潜力趋势：在未来实现品类增长
3大短期突破趋势：40+、敢、中国风
2大中期深耕趋势：我的专属、更早熟
2大远期培育趋势：代“言”、吸睛
同时，通过Interfilière上海展平台，联合时尚咨询机构Concepts Paris、法国小桥MLC时尚咨询有限公司，将报告升级转化为流行趋势预测助力，为行业赋能。