成人童心经济突破 2600 万受众！母婴行业能否掘金新赛道？

点击图片链接报名参会

随着 AI 时代的到来，信息分发逻辑发生重构，AI 原生应用通过功能接管、入口重构与场景融合，有效解决了传统互联网的信息孤岛问题。在此背景下，“可信数据资产”成为品牌在 AI 搜索中被推荐和提及的核心依据。QuestMobile 始终聚焦行业前沿，继探讨 AI 趋势后，本周深度解读最新的“童心经济”洞察报告。

数据显示，在情绪消费与社交传播的双重驱动下，由符号、体验与情感交织而成的“童心经济”正呈现集中爆发、多维流行与大众狂欢的趋势。

自 2025 年初以来，从 Labubu 出圈到各大潮玩展举办，相关领域内容互动量屡破亿次。市场规模方面，2025 年该领域规模达 2349.9 亿元，同比增长 27.4%；预计 2026 年将增至 2843.4 亿元，较 2022 年翻倍。

细分赛道呈现多维流行态势。2026 年 1-4 月，潮玩内容互动量占比 52.4%，居首位；手工体验、积木、拼图等品类持续增长。其中，潮玩细分领域中，盲盒占比 65.3%，手办占比 11.4%，拼装模型、食玩及人形娃娃等新品类也崭露头角。

用户基础日益稳固，圈层突破显著。2026 年 4 月，全网 18 岁以上用户对“童心”相关内容关注度达 29.8%，兴趣用户规模超 2600 万。用户需求主要集中在情感陪伴（41.6%）、收藏喜好（23.8%）及压力释放（15.0%）。值得注意的是，手工体验成为增速最快品类，占比 19.2%，同比增长 12.1%，超越潮玩增速，显示出消费者从“购买”向“参与”的转变。

2026 年“童心经济”洞察报告摘要

市场概况：情绪价值与社交传播共振，“童心经济”进入扩容期

1、“童心经济”定义与典型品类

2、节点事件与成人“过六一”消费共振，持续推高热度

Labubu 上新、展会活动等节点不断制造社交话题；同时，成年人将儿童节转化为自我奖励、怀旧表达与社交场景，共同推动“童心经济”保持高热。

3、成年人的核心诉求：情感慰藉与精神放松

成年人“童心”消费的本质并非物质获取，而是对情感慰藉、精神放松与自我实现的深层满足。

4、品类延展：从单一潮玩向互动陪伴升级

潮玩仍是核心入口，但消费边界已扩展至手工、益智等更多强调互动与陪伴的品类。

5、强互动手工体验赛道增长突出

以拼豆为代表的手工体验赛道快速增长，表明消费需求正从“买玩具”向“参与式玩乐”进阶。

6、大众化消费基础已然形成

成人“童心”消费不再是阶段性热点。2026 年 4 月，近 30% 的 18 岁以上用户关注相关品类，重度兴趣用户超 2600 万，标志着稳定的大众化消费基础已经确立。

7、需求释放与创新闭环推动规模兑现

需求释放与产品、IP 及场景创新形成闭环，推动“童心经济”正式进入规模兑现期。

“童心”品类兴趣人群洞察：年轻中高消费力为主，差异化明显

1、人群画像：00 后、90 后为主，消费能力突出

2、兴趣泛化：不止二次元，更是生活方式入口

“童心”人群活跃于美食、运动、时尚等多元场景。这不仅是玩具动漫的机会，更成为餐饮、服饰等行业触达年轻用户、放大情绪价值的重要营销入口。

3、IP 偏好：经典动漫 IP 最具号召力

无论国产与否，具备高认知度、长生命周期及童年记忆锚点的经典 IP 最能承接情怀。用户更易被唤起熟悉感与情绪连接的内容激活，而非单纯追逐新 IP 热度。

4、需求升级：从“购买收藏”转向“动手参与”

用户需求正向更强互动、更强体验感的方向升级，偏向“动手参与”和“即时解压”。

5、品类人群结构差异：潮玩年轻化，益智类偏成熟

潮玩主要承接年轻人的潮流表达与社交分享；手工益智类更符合成熟用户对专注解压和陪伴价值的需求；怀旧食品则在下沉市场更具吸引力。

6、消费能力与兴趣偏好存在显著差异

潮玩用户偏好二次元、短视频与游戏；手工益智用户偏爱运动、美食等参与型兴趣；怀旧食品用户消费能力较高且有健康升级需求；情绪抚慰类用户偏好轻娱乐内容以承接即时解压需求。

“童心经济”品牌营销洞察：从创意点缀升级为增长抓手

无论是跨界借势还是深耕 IP，本质均是将情绪价值转化为品牌传播力、用户连接力与消费转化力。

1、跨界品牌借势型营销：打造可传播的“情绪载体”

1.1 IP 联名叠加产品童趣化，怀旧场景复刻爆发力最强

1.2 经典萌系 IP 与潮玩 IP 并列为核心载体

小马宝莉、HELLO KITTY 等经典萌系 IP 与 DIMOO 等潮玩 IP 同受青睐，高认知度、强情绪联想和稳定粉丝基础是品牌选 IP 的核心标准。

1.3 餐饮服务行业成借势主战场

餐饮行业通过高频 IP 联名及产品童趣化设计，精准满足成人的“童心”需求。

1.4 策略分化：怀旧 vs 收藏

肯德基借海绵宝宝放大怀旧情绪促进到店；麦当劳围绕 DIMOO 强化收藏属性，通过分阶段上新拉长热度周期，提升复购。

1.5 针对性撬动流量：游戏 IP 对标年轻群体，少女 IP 吸引女性消费

瑞幸咖啡联名蛋仔派对快速撬动年轻流量；古茗联名小马宝莉有效吸引女性用户。

1.6 产品童趣化：从参数竞争延伸至情绪表达

雷鸟、美的等品牌借童年 IP 元素提升外观辨识度与产品热度，成功吸引 90 后群体关注。

1.7 怀旧场景复刻：重构消费场景，放大情绪共鸣

大白兔将奶糖风味融入茶饮打造线下打卡点；高露洁联合旺旺重组童年生活场景，成功制造品牌话题。

2、核心品类品牌深耕型营销：从卖产品走向经营用户关系

2.1 加大硬广投放，竞争转向持续心智占领

2.2 借势明星合作，推动从圈层走向大众

2.3 体验设计与互动玩法持续放大“童心感”

品牌不再局限于产品销售，而是通过精心设计的体验与互动玩法，持续深化用户的情感连接。