TikTok Shop 东南亚跨境新规：严控直播拆盒玩法
为筑牢买家消费信任、实现交易全程公开透明，TikTok Shop 东南亚跨境站点出台直播拆盒监管新规：所有直播间拆盒售卖，必须清晰公示买家可到手货品、货品获取规则，严禁结果随机、规则模糊的盲盒类拆盒玩法。
名词释义
- 直播拆盒：商家于直播间现场拆封卡包、盒装类货品，拆出商品后直接对应发放给下单买家的售卖形式。
- 盲盒属性违规拆盒：货品出货结果依靠概率随机生成、奖品明细与获取规则不透明的拆盒模式。
- 平台明令禁用拆盒形式：随机卡牌拆盒、选秀式拆盒、悬赏金拆盒、抽卡游戏、积分兑换拆盒、接龙玩法、山丘之王、血量对战；其余各类涉赌博属性、概率抽奖类游戏化拆盒均在封禁范畴。
违规后果
一经核查存在违规拆盒行为，平台将对店铺账户实施处罚；多次重复违规，处罚等级逐层加重。
商家整改要求
自查现有直播间拆盒链路，规范售卖逻辑，如实告知消费者货品范围与分配规则，彻底剔除平台禁售的概率化拆盒玩法。
Shopee 部分站点罚分申诉流程变更通知
为优化罚分申诉机制并提升卖家申诉体验，Shopee 越南、台湾、马来西亚和巴西站点罚分申诉流程调整说明如下：
一、流程变更说明
自计分当日起，平台将提供7 个自然日的申诉缓冲期（含计分当日）。在申诉缓冲期内，计分相关惩罚将暂缓执行。
若卖家在缓冲期内申诉成功，该笔计分对应的惩罚将不会生效，罚分也会随之移除。
若卖家未在缓冲期内申诉成功，则相关惩罚将于计分后的下周一正式生效。
注意 1. 在新流程下，每个罚分卖家申诉的整体申诉期仍为 14 个自然日（包含申诉缓冲期 7 个自然日） 2. 当卖家收到计分后，需在2 个工作日内（含计分当日）提交完整的申诉，以确保申诉可在当周完成审核 3. 若未在此时限内提交或提交信息不完整，导致申诉无法在当周审核完成，将于下周一执行计分惩罚，惩罚执行后卖家仍可在 7 个自然日内继续完成罚分申诉流程 4. 未申诉成功的情形包含：未提交申诉、申诉仍在审核中、需重新提交及申诉失败 |
二、各站点流程调整生效时间说明
越南站点/台湾站点：2026 年 4 月 13 日正式生效
马来西亚站点：2026 年 4 月 20 日正式生效
巴西站点：2026 年 6 月 1 日正式生效
例子：若卖家在 6 月 1 日收到计分，可在 6 月 1 日和 6 月 2 日提交申诉。若卖家在缓冲期内申诉成功，该笔计分对应的惩罚将不再生效，罚分也将随之移除；若申诉未成功，则相关惩罚将于 6 月 8 日生效，卖家仍有 7 天的时间继续发起罚分申诉直至 6 月 14 日。
Etsy 违规大陆店 6.4 批量关店，铺货谨防冻资
Etsy 发函通知：依托 Payoneer 漏洞注册的大陆主体店铺，6 月 4 日统一关停，店铺数据无法迁移，铺货卖家或遭遇关店冻资。早年靠邀请码、境外地址+Payoneer 代注册均属违规操作，平台 2021 年就关停大陆自主入驻通道，本次是五年首次集中清退违规店。合规海外主体、原创手作店铺不受影响，后续还能享受平台流量红利。违规商家尽快止损、咨询回款；有原创货源可走正规海外主体入驻，抢占清退空出的细分市场。
Temu 广告大变，单品推广即将落幕
Temu 广告政策调整：6 月 7 日起新建推广统一改用全域 ROAS 出价，取消单品定向出价，依据全店目标 ROAS 智能分发全渠道流量，原有单品投放计划可存续至 6 月 30 日，两种模式无法同时使用。全域投放便于放量、减少运营工作量，但系统自动择优分配流量、不能自主打爆单品，易推高广告花费，低毛利商家盈利风险上升。薄利卖家建议先核算盈亏再上线，高毛利商家可小额试投，重点跟进退货数据。
eBay 开启直播卖家专项补贴，新人老手均可申领
eBay 正式开启 2026 年「Up & Running Grants」卖家扶持补贴项目，本年度资金资源倾斜深耕eBay Live 直播带货的商家。项目总扶持金额 10 万美元，择优筛选 10 位卖家，每人可申领 1 万美元补贴，资金可用于备货囤货、采购直播器材、店铺推广、团队招人等经营开支，入选卖家还能免费领取专业直播硬件、享受资深导师一对一运营辅导。申报通道截止至 2026 年 6 月 25 日。
该资助项目自 2020 年上线至今，累计发放补贴超 300 万美元，持续助力中小跨境卖家优化经营。今年专项聚焦直播赛道，重点帮扶收藏藏品、奢品、美妆服饰等品类商家，依托直播实时互动优势优化产品曝光、拉近和消费者的对接距离。不管是深耕直播的老卖家，还是打算试水直播的新手，都能借助本次补贴助力店铺成长。
仅剩数日备货！Shopee 马来 14 天大促重磅开跑
Shopee 马来西亚 2026 重磅 6.6 生日大促（632 大促）定档 6.3–6.16，为期 14 天，囊括预热、爆发、返场全周期。活动主打低价、平台补贴 + 直播带货，会场流量预估为日常 5 倍，平台发放大额免运、满减券及秒杀让利，流量侧重品牌与达人直播间，靠券码、抽奖拉动成交，家居、美妆、3C、跨境直邮类目迎来单量暴涨。卖家需在 6 月 1 日前完成备货入仓，优先布局日用、平价美妆、3C 配件，同步充值广告、敲定直播排班，抢抓大促冲量机遇。
Ozon 扩容配送 11 城开通合作速配
Ozon 落地新配送布局，合作快递服务新增 11 座俄罗斯城市：弗拉基米尔、伊热夫斯克、卡卢加等。卖家选用 realFBS Express/Comfort 发货，货品存自家仓，由 Yandex Delivery 收尾派送，支持上门送货与平台自提点，最快 1–3 小时送达消费者。包裹限三边总长≤200cm、重≤30kg；卖家后台可自定义运费封顶价，超额运费由买家补足。
差距 39%！WB 不同类目详情页打造标准出炉
Wildberries 指出，商品详情页转化由页面视觉、价格评价、产品参数三大要素决定，各品类优化方向各不相同，女装侧重模特上身实拍与面料标注，优质页面意向转化率可达 43%，视觉粗糙则仅剩下 4%；家居需多场景实景图展示使用效果，电子产品参数清晰度权重高达 63%，信息过少或内容冗余都会严重影响下单，婴童类目则主打清爽版面，用明亮简洁的页面增强买家安全感。全品类普遍存在文案空缺、素材杂乱、内容堆砌等拉低转化的问题，平台提醒跨境卖家结合类目特点针对性排版，精简多余内容，也可查阅平台官方详情页搭建指南优化上架。
2026 巴西市场变天！销量走高客单价走低
据 Nuvems 超 900 万单交易调研：2026 年前 5 个月巴西电商交易额同比涨超 10%，客单价下滑 5.4% 至 269.46 雷亚尔，买家消费趋于保守，偏爱小额低价囤货、紧盯平台优惠。品类方面，服饰占比 43.4% 仍居榜首但持续缩水；个护美妆增 17%、家居园艺大涨 33% 且以 449.21 雷亚尔领跑全品类客单，品类结构加速多元化。
免邮拉动成交，全平台免邮订单由 15.7% 升至 18%，数码、教育品类免邮订单分别高达 90%、81.8%。中型卖家借力数据与灵活物流，订单占比从 20.7% 涨到 28.7%，持续蚕食大卖家份额。过半巴西消费者优先网购，96% 看重线上优惠，订阅自动补货兴起，商超刚需盛行“线下体验 + 线上定期配送”。行业预判：全渠道 + 优质物流的商家更易抢占巴西市场红利。
欧盟包装大限将至，跨境卖家抓紧合规
近一年欧盟密集出台跨境新规，取消小包免税、收紧平台管控，叠加 8 月 12 日即将落地的 PPWR 欧盟包装法规，欧洲正式迈入强合规阶段。PPWR 统一欧盟 27 国包装管控标准，卖家需按销售国别单独办理各国 EPR 注册、分项缴费；同时包裹严控过度包装，箱体空隙率不能超 50%，包装材质、有害物质、可回收性均纳入核查。
距落地不足 80 天，德法意注册排期紧张，亚马逊、速卖通、Temu 等各大平台陆续核查 EPR 资质，无合规号或将下架产品，多重监管收紧，卖家合规窗口期大幅压缩。
