2026 年伊始，亚马逊政策频出，令卖家应接不暇。近期，平台针对自发货（FBM）时效造假问题发布了严厉的新规。
一、亚马逊严查 FBM 时效造假
自 6 月 29 日起，卖家在后台填写的订单处理时间必须与实际发货速度完全一致。刻意拉长备货期、虚报快速度或随意填写等行为均被明令禁止。
过去部分卖家依靠“设置长备货时间”来缓冲运力不足的策略已彻底失效。一旦承诺时效与实际履约脱节，导致迟发率、取消率或有效追踪率触及红线，将直接触发账户停用风险。
数据显示，美国站超 87% 的自配送订单实际可在 1 天内发出，但许多卖家后台仍设置为 2-3 天甚至更久。这种“能发却不发”的做法，导致前台显示送达时间过长，严重抑制买家下单意愿。
此次整治的核心目的，是通过杜绝虚假时效，确保前台展示的送达时间更精准、更快速，从而提升买家信任度与整体转化率。
公告明确指出三大违规情形：
- 故意设置过长的处理时间；
- 虚报过快的处理时间；
- 随意设置不符合实际的處理时间。
二、卖家合规应对方案
为确保新规落地，亚马逊要求卖家后台数据必须持续反映真实处理能力，并提供两种合规路径供选择。
方案一：开启自动备货时间（AHT，官方推荐）
卖家可在配送设置中一键开启自动处理时间（AHT）。该功能将自动执行以下操作：
- 智能修正时长：若设置时间长于实际能力，系统自动缩短；若设置过快无法达成，系统自动延长以防延迟；
- 账号保护机制：当迟发率（LSR）出现异常时，AHT 可防止商品因绩效不达标而被停售。
方案二：手动维护 SKU 备货时间（风险自担）
若选择不使用 AHT，卖家需手动设置并确保时效与实际发货速度严格一致。亚马逊将对这类 SKU 实施为期 30 天的滚动监控。
值得注意的是，定制商品、手工商品及大型重货零担运输商品暂不适用此新规。对于具备稳定快速发货能力的卖家而言，真实展现履约优势将有助于提升产品销量。
三、紧急行动建议
距离 6 月 29 日新规生效已不足一月，正值 Prime Day 旺季备战关键期，建议卖家立即执行以下措施：
- 全面自查：登录卖家后台，核对各 SKU 处理时间配置，将所有不真实的设置修正为实际发货能力；
- 优先启用 AHT：对于 SKU 数量庞大或业务流程尚不稳定的卖家，手动调整难度大且风险高，尽快开启 AHT 是目前最安全、低成本的合规方式；
- 评估资质项目：重新评估 SFP（卖家自配送 Prime）与 Premium 资质。若无法稳定达标新门槛，建议在 7 月 6 日前主动退出相关项目，避免因绩效不达标被强制清退而影响账号健康。
请务必在截止日期前完成所有时效合规调整，以免被标记限流，影响旺季业绩。