【资讯】TikTok Shop东南亚严禁拆卡直播

跨境电商 Weekly 资讯精选

01 美客多 Q1 营收创新高，跨境业务增长强劲

美客多（Mercado Libre）发布 2026 年第一季度财报，净营收及金融收入达 88.45 亿美元，同比增长 49%。总商品交易额（GMV）创下历史新高，达到 190 亿美元，其中跨境业务 GMV 大幅增长 68%。然而，受物流基础设施建设、免邮补贴及金融服务等持续高投入影响，公司经营利润同比下降 19.9%，降至 6.11 亿美元。

02 Temu 广告投放全面转向全域 ROAS 模式

Temu 宣布广告推广策略重大调整：自 2026 年 6 月 7 日起，新建广告计划仅支持“全域 ROAS 出价”模式，原有单品推广 ROAS 出价将逐步下线，现存计划可运行至 6 月 30 日。在新模式下，卖家只需设定全店目标投产比（ROAS），平台算法将自动在搜索、推荐及活动页等全域流量场景进行智能投放，以提升整体运营效率。

03 TikTok Shop 东南亚严禁拆卡直播等博弈玩法

TikTok Shop 东南亚跨境业务发布最新合规公告，明确禁止直播间采用盲盒拆卡、随机抽卡、悬赏金、积分计划及接龙游戏等具有概率性或博弈性质的营销玩法。平台要求商家必须清晰、真实地展示商品内容及分配规则，以维护公平透明的交易环境。

04 2026 亚马逊 Prime 会员日定档 6 月 23 日至 26 日

亚马逊正式官宣 2026 年 Prime 会员日将于 6 月 23 日至 26 日举行。本次大促将覆盖美国、欧洲、日本等主要全球市场，面向超过 2 亿 Prime 会员推出数百万项专属优惠，预计将成为年中最重要的电商促销节点之一。

05 eBay 收购 Depop 交易因反垄断审查延期

eBay 拟以约 12 亿美元收购二手时尚平台 Depop 的交易遭遇阻力。由于英国和澳大利亚监管机构的反垄断审查时间延长，预计交割时间将从原定的第二季度推迟至第三季度末。为应对不确定性，eBay 已与卖方 Etsy 签署补充协议，若交易最终终止，eBay 需根据终止时间点支付最高 1.36 亿美元的业务中断费。

06 TikTok 美区水上充气床 7 天狂销 45 万美元

受益于 TikTok Shop 美区夏季消费热潮，户外休闲用品销量激增。跨境品牌 Sloosh 推出一款兼具充气床与水上浮排功能的双用产品，在"TikTok Spotlight Day"活动期间表现亮眼，7 天内销售额突破 45 万美元，爆发系数高达 188%，成为夏日爆款。

07 美国严查沿海运输权，数千司机签证被吊销

美国交通部（DOT）与海关执法系统实现数据互通后，正加大对违反沿海运输权（Cabotage）行为的追溯审查力度。据墨西哥新拉雷多货运协会及全国货运商会（CANACAR）披露，已有约 3200 名曾存在违规记录的墨西哥跨境卡车司机被批量吊销赴美签证，彻底失去进入美国从事运输业务的资格。